犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

當(dāng)院線電影在春節(jié)檔的大銀幕上貼身肉搏時(shí)，移動(dòng)端的小屏世界同樣沸騰。

過(guò)去幾年，短劇逐漸從“補(bǔ)充型內(nèi)容”成長(zhǎng)為各平臺(tái)重要增量，而2026年短劇春節(jié)檔，則是這一轉(zhuǎn)變的集中爆發(fā)期。

爆款群像

原創(chuàng)力量與續(xù)作IP的“雙向奔赴”

今年春節(jié)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、快手、紅果短劇等平臺(tái)幾乎在同一時(shí)間釋出春節(jié)片單，其中上新體量最大的當(dāng)屬紅果。

馬廄、聽(tīng)花島、百川中文等60余個(gè)廠牌集中供給，《你藏于星夜》《一見(jiàn)你就笑》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3》等近千部微短劇密集上線，不僅帶來(lái)了成熟IP的持續(xù)迭代，更見(jiàn)證了原創(chuàng)新作的集中爆發(fā)。

在春節(jié)假期期間，紅果誕生了《穿書(shū)富家妯娌3》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩壞了》《晝以繼夜》以及《十八歲太奶奶駕到4》四部播放量與熱度值“雙破億”的現(xiàn)象級(jí)短劇。

其中，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》堪稱(chēng)檔期的“定海神針”。該系列憑借“高齡靈魂+花季外殼”的炸裂設(shè)定，已進(jìn)化為短劇賽道的頭號(hào)IP。在2月18日上線前，其預(yù)約數(shù)便已突破千萬(wàn)大關(guān)。首日播出后，站內(nèi)熱度迅速飆升至1.8億，展現(xiàn)出成熟IP的穩(wěn)定兌現(xiàn)能力。

與老牌IP并肩作戰(zhàn)的，是一批極具生命力的原創(chuàng)黑馬。

《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》與《晝以繼夜》這兩部作品在沒(méi)有IP背書(shū)的情況下，憑借對(duì)女性題材的挖掘創(chuàng)新，熱度值最高分別沖破1.2億和1億大關(guān)。

還有像精準(zhǔn)解構(gòu)代際沖突的《一家三口在同班》，首日收藏量即破百萬(wàn)；公路題材《北往》則以“東北人南下春運(yùn)”的現(xiàn)實(shí)主義筆觸連續(xù)8天霸榜；而反諜題材《掃黑》熱度突破9000萬(wàn)，證明了硬核題材在短劇市場(chǎng)的巨大潛能。

與此同時(shí)，短劇賽道的明星效應(yīng)也在這個(gè)春節(jié)檔更加凸顯。依托粉絲黏性，劉蕭旭、孫芊潯主演的《一見(jiàn)你就笑！》取得優(yōu)異表現(xiàn)，演員個(gè)人號(hào)召力開(kāi)始反向驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目。而在《太奶奶4》《糟糕》《晝以繼夜》等熱播劇中，也無(wú)一例外均匯集了短劇頭部演員。

總體來(lái)看，今年短劇春節(jié)檔呈現(xiàn)出類(lèi)型多元化、IP系列化、演員流量化與頭部廠牌化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，短劇的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)邏輯正進(jìn)一步走向?qū)I(yè)分工與工業(yè)化協(xié)作。

漫劇搶灘

AI制作重構(gòu)行業(yè)的“新增長(zhǎng)極”

如果說(shuō)真人短劇是在搶占存量市場(chǎng)，那么2026年漫劇的爆發(fā)，則是直接打開(kāi)新的增長(zhǎng)曲線。

今年春節(jié)，漫劇賽道成為抖音、紅果、快手等平臺(tái)重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略高地。尤其在漫劇最核心的男頻賽道，穿越、系統(tǒng)、腦洞等網(wǎng)文母題展現(xiàn)出強(qiáng)韌的用戶基本盤(pán)。

《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》是典型樣本。該劇融合了“國(guó)運(yùn)+穿越+游戲IP”等高黏性元素，截至目前抖音累計(jì)播放超過(guò)2.34億。

另一部現(xiàn)象級(jí)作品《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》在除夕當(dāng)天上線，在春晚時(shí)段便迅速達(dá)成播放破億，上線兩日內(nèi)登頂多個(gè)榜單，目前累計(jì)播放超2.02億。

除此以外，《武極天尊神界篇》《轉(zhuǎn)生蚊子，吸哭的?；ㄊ桥壑厣返茸?，也都在漫劇春節(jié)檔中表現(xiàn)亮眼。

在真人短劇成本逐漸上升、演員檔期成為變量的背景下，漫劇的生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)開(kāi)始被重新評(píng)估。

在AI技術(shù)的撬動(dòng)下，漫劇從創(chuàng)意到上線的鏈路得到大幅縮短，讓中小廠牌也具備完成規(guī)?；曈X(jué)表達(dá)的能力。在流量紅海中，漫劇正加速崛起，尋找“技術(shù)溢價(jià)”的突破口。

豎屏上星

物理空間的“媒介入侵”

而在短劇、漫劇競(jìng)相爭(zhēng)奪用戶眼球之余，《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》在東方衛(wèi)視黃金時(shí)段的亮相，也成為了今年短劇春節(jié)檔最具象征意義的事件之一。

據(jù)了解，此次登上電視大屏?xí)r，電視臺(tái)還特意在屏幕兩側(cè)增添情節(jié)提示與圖文引導(dǎo)，以適配豎屏結(jié)構(gòu)，但也因此引發(fā)了觀眾針對(duì)畫(huà)幅適配的熱議。不過(guò)爭(zhēng)議之外，熱度絲毫不減。據(jù)酷云數(shù)據(jù)，該作在2月23日黃金時(shí)段全部衛(wèi)視劇集表現(xiàn)中，取得了排名第三的好成績(jī)。

實(shí)際上，這并非豎屏短劇首次在電視大屏露臉。2025年12月，東方衛(wèi)視“品質(zhì)微劇場(chǎng)”就開(kāi)始播出一些北京廣電扶持的短劇項(xiàng)目，如講述女性創(chuàng)業(yè)的短劇《弄潮》。最高人民檢察院影視中心數(shù)據(jù)線顯示，《弄潮》播出時(shí)收視人次達(dá)1142萬(wàn)，合收視表現(xiàn)優(yōu)于同期熱播的橫屏微短劇。

當(dāng)豎屏內(nèi)容直接嵌入傳統(tǒng)播出語(yǔ)境，這種形態(tài)轉(zhuǎn)換，本質(zhì)上是一次終端邏輯的反向滲透。

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視是內(nèi)容的“終點(diǎn)站”，短劇則更像是移動(dòng)端的“快消品”。如今，當(dāng)豎屏形態(tài)開(kāi)始直接進(jìn)入大屏語(yǔ)境，意味著媒介邊界開(kāi)始重新協(xié)商。

更重要的是，“上星”本身具備象征價(jià)值。它意味著短劇從平臺(tái)內(nèi)部流量產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榭煽缑浇榱魍ǖ臉?biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容資產(chǎn)。電視獲得年輕用戶補(bǔ)充，短劇獲得品牌背書(shū)，雙方在媒介融合中完成了一次資源再分配。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再只是平臺(tái)之間的流量爭(zhēng)奪，而是跨終端時(shí)長(zhǎng)的重新分配。一旦豎屏短劇能夠持續(xù)輸出穩(wěn)定收視樣本，其對(duì)長(zhǎng)視頻與傳統(tǒng)劇集的時(shí)長(zhǎng)擠壓，將成為不可忽視的現(xiàn)實(shí)變量。

結(jié)語(yǔ)：

2026年的短劇春節(jié)檔，是短劇行業(yè)的一次“集體成年禮”。

從《太奶奶4》的IP迭代能力，到AI漫劇帶來(lái)的效率革命，再到豎屏上星對(duì)媒介格局的沖擊，短劇已不再是影視工業(yè)鏈條末端的附屬產(chǎn)品，而是具備生產(chǎn)能力、技術(shù)杠桿與跨端流通價(jià)值的核心內(nèi)容單元。

它正在模糊真人與動(dòng)漫、小屏與大屏、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的邊界，也在重塑平臺(tái)對(duì)“爆款”的定義。

2026年的春節(jié)檔，是新節(jié)點(diǎn)，亦是新拐點(diǎn)。