說(shuō)起“酒中貴族”，非茅臺(tái)莫屬。

而在醫(yī)藥領(lǐng)域能稱得上“中藥茅”的，恐怕只有片仔癀。

輝煌時(shí)，片仔癀一度被炒到1600元一粒，黃金在其面前都要靠邊站。

不過(guò)熱度來(lái)得快，去得也快，從2021年到2025年，僅4年多的時(shí)間，片仔癀的市值就從近3000億元，跌到不足1000億元。

業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，股價(jià)自然也跟著下跌，曾經(jīng)遭人們哄搶的“天價(jià)神藥”，如今卻躺在貨架上無(wú)人問(wèn)津。

片仔癀最終還是沒(méi)逃過(guò)被人拋棄的命運(yùn)。

據(jù)有關(guān)新聞報(bào)道，2024年片仔癀還是800多元一粒，2025年10月份已經(jīng)跌到指導(dǎo)價(jià)以下。

2025年“雙十一”期間，這款“中藥茅”的市場(chǎng)依舊冷清。

有部分網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的價(jià)格已降到500元以下，可即便是促銷價(jià)格，也少有人問(wèn)津。

曾被黃牛追捧的“神藥”，早已沒(méi)了昔日光環(huán)，甚至成了燙手的山芋。

因?yàn)槠旭サ乃幮в袝r(shí)間限制，如果超過(guò)保質(zhì)期，就成了廢品。

而有些黃牛在2023年囤的貨，已快到保質(zhì)期，為了不讓這批片仔癀爛在手里，最后只能以每粒50元的價(jià)格甩掉。

片仔癀失去了消費(fèi)者的擁護(hù)，股價(jià)自然好不到哪里去。

其現(xiàn)在的股價(jià)和頂峰時(shí)相比，已經(jīng)跌了67%，市值也在不知不覺(jué)間消失了2000多億元，如今的市值還不足1000億元。

市值縮水，業(yè)績(jī)自然也好不到哪里去。

片仔癀在2025年前3個(gè)季度中，營(yíng)收總額僅有約74億元，和前一年相比下滑了約12%。

在年產(chǎn)量不變的情況下，營(yíng)業(yè)額不斷下滑，存貨自然越來(lái)越多。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2025年第三季度結(jié)束，其庫(kù)存已達(dá)61.60億元，和上一年相比，增長(zhǎng)了近35%。

通過(guò)這些數(shù)字，可以看出片仔癀這兩年的發(fā)展不太樂(lè)觀。

說(shuō)起片仔癀，祖上也是“富”過(guò)的。

它的來(lái)歷似乎就注定了并非凡品，據(jù)傳是明朝太醫(yī)院的秘方，既然是秘方，肯定不能外傳。

不過(guò)當(dāng)時(shí)的朝堂并不安穩(wěn)，各種內(nèi)亂爭(zhēng)斗不斷，一位太醫(yī)因不滿朝堂動(dòng)亂，便有了歸隱之意，隨后他就帶著這個(gè)秘方跑到了福建漳州。

就這樣，片仔癀被保存了下來(lái)。

“癀”在閩南方言中，就是大家通常說(shuō)的熱毒腫痛之癥。

想要去除“癀”，只需要把這味藥切成片服用，而它的神奇之處就是，小小一片就可以把“癀”去掉，片仔癀也由此而得名。

1956年，國(guó)家開(kāi)始對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模整改，片仔癀制藥廠也借此機(jī)會(huì)正式成立，這一年是它步入現(xiàn)代化行列的開(kāi)始。

既然片仔癀如此神奇，就不能只服務(wù)于大眾，還要為國(guó)家做貢獻(xiàn)。

1972年，日本首相田中角榮和中國(guó)建交，片仔癀被當(dāng)作國(guó)禮，送給了田中，由此可見(jiàn)片仔癀的價(jià)值非同一般。

1988年，一場(chǎng)急性甲肝在上海肆虐，這場(chǎng)疾病再次把片仔癀推向了高臺(tái)。

當(dāng)時(shí)，由于甲肝覆蓋面之廣，人數(shù)之多，在疾病籠罩之下，人人自危。

片仔癀的出現(xiàn)，緩解了這一可怕局面，它因療效快、治愈率高，被人們一掃而空，甚至還出現(xiàn)高價(jià)也買不到藥的情況。

1992年，國(guó)家將片仔癀的處方和制作工藝保護(hù)了起來(lái)，緊接著又被評(píng)為國(guó)家一級(jí)保護(hù)中藥。

隨后，片仔癀于2003年成功上市，成為漳州市龍頭企業(yè)。

隨后片仔癀就以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，成了制藥領(lǐng)域的“中藥茅”。

據(jù)有關(guān)資料，片仔癀歷經(jīng)十多次漲價(jià)，從2004年到2020年，價(jià)格從325元，漲到590元。

但這對(duì)于大火的片仔癀來(lái)說(shuō)，并不算什么，甚至2021年，片仔癀還把價(jià)格抬高到了1600元一粒，可謂是“天價(jià)”。

此時(shí)市場(chǎng)的火爆程度不言而喻，看此情景，公司也坐不住了，于是在2023年，官方出面漲價(jià)，漲到了760元一粒。

看到這里，人們不禁好奇不過(guò)是小小的一粒藥，到底有何魅力，深受市場(chǎng)追捧。

作為藥品，配方很重要，配方的稀缺程度，決定了其價(jià)錢的高低。

而片仔癀價(jià)錢高的首要原因，就是由于其成分太過(guò)珍貴，它主要是由麝香、三七、牛黃等名貴中藥組成。

麝香來(lái)源于林麝，但林麝數(shù)量不多，所以天然麝香的年產(chǎn)量更是少之又少，僅500公斤左右。

野生林麝不多，只能人工來(lái)養(yǎng)，但林麝對(duì)生存環(huán)境有極高的要求，很難形成規(guī)模性養(yǎng)殖。

所以不管從哪個(gè)方面看，都足以看出麝香的稀缺。

其次就是牛黃，它被稱為“藥中黃金”。

國(guó)內(nèi)的牛黃產(chǎn)量就沒(méi)有多少，因此價(jià)格在逐年上漲，從2019年的35萬(wàn)元每公斤，漲到2025年的170萬(wàn)元每公斤，其漲幅近5倍。

原材料的稀缺程度，導(dǎo)致其含“金”量越來(lái)越高。

第二個(gè)原因是“股神”林園的推薦。

2021年，片仔癀迎來(lái)了前所未有的發(fā)展熱潮，這小小的一粒藥成了無(wú)數(shù)人追捧的對(duì)象，其中就有靠買茅臺(tái)股票一戰(zhàn)成名的“民間股神”林園。

他很早就看好片仔癀這只潛力股，甚至公開(kāi)表示：片仔癀和茅臺(tái)一樣會(huì)持續(xù)上漲，甚至其股價(jià)還有可能超越茅臺(tái)。

于是從2007年開(kāi)始，他大量囤貨，最終片仔癀的發(fā)展和他預(yù)期的一樣，他也因此拿到了高達(dá)60倍的收益。

眼看著片仔癀既有價(jià)值，又有資本從中撈到不菲的收益，大眾的熱情就更高了。

所以第三個(gè)原因就是大眾的追捧。

大眾熱情空前高漲，當(dāng)需求量大于供給量，片仔癀自然一粒難求，眾多藥店門口都排起了長(zhǎng)龍，而官方渠道也早已被一掃而空。

既然有市場(chǎng)，利潤(rùn)就不會(huì)低，所以黃牛也積極參與其中。

有黃牛回憶說(shuō)：市場(chǎng)最狂熱時(shí)，一粒片仔癀他們就可以賺300塊錢的差價(jià)。

他以1200元的價(jià)格回收，轉(zhuǎn)手就能賣1500元，一天賣10粒，就是3000元，收益相當(dāng)可觀。

有自身的稀缺性，再加上人們的追捧，片仔癀的價(jià)錢漲得特別兇猛。

不過(guò)，此時(shí)的片仔癀已經(jīng)偏離了它的本質(zhì)，成了人們撬動(dòng)財(cái)富的工具。

但市場(chǎng)熱度不會(huì)一直持續(xù)，當(dāng)人們的熱情褪去，其價(jià)格遠(yuǎn)超價(jià)值的泡沫就會(huì)破裂。

漸漸地，裝滿錢包的“股神們”退場(chǎng)了。當(dāng)黃牛們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)越來(lái)越冷清時(shí)，他們也意識(shí)到該離場(chǎng)了。

那些沒(méi)有及時(shí)退場(chǎng)的人，雖說(shuō)賺了一波快錢，但最終還是輸給了市場(chǎng)。

如今，片仔癀已失去昔日的輝煌，曾經(jīng)一粒難求的場(chǎng)景也不復(fù)存在。

其價(jià)格也漸漸恢復(fù)原位，更讓人感到不可思議的是，有不少藥店為盡快出貨，不惜打折出售。

不過(guò)，雖然這兩年公司整體發(fā)展并不算好，但其核心價(jià)值仍在，股東們依然對(duì)其充滿信心。

現(xiàn)在，雖然片仔癀失去了昔日的光環(huán)，大眾也回歸理性，處于觀望狀態(tài)，不過(guò)面對(duì)市場(chǎng)的冷板凳，公司也在積極應(yīng)對(duì)。

但不管市場(chǎng)如何變動(dòng)，片仔癀的價(jià)值仍在，其價(jià)格回歸價(jià)值本身，只不過(guò)是早晚的事。

2025年，日子不好過(guò)的“老字號(hào)”們，不止片仔癀一家。

北京同仁堂的業(yè)績(jī)也不好看，2025年前三季度利潤(rùn)大幅下滑，同比降低12.78%。

作為老牌藥企，尤其是拳頭產(chǎn)品“安宮牛黃丸”的銷量，和片仔癀的遭遇一樣。皆是從神壇低落，躲在角落里吃灰。

有人失意，就有人得意。

云南白藥就給許多同行們打了個(gè)樣，2025年前三季度盈利47.77億元，同比增長(zhǎng)10.41%。

但誰(shuí)能想到，這家百年老字號(hào)的增長(zhǎng)引擎，居然是牙膏和防脫洗發(fā)水呢？

同為老字號(hào)，憑什么云南白藥就能大象轉(zhuǎn)身？

“改革者生，守成者困”，主動(dòng)求變的老字號(hào)們大都嘗到了甜頭，除了云南白藥，還有廣譽(yù)遠(yuǎn)、達(dá)仁堂。

老字號(hào)若想在新時(shí)代，尋到新位置，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就不能抱著那點(diǎn)“祖產(chǎn)”過(guò)日子。

既要穩(wěn)，也要闖，只有那些在新時(shí)代講好中藥故事的公司，才能大口吃肉。

參考資料：

1.網(wǎng)易財(cái)經(jīng)：《暴跌67%后，“中藥茅”大股東火速出手！》

2.鳳凰WEEKLY：《中年男人最愛(ài)的「養(yǎng)生黃金」，暴跌》

3.長(zhǎng)江云新聞：《曾經(jīng)一粒難求、如今價(jià)格暴跌，片仔癀怎么了？》

作者：丹丹

編輯：柳葉叨叨