四川
“囤了一倉庫君品，現(xiàn)在賣一瓶虧三百，睡覺都在心疼。”河南老李上周發(fā)了條朋友圈，配圖是堆到天花板的紅色箱子。他不是一個人在哭，整個白酒圈都在哆嗦：2025年12月，君品習(xí)酒的批發(fā)價跌到620塊，比出廠價935還低290，直接腰斬。
這價格蹦極不是習(xí)酒獨一份。800到1500元價位帶，現(xiàn)在成了墳場。經(jīng)銷商手里貨壓了快三年，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)干到900天，倉庫里的酒比人還自在。
根子還是那紙“史上最嚴禁酒令”。2025年元旦起，公務(wù)場合一滴酒都不能沾，政務(wù)接待這條大腿被硬生生鋸掉。緊接著年輕人擺擺手：茅臺都嫌辣，我要喝氣泡酒。高端酒突然沒人接盤，廠家又不停產(chǎn)，價格不跳水才怪。
習(xí)酒當然急。先是把窖藏1988的2020版停掉，換成2025版，再塞給渠道3個億“安撫費”去庫存。接著又搞了個圓習(xí)酒，標價80塊，結(jié)果經(jīng)銷商自己砍到地板價，啪啪打臉。
更狠的是數(shù)字化。瓶碼盒碼箱碼全上線，竄貨低價立馬報警。聽起來高科技，其實就一句話：誰敢亂價，后臺立刻知道。
可問題沒解決。經(jīng)銷商還是虧，消費者還是不買。190億銷售額保住了面子，庫存只降了15%，剩下的酒繼續(xù)蹲倉庫。
說到底，酒這玩意兒，面子消費沒了，就只剩口感和價格。當年輕人不再為“請客有面”買單，再花哨的實驗室、再大的搭贈，都救不了高端酒的命。
酒終歸要倒進杯子，而不是鎖進倉庫。
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