2026年電影春節(jié)檔整裝待發(fā)。大年初一（2月17日），6部商業(yè)片組成的檔期陣容：《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒(méi)·年年有熊》（按首字母拼音排序），構(gòu)成了春節(jié)檔沖擊高票房的動(dòng)力。

去年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的票房奇跡，帶動(dòng)檔期總票房提升到95億元的天花板，成為歷年春節(jié)檔票房之最。今年春節(jié)檔面對(duì)“前輩”的票房紀(jì)錄，壓力不言而喻。

《哪吒2》不會(huì)年年都有，今年春節(jié)檔總票房恐怕很難達(dá)到去年的輝煌，但是檔期中沒(méi)有“巨無(wú)霸”類型的電影，也就給了其他電影更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從片單看，春節(jié)檔預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)“八仙過(guò)海，各顯神通”的局面。2月9日，電影頻道舉辦的“2026春節(jié)檔片單發(fā)布活動(dòng)”匯聚6部大片的電影主創(chuàng)，集體為春節(jié)檔預(yù)熱。同天，6部大片在購(gòu)票平臺(tái)開啟預(yù)售，春節(jié)檔的觀影氛圍驟然升溫。

檔期新片群雄逐鹿，觀眾應(yīng)該怎樣選擇觀影？檔期市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)怎樣的長(zhǎng)短板？我們帶著疑問(wèn)來(lái)逐一前瞻拆解。

今年春節(jié)檔的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和短板都非常明顯，優(yōu)勢(shì)利好，短板利空，票房前景能否取長(zhǎng)補(bǔ)短？

目前看來(lái)，今年春節(jié)檔優(yōu)勢(shì)有三處，讓我們一一分析。

第一，史上最長(zhǎng)春節(jié)檔。電影檔期通常對(duì)應(yīng)節(jié)假日，今年春節(jié)放假9天（2月15日～2月23日），增加了電影票房收獲的空間。但是，大年初一是2月17日，假期則從2月15日開始，6部檔期新片如果選擇提前點(diǎn)映，才能充分享受到長(zhǎng)假的利好。

第二，中國(guó)內(nèi)地已是全球最大的單一電影市場(chǎng)。據(jù)燈塔專業(yè)版APP顯示，截至發(fā)稿前，內(nèi)地影院數(shù)為12911家，銀幕數(shù)高達(dá)79772塊，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均屬全球第一。內(nèi)地的城鎮(zhèn)常住人口超過(guò)9億，這樣龐大的市場(chǎng)和廣泛的潛在用戶群體，是電影市場(chǎng)利好的潛力空間。

歷年春節(jié)檔，一線城市的上班族回鄉(xiāng)過(guò)年，促進(jìn)二、三、四線城市的票房產(chǎn)能。這就要求春節(jié)檔電影的內(nèi)容具備“下沉”屬性，題材老少咸宜，內(nèi)容通俗易懂，最好8歲至80歲的觀眾能夠全覆蓋。

《哪吒2》《滿江紅》等歷屆春節(jié)檔票房冠軍，皆屬于極致下沉的電影。試想一下，返鄉(xiāng)青年扶老攜幼去看電影，《哪吒2》可以讓全年齡段觀眾無(wú)門檻進(jìn)入電影敘事空間，這是春節(jié)檔電影的取勝之道。

第三，春節(jié)檔電影控制了時(shí)長(zhǎng)。今年檔期內(nèi)沒(méi)有超長(zhǎng)的電影，根據(jù)電影發(fā)行通知顯示：

《驚蟄無(wú)聲》片長(zhǎng)104分鐘

《鏢人：風(fēng)起大漠》126分鐘

《飛馳人生3》126分鐘

《熊出沒(méi)·年年有熊》118分鐘

《星河入夢(mèng)》111分鐘

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》100分鐘。

此前的春節(jié)檔電影《流浪地球2》片長(zhǎng)173分鐘，《哪吒2》144分鐘，即使電影精彩，也考驗(yàn)著觀眾的體力和耐心，尤其是老年觀眾和兒童觀眾，超過(guò)150分鐘就不容易坐得住。今年春節(jié)檔電影時(shí)長(zhǎng)普遍在120分鐘左右，觀眾無(wú)需再為體力擔(dān)憂。另外，120分鐘以內(nèi)的片長(zhǎng)有利于排片場(chǎng)次的增加，這也會(huì)成為票房增長(zhǎng)的有利因素。

市場(chǎng)利好因素之外，亦有利空因素，今年檔期較為明顯的短板有兩處：

一方面，電影定檔晚。往年春節(jié)檔電影的定檔消息都是盡早發(fā)布，以求電影宣傳有足夠的發(fā)酵時(shí)間，讓更多路人觀眾知曉電影上映信息。譬如去年的《射雕英雄傳之俠之大者》提前75天宣布檔期，《哪吒2》提前50天，皆屬于電影定檔的常規(guī)操作。

今年春節(jié)檔電影的定檔消息都是姍姍來(lái)遲，《鏢人：風(fēng)起大漠》1月19日宣布檔期，《驚蟄無(wú)聲》1月22日官宣定檔，《星河入夢(mèng)》甚至到1月27日才宣布定檔。影片從定檔到上映，時(shí)間不足一個(gè)月的話，對(duì)宣傳發(fā)酵不利。

另一方面，預(yù)售開啟晚。這是電影定檔晚的連鎖反應(yīng)，2月9日，春節(jié)檔電影開啟預(yù)售，距離2月17日的公映檔期僅剩8天！去年春節(jié)檔提前10天開啟預(yù)售，雖然同樣緊湊，但也比今年預(yù)售天數(shù)富裕。

預(yù)售電影票是電影預(yù)熱的一個(gè)環(huán)節(jié)，電影片方會(huì)在預(yù)售階段投入票補(bǔ)，觀眾在購(gòu)票APP上可以買到19.9元的優(yōu)惠票，數(shù)量有限，但也能直接刺激觀眾的消費(fèi)熱情。預(yù)售同樣是盡早為妙，預(yù)售較晚至少會(huì)影響到春節(jié)檔開局勢(shì)頭。

此外，近兩年的春節(jié)檔還有一個(gè)變化，首映禮似乎消失。首映禮是電影宣傳的必備環(huán)節(jié)，通常在電影上映前的3至-7天舉行。首映禮會(huì)先放映電影，然后是主創(chuàng)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾見(jiàn)面，交流觀影心得，主創(chuàng)的妙語(yǔ)連珠，有時(shí)還有即興的現(xiàn)場(chǎng)表演互動(dòng)，這些現(xiàn)場(chǎng)反饋隨后會(huì)通過(guò)片方和觀眾的短視頻平臺(tái)發(fā)布，迅速擴(kuò)散電影的影響力。

今年春節(jié)檔《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》等影片，都沒(méi)有首映禮的消息。只有2月9日由國(guó)家電影局主辦，電影頻道節(jié)目中心、中國(guó)電影博物館承辦的2026春節(jié)檔片單發(fā)布活動(dòng)暨中國(guó)電影新春嘉年華舉辦，春節(jié)檔6部大片的主創(chuàng)齊聚一堂，陸續(xù)推薦各自主演的電影，但并沒(méi)有讓大家觀影。

去年春節(jié)檔也是如此，大片主創(chuàng)集體出席片單發(fā)布活動(dòng)，各自的首映禮取消。首映禮確實(shí)難以衡量對(duì)電影票房的影響，這個(gè)宣傳環(huán)節(jié)的取消，只能寄望于主創(chuàng)們?cè)诰€上增加與觀眾的互動(dòng)。

“新”是今年春節(jié)檔電影的內(nèi)容特征，“6+2”是今年檔期電影獨(dú)特的上映節(jié)奏。

《飛馳人生3》的創(chuàng)新在于賽車舞臺(tái)的升級(jí)。主人公張馳（沈騰 飾）率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)國(guó)際級(jí)“沐塵100拉力賽”，他與老對(duì)手林臻東（黃景瑜 飾）組隊(duì)，在拉力賽中面對(duì)各國(guó)頂尖賽車手。預(yù)告片中，張馳驅(qū)車駛過(guò)山林公路、戈壁公路、盤山公路，賽道復(fù)雜程度遠(yuǎn)超前作。第二部涉及的油車、電車的技術(shù)交鋒，預(yù)計(jì)在第三部中會(huì)有更加精彩的較量。

韓寒導(dǎo)演要將《飛馳人生3》打造成系列的華麗收官之作，作為賽車+喜劇融合題材，系列前兩部在內(nèi)地收入票房累計(jì)超50億元，第三部站在前作的成功基礎(chǔ)之上，是春節(jié)檔冠軍的種子選手。

2月9日春節(jié)檔預(yù)售開啟之后，《飛馳人生3》的預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)其票房潛力非同小可。

《鏢人：風(fēng)起大漠》，既是延續(xù)傳統(tǒng)武俠片的類型，又是漫畫改編的創(chuàng)新之作。許先哲創(chuàng)作的同名漫畫原著風(fēng)靡全國(guó)，奠定了廣泛的年輕讀者基礎(chǔ)。電影由袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、于適、陳麗君、孫藝洲、此沙、李云霄領(lǐng)銜主演，李連杰友情出演。演員層面，打通了全年齡段觀眾的偶像代際。

影片以漫畫為依托的新穎故事，老將率隊(duì)、新星匯聚的主演陣容，預(yù)告片里展現(xiàn)出驚心動(dòng)魄的動(dòng)作場(chǎng)景，《鏢人：風(fēng)起大漠》堪稱武俠片的奢華盛宴。監(jiān)制兼主演吳京，一方面是想提振武俠片市場(chǎng)表現(xiàn)，另一方面是在完成動(dòng)作演員的電影傳承。老中青動(dòng)作演員的加盟，就是一次銀幕上的薪火相傳。

《驚蟄無(wú)聲》，張藝謀導(dǎo)演，易烊千璽、朱一龍、宋佳領(lǐng)銜主演。這是首部國(guó)安題材電影亮相春節(jié)檔，故事講述我國(guó)重要情報(bào)外泄，國(guó)安小組立刻展開行動(dòng)。張藝謀近年來(lái)連番出征春節(jié)檔，《狙擊手》以小戰(zhàn)斗切入大戰(zhàn)場(chǎng)、《滿江紅》以小人物折射大歷史，每部作品從題材到敘事都在求新求變。

《驚蟄無(wú)聲》會(huì)是一個(gè)怎樣的敘事手法無(wú)人知曉，因?yàn)閺埶囍\從來(lái)不會(huì)按常理出牌。影片的題材和角色都透著神秘感。張藝謀擅長(zhǎng)深挖劇情沖突，努力打破常規(guī)類型片思維。《驚蟄無(wú)聲》可以預(yù)想是一部步步殺機(jī)的諜戰(zhàn)片，繁星般的演員陣容也是吸引觀眾的重要看點(diǎn)。

《熊出沒(méi)·年年有熊》科幻轉(zhuǎn)奇幻。《熊出沒(méi)》是國(guó)民級(jí)動(dòng)漫IP，大電影第12部如期而至。前幾年的《熊出沒(méi)》大電影著眼于科幻領(lǐng)域，產(chǎn)出《伴我“熊芯”》《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《重啟未來(lái)》等佳作。《年年有熊》轉(zhuǎn)為奇幻國(guó)風(fēng)創(chuàng)作向，熊大熊二穿上漢服，“熊強(qiáng)”組合勇闖年關(guān)城?！缎艹鰶](méi)》大電影的內(nèi)地票房已經(jīng)連續(xù)3年突破8億元，《年年有熊》的票房底盤極為穩(wěn)固，今年更是春節(jié)檔唯一的動(dòng)畫電影，票房有望再創(chuàng)新高。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，成龍攜國(guó)寶熊貓歸來(lái)大銀幕。動(dòng)作喜劇加入穿越元素，成龍聯(lián)手“東北喜劇天團(tuán)”馬麗、喬杉、于洋打造合家歡電影。成龍電影上一次亮相春節(jié)檔還是7年前的《神探蒲松齡》?！缎茇堄?jì)劃》首作曾在2024年的國(guó)慶檔收入3億元票房，續(xù)作以“脫胎換骨”的姿態(tài)進(jìn)入春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

《星河入夢(mèng)》是今年春節(jié)檔唯一的科幻片。韓延執(zhí)導(dǎo)，王鶴棣、宋茜主演，影片圍繞著未來(lái)人類沉浸在夢(mèng)境系統(tǒng)的故事展開?！缎呛尤雺?mèng)》預(yù)告片展現(xiàn)出影片的視覺(jué)系風(fēng)格，夢(mèng)境系列構(gòu)建起一個(gè)個(gè)絢爛冒險(xiǎn)場(chǎng)景，等待男女主人公去化解人類危機(jī)。影片是國(guó)產(chǎn)科幻片罕有涉足的夢(mèng)境題材，當(dāng)紅明星+視覺(jué)系的創(chuàng)作，在春節(jié)檔有望成為黑馬。

紀(jì)錄片《重返·狼群》定于2月19日（大年初三）重映，影片首次上映是在2017年暑期檔，這也是春節(jié)檔第一次有重映電影亮相。近期，《重返·狼群》講述的真人真事在短視頻平臺(tái)成為熱議話題，或許是影片重映的緣由。

黃子華、鄭秀文主演的喜劇片《夜王》，限定2月20日（大年初四）在廣東、廣西上映。這部在香港拍攝的粵語(yǔ)片，聚焦娛樂(lè)夜場(chǎng)的變遷，內(nèi)地上映也是率先選擇粵語(yǔ)區(qū)，可見(jiàn)片方想走口碑?dāng)U散路線，避開大年初一激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。截至發(fā)稿前，《夜王》已經(jīng)在大灣區(qū)舉辦了首映禮，且口碑不錯(cuò)，有消息稱該片已經(jīng)完成國(guó)語(yǔ)版的配音，可能會(huì)看后續(xù)效果來(lái)擴(kuò)大上映范圍。

電影春節(jié)檔是全年的重中之重，歷年的年度票房冠軍多是出自春節(jié)檔。譬如2023年的《滿江紅》、2024年的《熱辣滾燙》、2025年的《哪吒2》，都是春節(jié)檔冠軍兼年度總冠軍，檔期吸金實(shí)力可見(jiàn)一斑。

檔期開啟在即，電影院、觀眾、電影人對(duì)春節(jié)檔持何種態(tài)度呢？

長(zhǎng)沙一家影院的經(jīng)理方女士，連日來(lái)忙得腳不沾地。她表示：“春節(jié)檔電影定檔晚，大年初一的排片就沒(méi)辦法落實(shí)。檔期定了，預(yù)售開了，準(zhǔn)備工作才開始。我昨天剛剛完成影城兼職人員的招聘，春節(jié)檔幾乎是從早忙到晚，現(xiàn)有的工作人員根本不夠。我招聘了8位兼職，馬上就在進(jìn)行上崗培訓(xùn)和熟悉影城環(huán)境?！?/p>

方女士對(duì)于今年春節(jié)檔的票房前景持保守態(tài)度，她分析道：“今年肯定不會(huì)超越去年，《哪吒2》十年難得一遇。今年春節(jié)檔總票房可以對(duì)標(biāo)2024年同檔期，那一年檔期總票房80億元，前三名是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，電影陣容和今年類似。今年新片如果質(zhì)量爭(zhēng)氣，市場(chǎng)表現(xiàn)可以謹(jǐn)慎期待。”

春節(jié)檔對(duì)影院至關(guān)重要，上半年能否支撐過(guò)淡季熬到暑期檔，就看春節(jié)檔爆發(fā)力。方女士雖然未曾表露情緒，但在語(yǔ)氣中仍然能感覺(jué)到她承受的經(jīng)營(yíng)壓力。

北京影迷阿樂(lè)大年初一必去看電影，這個(gè)習(xí)慣他保持了10年。2月9日春節(jié)檔預(yù)售開啟后，他就火速購(gòu)買了《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》的電影票。他開心地說(shuō)道：“我搶到了優(yōu)惠券，3部電影連看很劃算。不過(guò)，我覺(jué)得今年春節(jié)檔的電影還不夠強(qiáng)，我之前很期待周星馳導(dǎo)演的《女足》，沒(méi)來(lái)春節(jié)檔，略微失望，希望這3部新片足夠精彩?！?/p>

山西影迷步凡沒(méi)有第一時(shí)間購(gòu)票，他說(shuō)：“我等著大年初二再去看，初一就先看看首播口碑。今年春節(jié)檔電影宣傳有些遲滯，我周圍的同事對(duì)這6部新片幾乎不了解。他們也是等春節(jié)忙完家里的事，看看電影口碑再定?！?/p>

影迷是電影市場(chǎng)的基本盤，路人觀眾是市場(chǎng)的增量。如何讓更多的路人走入電影院？這是每年春節(jié)檔電影都要攻克的難關(guān)。

汪先生是從業(yè)多年的電影制片人，今年春節(jié)檔沒(méi)有他參與制作的影片上映，但他一直在觀察春節(jié)檔的市場(chǎng)動(dòng)向。他分析道：“10年前是投資找項(xiàng)目，現(xiàn)在是項(xiàng)目到處找投資。電影商業(yè)大片投資高、回報(bào)慢，還要和短視頻、短劇搶觀眾，電影越來(lái)越難做。今年春節(jié)檔能湊夠6部大片已屬不易。春節(jié)檔無(wú)疑會(huì)影響全年的市場(chǎng)走向，今年的年度總票房是400億元，還是500億元？先看春節(jié)檔能走多遠(yuǎn)?！?/p>

春節(jié)檔近在咫尺，觀眾在佳節(jié)中希望看到好電影，影院在檔期中希望收入高票房，整個(gè)行業(yè)都在矚目春節(jié)檔的票房產(chǎn)出。

馬年春節(jié)檔，注定不簡(jiǎn)單，讓我們拭目以待。