由于出口和收入急劇下滑，法國(guó)干邑生產(chǎn)商正在向歐盟尋求4000萬(wàn)歐元的資金援助，用于支持?jǐn)?shù)千公頃葡萄園的拔除計(jì)劃。

2月9日，法國(guó)干邑行業(yè)協(xié)會(huì)（BNIC）主席弗洛朗·莫里永（Florent Morillon）在巴黎葡萄酒展期間會(huì)見法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍時(shí)正式提出該請(qǐng)求。

數(shù)據(jù)顯示，干邑行業(yè)正面臨重大衰退，預(yù)計(jì)2025年出口量將降至1.41億瓶，收入為22.4億歐元。與2024年相比，出口量下降15%，出口額下降25%，使該行業(yè)業(yè)績(jī)水平回落至2010年水平。

從根本上來講，法國(guó)干邑白蘭地銷量下滑主要?dú)w因于兩個(gè)因素：全球葡萄酒和烈酒消費(fèi)量的下降，以及中國(guó)對(duì)進(jìn)口白蘭地進(jìn)行的反傾銷調(diào)查。

BNIC主席Morillon強(qiáng)調(diào)，歐洲農(nóng)業(yè)日益受到此類地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的影響，不僅葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到影響，乳制品和豬肉等領(lǐng)域也受到波及。

他指出，當(dāng)歐盟決策使某些行業(yè)受益卻損害其他行業(yè)時(shí)，必須對(duì)受負(fù)面影響的領(lǐng)域給予補(bǔ)償。他警告稱，若未能確保獲得補(bǔ)償，將為未來農(nóng)業(yè)部門卷入國(guó)際爭(zhēng)端時(shí)樹立負(fù)面先例。

“我們不能因?yàn)闅W洲選擇保護(hù)其汽車行業(yè)，就讓干邑和雅文邑白蘭地淪為犧牲品。”莫里永表示。

會(huì)晤期間，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍承認(rèn)有必要進(jìn)行“賠償”，并承認(rèn)干邑行業(yè)因中國(guó)調(diào)查而遭受了5億歐元的損失。

對(duì)此，BNIC請(qǐng)求撥款4000萬(wàn)歐元，對(duì)永久失去市場(chǎng)的3500至4000公頃葡萄園，實(shí)施每公頃1萬(wàn)歐元的退耕補(bǔ)償。

BNIC主席Morillon稱這一請(qǐng)求合理，尤其考慮到在中國(guó)臨時(shí)關(guān)稅生效期間，該行業(yè)每月?lián)p失高達(dá)5000萬(wàn)歐元。

2月3日，BNIC主席Morillon會(huì)見了法國(guó)農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)安妮·熱內(nèi)瓦爾，熱內(nèi)瓦爾確認(rèn)政府支持向歐盟委員會(huì)提出補(bǔ)償請(qǐng)求。

此前，布魯塞爾方面在2025年秋季曾致函表示，如果法國(guó)政府主動(dòng)聯(lián)系歐盟，歐盟愿意討論相關(guān)措施。Morillon指出，巴黎方面在去年年底曾有所猶豫，但表示生產(chǎn)商的壓力推動(dòng)了這一進(jìn)程。

據(jù)悉，政府此前猶豫不決，似乎與法國(guó)11月申請(qǐng)8000萬(wàn)歐元?dú)W盟危機(jī)儲(chǔ)備資金用于所有葡萄酒產(chǎn)區(qū)的緊急蒸餾措施有關(guān)。

近期，歐盟宣布了一項(xiàng)4000萬(wàn)歐元的援助計(jì)劃，旨在幫助面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商。歐盟農(nóng)業(yè)專員克里斯托夫·漢森（Christophe Hansen）在前往巴黎參加農(nóng)業(yè)展前接受采訪時(shí)透露了這一消息。

盡管法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商此前曾估計(jì)其需求為8000萬(wàn)歐元并沒有全部應(yīng)允，但這標(biāo)志著歐洲當(dāng)局為解決當(dāng)務(wù)之急采取了切實(shí)步驟。

Hansen解釋稱，歐盟將從農(nóng)業(yè)儲(chǔ)備金中撥出4000萬(wàn)歐元，用于資助“危機(jī)蒸餾”計(jì)劃。該機(jī)制允許將過剩葡萄酒庫(kù)存轉(zhuǎn)化為工業(yè)用酒精，從而清除市場(chǎng)上的過量庫(kù)存并穩(wěn)定價(jià)格。

然而，干邑生產(chǎn)商堅(jiān)稱他們的申請(qǐng)是獨(dú)立的，專門針對(duì)中國(guó)調(diào)查造成的損失，而非更廣泛的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)或消費(fèi)下滑問題。

Morillon進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，雖然銷量下滑部分原因是全球趨勢(shì)，但中國(guó)市場(chǎng)的舉措所帶來的影響需要有針對(duì)性的補(bǔ)償。

目前，BNIC正與國(guó)家主管部門合作推進(jìn)永久性與臨時(shí)性葡萄藤清除計(jì)劃，并尋求為干邑地區(qū)爭(zhēng)取額外專項(xiàng)資金——這筆資金將獨(dú)立于葡萄酒行業(yè)整體支持撥款之外。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的出口困局，干邑的危機(jī)早已不僅停留在宏觀政策和產(chǎn)業(yè)請(qǐng)求的層面，其傳導(dǎo)效應(yīng)已劇烈地顯現(xiàn)在了中國(guó)終端市場(chǎng)上。

今年春節(jié)的消費(fèi)旺季也并沒有達(dá)到預(yù)期，中國(guó)高端干邑市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)價(jià)格高地的軒尼詩(shī)，正在被迫放棄一貫的高價(jià)策略，通過主動(dòng)降價(jià)、以價(jià)換量的方式來應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力。

過去被視為“三大洋”中價(jià)格標(biāo)桿的軒尼詩(shī)，以往春節(jié)前必漲價(jià)的軒尼詩(shī)，今年卻出現(xiàn)了價(jià)格“腰斬”。

其核心大單品VSOP的售價(jià)從過往的600元以上回落至300-450元區(qū)間，甚至在某些渠道低于300元，與競(jìng)品馬爹利、人頭馬的價(jià)格差距顯著縮小甚至持平。

這種降價(jià)行為并非短期促銷，而是品牌連續(xù)兩年主動(dòng)降價(jià)、放棄跟進(jìn)漲價(jià)的結(jié)果，目的是縮小價(jià)差、擠壓水貨、保住市場(chǎng)份額。

軒尼詩(shī)降價(jià)行為的背后，是其母公司LVMH集團(tuán)整體烈酒業(yè)務(wù)持續(xù)低迷的無(wú)奈之舉與主動(dòng)應(yīng)對(duì)。

LVMH集團(tuán)2025年財(cái)報(bào)顯示，“葡萄酒與烈酒”部門已成為集團(tuán)內(nèi)下滑最嚴(yán)重的板塊，營(yíng)收連續(xù)兩年下跌，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比暴跌25%，利潤(rùn)率較2022年的高點(diǎn)近乎腰斬。

作為軒尼詩(shī)銷量占比超一半的核心市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)均面臨需求疲軟。在中國(guó)市場(chǎng)，高端干邑依賴的商務(wù)宴請(qǐng)和禮贈(zèng)場(chǎng)景減少，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更高性價(jià)比產(chǎn)品，導(dǎo)致動(dòng)銷周期拉長(zhǎng)，庫(kù)存積壓。經(jīng)銷商在預(yù)期悲觀下，縮減訂貨量。

軒尼詩(shī)的困境亦是整個(gè)干邑行業(yè)的縮影。法國(guó)國(guó)家干邑行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年干邑出口量創(chuàng)下2008年以來新低，行業(yè)庫(kù)存達(dá)到歷史高位。

面對(duì)市場(chǎng)多重阻力和高壓，昔日高高在上的高端干邑品牌正放下身段，通過價(jià)格策略重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)更加理性和務(wù)實(shí)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

文中部分圖片和內(nèi)容源自vinetur、thedrinkbusiness

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