文/李后強

四川省社會科學(xué)院教授

三亞，中國最南端的熱帶濱海旅游城市，以其碧海藍天、椰風(fēng)海韻聞名于世。然而，與許多旅游目的地一樣，三亞也曾面臨明顯的旅游淡旺季之分。如何突破季節(jié)限制，打造“四季常熱”的國際旅游消費目的地？關(guān)鍵在于打好“十張牌”，構(gòu)建全時、全域、全齡的旅游新生態(tài)，真正實現(xiàn)“三亞文旅無淡季”的愿望。

第一張牌：免簽牌——敞開大門，迎接世界

對85個國家實施免簽政策，特別是對北歐、俄羅斯、蒙古等客源市場，極大簡化了入境手續(xù)。這不僅是便利，更是向世界發(fā)出的熱情邀請。配合國際航線的加密與拓展，讓更多國際游客能夠“想來就來”“說走就走”，將三亞作為度假首選，有效填補傳統(tǒng)淡季的國際客源空白。

第二張牌：免稅牌——購物天堂，引力倍增

依托海南自貿(mào)港政策，離島免稅購物已成為三亞的“金字招牌”。不斷優(yōu)化的購物體驗、豐富的品牌與商品、具有競爭力的價格，不僅吸引了大量內(nèi)地游客前來“掃貨”，更與旅游度假深度結(jié)合，形成了“旅游+購物”的強力驅(qū)動模式，讓消費熱情一年四季持續(xù)燃燒。

第三張牌：節(jié)會牌——會展之都，活力不息

積極申辦和創(chuàng)辦各類國際國內(nèi)會議、論壇、展覽、體育賽事。從博鰲亞洲論壇相關(guān)活動到世界小姐總決賽，從國際電影節(jié)到各類行業(yè)峰會，充分發(fā)揮政府、企業(yè)及社會組織作用，讓高端會展人群常年匯聚。這不僅能直接帶動酒店、餐飲、交通消費，更能提升城市國際影響力，帶來持續(xù)的商務(wù)與休閑客流。

第四張牌：演藝牌——文化盛宴，星光璀璨

引進世界級文藝演出、音樂節(jié)，邀請國際巨星舉辦演唱會。打造常駐性的大型演藝項目，如沉浸式實景演出、劇場秀等。讓夜晚的三亞同樣精彩紛呈，延長游客停留時間，培育“月亮經(jīng)濟”“青春經(jīng)濟”“情緒經(jīng)濟”，創(chuàng)造全新的夜間消費增長點，使旅游體驗從自然觀光向文化沉浸升級。

第五張牌：康養(yǎng)牌——身心療愈，靜享時光

充分發(fā)揮三亞溫暖濕潤的氣候、純凈的空氣和優(yōu)美的環(huán)境優(yōu)勢，大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和“銀發(fā)經(jīng)濟”。融合中醫(yī)理療、溫泉療愈、森林浴、瑜伽冥想、高端體檢等多元化服務(wù)，打造面向國內(nèi)外市場的“候鳥式”療養(yǎng)、度假式康復(fù)基地。吸引中老年群體及追求健康生活的客群，在傳統(tǒng)旅游淡季前來靜心調(diào)養(yǎng)。

第六張牌：親子牌——童趣樂園，家庭首選

針對6歲以下嬰幼兒及學(xué)齡前兒童家庭，打造系列親子主題活動，大力發(fā)展“親子經(jīng)濟”。建設(shè)高品質(zhì)的兒童樂園（如迪士尼）、親子酒店、科普教育基地，舉辦親子運動會、手工課堂、自然探索等互動項目。讓三亞成為年輕家庭度假的安心、開心之選，開辟穩(wěn)定的家庭旅游市場。

第七張牌：研學(xué)牌——知識沃土，成長課堂

利用熱帶海洋、生態(tài)環(huán)保、航天科技（依托文昌）等獨特資源，舉辦各類科普講座、夏令營、研學(xué)營。邀請國內(nèi)外著名科學(xué)家、學(xué)者開展演講與交流，將三亞打造為“行走的課堂”。吸引全國乃至全球的學(xué)生群體，在學(xué)期外的時間前來研學(xué)旅行，形成規(guī)律性的客流。

第八張牌：美食牌——味蕾狂歡，鮮甜四季

深度挖掘和推廣本土美食文化。從生猛海鮮的多樣烹制，到熱帶水果的甜蜜盛宴，再到黎苗特色菜肴的獨特風(fēng)味，打造“三亞味道”品牌，做強“海菜”影響力。舉辦海鮮美食節(jié)、水果狂歡季等主題活動，讓“為吃而來”成為游客的新動機，美食消費貫穿全年。

第九張牌：海洋牌——動感藍海，全年暢玩

突破“下海游泳”的單一模式，大力發(fā)展全季節(jié)、多維度的海洋旅游和“海洋娛樂經(jīng)濟”。發(fā)展游艇觀光、海釣、帆船、沖浪、潛水等海上運動；開發(fā)休閑漁業(yè)，如體驗式趕海；建設(shè)海底觀光項目。讓海洋旅游從夏季消暑擴展到四季可玩的深度體驗，吸引戶外運動與海洋愛好者。

第十張牌：環(huán)境牌——精致之城，賓至如歸

學(xué)習(xí)借鑒國外（如夏威夷、馬爾代夫等）有益經(jīng)驗，注重環(huán)保和生態(tài)，持續(xù)提升城市精細化管理與人性化服務(wù)水平。保持城市的整潔美麗，優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)，完善多語種標(biāo)識，提高市民友好度，打造安全、有序、舒適、便捷的旅游環(huán)境。這不僅是為了游客，更是為了吸引“候鳥”人群、創(chuàng)業(yè)人才長期旅居，將避寒、避暑與宜居相結(jié)合，形成穩(wěn)定的長居型消費群體。

我們認為，“十張牌”是一個有機整體，相互關(guān)聯(lián)、彼此賦能，不受溫度、季節(jié)、假日影響。打好這十張牌，意味著三亞將從傳統(tǒng)的冬季型觀光旅游地，轉(zhuǎn)型升級為集度假、購物、會展、康養(yǎng)、研學(xué)、文化體驗于一體的綜合性國際旅游目的地。這不僅是對旅游產(chǎn)品的豐富，更是對城市功能的再造與提升。如果每一天、每一季的三亞都充滿獨特的吸引力，“文旅淡季”將自然消失，取而代之的是一幅四季繁榮、活力永續(xù)的國際旅游勝景新畫卷（李單晶、任思奇參與調(diào)研寫作）。