中國(guó)郵政與成人向游戲《塵白禁區(qū)》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，好像翻車了！

這場(chǎng)通過(guò)巨大反差感制造話題，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的跨界營(yíng)銷嘗試，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大的輿論爭(zhēng)議。

2月24日游戲《塵白禁區(qū)》高調(diào)宣布，將與中國(guó)郵政合作。

活動(dòng)于2月28日起在成都、南京、深圳、北京、上海五城的特色郵局舉辦線下快閃活動(dòng)。

參與者可領(lǐng)取專屬明信片，集齊8位游戲角色Q版印章，可以體驗(yàn)角色打卡區(qū)互動(dòng)場(chǎng)景，同時(shí)限量發(fā)售聯(lián)名紀(jì)念禮盒。

起初很多游戲玩家對(duì)此感到驚喜，認(rèn)為這是一場(chǎng)非?！坝信琶妗钡穆?lián)動(dòng)。

然而隨著關(guān)注的人越來(lái)越多，輿論風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)引爆網(wǎng)絡(luò)。

甚至有網(wǎng)友喊話：“請(qǐng)聯(lián)動(dòng)到底，直接印在錄取通知書上好嗎？”

至于為什么中國(guó)郵政聯(lián)動(dòng)游戲《塵白禁區(qū)》會(huì)招來(lái)如此大的爭(zhēng)議，主要原因還是雙方的品牌調(diào)性反差太大，大到讓很多人難以接受。

游戲《塵白禁區(qū)》是一款由西山居開發(fā)的輕科幻3D第三人稱射擊游戲，在上線一年后轉(zhuǎn)向成人向，官方明確全渠道禁止18歲以下用戶登錄。

游戲因女性角色服裝暴露、身材夸張、宣傳內(nèi)容含有性暗示等，被不少網(wǎng)友批評(píng)為“低俗擦邊”。

倒不是說(shuō)游戲內(nèi)容違法，而是中國(guó)郵政在大眾心里不僅僅是一家企業(yè)，更多的是代表著權(quán)威、正式、可靠，其形象具有一定的嚴(yán)肅性和公共服務(wù)屬性。

而《塵白禁區(qū)》則是主打“成人”“性感”標(biāo)簽的游戲，并且在網(wǎng)上因游戲內(nèi)容、角色設(shè)計(jì)、互動(dòng)等一直飽受爭(zhēng)議。

一邊是“權(quán)威可靠”，一邊是“成人擦邊”，兩者的形象屬性反差過(guò)于割裂，因此這種“破次元”的聯(lián)動(dòng)碰撞便產(chǎn)生了輿論爭(zhēng)議。

不過(guò)在眾多爭(zhēng)議中，也有部分人認(rèn)為游戲已明確禁止18歲以下用戶登錄，雙方是正常的商業(yè)合作，不應(yīng)被上綱上線地“扣帽子”。

但不管怎么說(shuō)，一旦輿論發(fā)酵無(wú)法控制，甚至可能損害到品牌形象時(shí)，取消合作就成了必然選擇。

所以在輿論的壓力下，中國(guó)郵政緊急叫停相關(guān)線下活動(dòng)。

而后《塵白禁區(qū)》主動(dòng)刪除多個(gè)渠道相關(guān)聯(lián)動(dòng)宣傳內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布官方公告稱：“因時(shí)間安排終止全部線下活動(dòng)及禮盒發(fā)售?！?/p>

這場(chǎng)浩浩蕩蕩的線下跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，就此夭折！

理性來(lái)看，這樣的處理結(jié)果于雙方而言都是非常明智的快速止損方案。

對(duì)游戲方而言，終止合作雖然在短期內(nèi)損失了一次絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，但也避免了爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵可能帶來(lái)的更大輿論反噬。

對(duì)中國(guó)郵政而言則是維護(hù)了核心的品牌資產(chǎn)，保住幾十年積累的公共信任。

其實(shí)中國(guó)郵政之前的跨界營(yíng)銷整體反饋還是挺好的，比如2024年8月《黑神話：悟空》游戲上線前后，南京郵政推出了聯(lián)名郵票和明信片禮盒。

預(yù)售當(dāng)天，3萬(wàn)套5秒鐘被搶光。

中國(guó)郵政和《王者榮耀》更是多次跨界合作，聯(lián)手推出《二十四節(jié)氣》郵票珍藏冊(cè)，并且王者榮耀十周年，中國(guó)郵政專門發(fā)了6枚郵資機(jī)戳等。

說(shuō)到底調(diào)性對(duì)上了，網(wǎng)友們自然買賬！

對(duì)于像中國(guó)郵政這種國(guó)民級(jí)品牌在進(jìn)行跨界合作聯(lián)動(dòng)時(shí)，品牌調(diào)性的兼容性往往比流量熱度更重要。

對(duì)此你怎么看？