2月26日中午，京東黑板報(bào)發(fā)布消息稱，京東APP正式上線“百億超市”頻道，加大百億補(bǔ)貼對商超品類的投入力度?！鞍賰|超市”覆蓋休閑零食、生鮮、酒水飲料、糧油調(diào)味、家清、個(gè)護(hù)、母嬰、寵物、玩具樂器等全品類日常消費(fèi)品，同步納入部分京喜自營商品。

根據(jù)規(guī)劃，京東將在未來三年內(nèi)向“百億超市”投入超200億元商品補(bǔ)貼，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)2000億元額外銷售增量，并通過平臺加大直補(bǔ)力度，以品牌直供和品牌授權(quán)的方式，讓用戶無需拼團(tuán)、不用比價(jià)、不玩套路。據(jù)官方透露，此次商超品類補(bǔ)貼力度將超越數(shù)碼家電等帶電品類，成為京東百億補(bǔ)貼體系中投入規(guī)模最大的品類。

同日下午，《國際金融報(bào)》記者登錄京東APP發(fā)現(xiàn)，“百億超市”尚未設(shè)置獨(dú)立的一級入口，內(nèi)嵌在App首頁的百億補(bǔ)貼中，具體操作是點(diǎn)擊主頁左邊的“國家補(bǔ)貼X百億補(bǔ)貼”頻道入口后，選擇“百億超市”即可進(jìn)入新上線頻道。

“京東‘百億超市’的核心布局聚焦兩大品類，即生鮮品類與快消品類。事實(shí)上，京東超市在這兩大品類領(lǐng)域已具備較強(qiáng)的運(yùn)營基礎(chǔ)，其中快消品類的表現(xiàn)尤為突出?！卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家?莊帥在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，生鮮與快消品類對電商平臺而言屬于戰(zhàn)略級品類，核心原因在于其具備高頻消費(fèi)屬性，消費(fèi)頻次多以日頻、周頻為主。而高頻消費(fèi)能夠有效提升用戶粘性與復(fù)購率，這是電商平臺實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵支撐。

莊帥進(jìn)一步分析，這一布局并非京東個(gè)例，阿里盒馬、拼多多等平臺均在重點(diǎn)搶占超市賽道的快消與生鮮品類，核心目標(biāo)均為通過高頻消費(fèi)場景提升用戶粘性與復(fù)購率。“京東通過高頻的生鮮、快消品類積累用戶與流量后，可進(jìn)一步帶動3C家電、家具家裝等低頻消費(fèi)品類的銷售。此外，高頻消費(fèi)品類所能帶來的活躍用戶與穩(wěn)定流量，不僅能提升平臺廣告價(jià)值與商業(yè)變現(xiàn)效率，還能進(jìn)一步推動服飾等非標(biāo)品類的增長，形成全品類協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)”。

值得注意的是，“百億超市”并非全新概念。一個(gè)多月前已有媒體報(bào)道，拼多多在其App內(nèi)低調(diào)內(nèi)測了一項(xiàng)名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)，以限時(shí)限量發(fā)券、低價(jià)補(bǔ)貼為核心玩法，覆蓋水果蔬菜、堅(jiān)果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個(gè)生活核心品類，截至目前拼多多尚未對此作出官方回應(yīng)。

2月26日，《國際金融報(bào)》記者實(shí)測發(fā)現(xiàn)，拼多多“百億超市”亦并未設(shè)置獨(dú)立一級入口，而是內(nèi)嵌在App首頁的百億補(bǔ)貼板塊中，且欄目位置相對靠后，用戶較難直接發(fā)現(xiàn)。