想讓您的直播業(yè)務(wù)出海東南亞、搶占TikTok新藍(lán)海嗎？

TikTok LIVE星耀南洋計劃（Stellar Project）重磅來襲！

關(guān)于星耀南洋計劃

• 星耀南洋計劃是TikTok娛樂直播團(tuán)隊2026年重磅推出的官方IP活動，旨在助力深耕娛樂直播行業(yè)、有意布局東南亞出海的機(jī)構(gòu)，深度了解馬來西亞、新加坡、菲律賓三個核心國家市場；

• 搭建核心目標(biāo)市場的前沿信息陣地，匯聚TikTok娛播出海一手資訊的同時，提供海外游學(xué)考察機(jī)會，沉浸式觸摸核心市場真實機(jī)遇。

馬來西亞/新加坡篇

馬來西亞/新加坡在東南亞具有較為平衡的人口和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，憑借其較高的人均GDP和種族多樣性，在東南亞區(qū)域內(nèi)具有相當(dāng)優(yōu)勢和潛力。TikTok用戶規(guī)模穩(wěn)健增長，覆蓋率高，用戶日均使用頻率高、粘性強(qiáng)，為直播內(nèi)容的曝光與互動提供了堅實基礎(chǔ)

• 人口：馬來西亞的總?cè)丝跒?strong>3350萬，屬于中等規(guī)模的人口大國，相比于東南亞的印尼和菲律賓，人口較少，但比新加坡、越南等國多。

• 人均GDP：馬來西亞的人均GDP約為11,410美元，在東南亞國家中屬于較高水平，僅次于新加坡。馬來西亞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為穩(wěn)定，營商環(huán)境成熟，生活水平高，尤其適合華人居住生活。

• 種族構(gòu)成：馬來西亞的種族構(gòu)成中，馬來族占69.7%，華人占22.5%，印度人占6.9%，展現(xiàn)了其多元文化的特性。與其他國家相比，馬來西亞的種族多樣性較為顯著，尤其是華裔人口比例在東南亞中較高。

在馬來西亞和新加坡，可以招募到眾多華語主播。入境免簽，華人占比約 22.4%（~760 萬），東南亞第一。中國直播內(nèi)容接受度高，直播模式易復(fù)制，適合進(jìn)行出海娛樂公會業(yè)務(wù)深耕。

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為什么選擇馬來西亞/新加坡

1.海上絲綢之路交叉點(diǎn)，輻射東南亞

馬來西亞與新加坡同處馬來半島南端與馬六甲海峽關(guān)鍵航道區(qū)域，地理位置天然連接印度洋與太平洋，是東南亞重要的貿(mào)易與物流樞紐。兩國毗鄰形成高聯(lián)動的“馬新走廊”，既具備輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，也便于跨境團(tuán)隊高頻往返與資源對接，加速業(yè)務(wù)落地推進(jìn)。

2.免簽便于出行，提升落地效率

從跨境協(xié)作效率來看，馬來西亞/新加坡具備更友好的出行與溝通條件，有利于團(tuán)隊更快推進(jìn)業(yè)務(wù)。馬來西亞和新加坡與中國已實施互免簽，中國團(tuán)隊可在短周期內(nèi)開展線下溝通與實地考察，快速完成市場判斷、模式驗證與運(yùn)營迭代，降低前期試錯成本。

3.無語言溝通障礙，文化多元

馬來西亞/新加坡長期處于多語言、多文化環(huán)境中，華語與英語使用廣泛，跨境溝通成本低，對中國團(tuán)隊在前期調(diào)研、招募與日常運(yùn)營協(xié)同更為友好；同時，本地生活配套成熟，飲食與生活習(xí)慣相對易適應(yīng)，整體落地阻力更小。

在內(nèi)容側(cè)，華語直播具備天然的受眾基礎(chǔ)，可覆蓋馬來西亞、新加坡、臺灣及更廣泛的海外華語用戶圈層，便于快速復(fù)制成熟內(nèi)容與運(yùn)營體系；另一方面，英語使用場景廣泛，也為后續(xù)布局英語團(tuán)、觸達(dá)更廣泛的國際受眾與潛在增量市場提供了條件。疊加本地華人群體規(guī)模與區(qū)域開放度優(yōu)勢，使出海團(tuán)隊更容易完成從“出海第一站”到“規(guī)模化深耕”的平穩(wěn)過渡。

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為什么要做團(tuán)播

在馬來西亞/新加坡市場，團(tuán)播不僅是更具規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容形態(tài)，更是一條更可復(fù)制、更易組織化、也更適合多語言擴(kuò)張的增長路徑。相較個播對單一主播個人能力與狀態(tài)的高度依賴，團(tuán)播通過團(tuán)隊分工、內(nèi)容機(jī)制與節(jié)奏管理，能夠在更短周期內(nèi)跑通“內(nèi)容穩(wěn)定—互動增強(qiáng)—營收提升”的閉環(huán)。

1.多語言團(tuán)播冷啟階段，有時間紅利

馬來西亞/新加坡市場的多語言結(jié)構(gòu)決定了團(tuán)播并不止于華語：先以華語團(tuán)跑通組織能力與內(nèi)容模型，再向馬來語團(tuán)、英語團(tuán)擴(kuò)展，更有機(jī)會獲得長期增量。當(dāng)前市場整體仍處于早期發(fā)展階段，內(nèi)容供給與頭部格局尚未固化；平臺對團(tuán)播內(nèi)容有明確規(guī)范方向，并鼓勵才藝、舞團(tuán)等更具觀賞性與可持續(xù)性的內(nèi)容供給。本地化團(tuán)播的成長，將進(jìn)一步帶動本地用戶的觀看與消費(fèi)習(xí)慣建立。

團(tuán)播的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

• 營收效率更優(yōu)：團(tuán)播在互動表現(xiàn)與付費(fèi)轉(zhuǎn)化上通常優(yōu)于個播，頭部團(tuán)體具備更高的月營收天花板。

• 組織化協(xié)作更強(qiáng)：通過主持、運(yùn)營、內(nèi)容與舞臺協(xié)同，提升直播間節(jié)目的穩(wěn)定性與內(nèi)容產(chǎn)能。

• 復(fù)制與迭代更快：華語團(tuán)經(jīng)驗相對成熟，內(nèi)容結(jié)構(gòu)與運(yùn)營方法論可快速遷移落地，并在本地持續(xù)迭代。

• 多語增量空間更大：在穩(wěn)固華語基本盤的同時，多語團(tuán)播將成為結(jié)構(gòu)化增長的重要方向。

華語團(tuán)提供更強(qiáng)的模型確定性；馬來語團(tuán)與英語團(tuán)則提供更大的內(nèi)容與用戶增量空間，多語并進(jìn)有助于拓寬受眾結(jié)構(gòu)、提升用戶多樣性，并增強(qiáng)業(yè)務(wù)的長期增長韌性。

2.華語團(tuán)：適合復(fù)制搬運(yùn)國內(nèi)模式、內(nèi)容，填補(bǔ)空白

華語團(tuán)具備相對成熟的內(nèi)容與用戶基礎(chǔ)，更適合作為入場第一階段，用于驗證團(tuán)隊組織、內(nèi)容節(jié)奏與付費(fèi)機(jī)制，并沉淀標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營方法。內(nèi)容與運(yùn)營機(jī)制可圍繞以下方向搭建：

• 內(nèi)容結(jié)構(gòu)：小禮物舞蹈秀 / 大禮物點(diǎn)舞 / 斗舞PK / 日度MVP機(jī)制

• 氛圍與特權(quán)：入場歡迎、特效切片、道具互動、頭像掛件、banner播報等權(quán)益表達(dá)

• 主題活動：成團(tuán)紀(jì)念日、節(jié)日主題舞臺、公會賽等周期活動，提升用戶參與與復(fù)購

馬來西亞/新加坡英語使用場景充足，語言門檻相對更低。英語團(tuán)能夠覆蓋東南亞多國觀眾，并具備觸達(dá)歐美高消費(fèi)用戶的潛力；內(nèi)容類型也更靈活，更適合互動娛樂、游戲化玩法、國際化舞臺表達(dá)等形式。英語團(tuán)將成為連接區(qū)域市場與全球觀眾的重要增長方向。

4.馬來語團(tuán)：本地化增長新機(jī)會

當(dāng)前馬來語團(tuán)播生態(tài)仍在早期階段，供給結(jié)構(gòu)尚未成熟，存在明顯的窗口期。馬來裔創(chuàng)作者數(shù)量相對充足，才藝表現(xiàn)力強(qiáng)，具備孵化團(tuán)播內(nèi)容的基礎(chǔ)。建議優(yōu)先從“本地才藝類、舞團(tuán)類”切入，建立差異化內(nèi)容標(biāo)簽，逐步形成穩(wěn)定供給。

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核心價值：直連TikTok LIVE馬來西亞/新加坡運(yùn)營團(tuán)隊

在星耀南洋計劃中，我們將深入呈現(xiàn)：

1.馬來/新加坡TikTok用戶結(jié)構(gòu)與實時數(shù)據(jù)；

2.放大團(tuán)播營收的本地運(yùn)營打法；

3.消費(fèi)人群定位與付費(fèi)動機(jī)分析；

4.平臺扶持政策與流量獲取策略；

5.流量入口模型與主播孵化路徑。

如果你希望打造高利潤、高流水的團(tuán)播業(yè)務(wù)模式，馬來西亞/新加坡市場將是不可多得的樣板陣地。

菲律賓篇

與馬來西亞高客單市場不同，菲律賓是典型的“低成本、高效率+英語優(yōu)勢”市場，適合快速啟動、低風(fēng)險試水并對接歐美高付費(fèi)群體。

根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2025年底，TikTok在菲律賓的成年用戶規(guī)模達(dá)約6400萬，覆蓋當(dāng)?shù)爻扇嘶ヂ?lián)網(wǎng)用戶的高比例，并且在過去一年中用戶覆蓋增長持續(xù)提升。這意味著巨大的直播互動與付費(fèi)潛力尚未被完全開發(fā)。

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菲律賓TikTok LIVE：四大核心優(yōu)勢，打造高利潤模型

1.低成本啟動門檻

菲律賓人力成本較全球多數(shù)國家具有明顯優(yōu)勢，主播薪資及場地成本可控，非常適合公會低風(fēng)險落地運(yùn)營。菲律賓直播場地租賃、設(shè)備投入及管理成本較低，結(jié)合平臺流量扶持，可以有效縮短現(xiàn)金流回收周期，提高利潤效率。

2.英語優(yōu)勢直接對接歐美高付費(fèi)用戶

菲律賓官方語言之一為英語，且文化上深受歐美影響，本地主播可以無障礙面向歐美用戶提供直播內(nèi)容。歐美市場用戶客單價高、付費(fèi)傾向明顯，這一組合帶來的是“低本高收”的利潤結(jié)構(gòu)。目前菲律賓市場的直播生態(tài)尚在發(fā)展初期，頭部尚未完全形成。先入局者可快速布局歐美高付費(fèi)用戶市場，建立穩(wěn)定的盈利模型并擴(kuò)大規(guī)模。

3.主播招募，培養(yǎng)“簡易模式”

菲律賓人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高出生率、年輕化和快速增長特征。截至2024年底，總?cè)丝谝淹黄?.1億。人口結(jié)構(gòu)極度年輕，青少年人口占比高，約60%以上為15-64歲的勞動年齡人口。且本身受歐美文化影響較深，人均多才多藝。

4.娛播出海，從亞洲走向全球的最佳跳板

菲律賓憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢近期逐漸成為眾多機(jī)構(gòu)出海的熱門候選，國內(nèi)多地可直飛馬尼拉、宿務(wù)等主要城市，航程僅2至4小時；自2026年1月起，中國公民赴菲律賓（馬尼拉、宿務(wù)）更可享受免簽停留14天的便利政策。

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核心價值：菲律賓市場深度解析與落地指南

在星耀南洋計劃中，我們將深入呈現(xiàn)：

1.菲律賓TikTok用戶行為與消費(fèi)趨勢；

2.對接歐美高付費(fèi)人群的直播策略；

3.低成本啟動與運(yùn)營結(jié)構(gòu)測算；

4.落地合規(guī)要點(diǎn)與風(fēng)險提示；

5.平臺政策扶持與資源鏈接策略。

菲律賓不是傳統(tǒng)意義上的高客單樣板市場，而是成本效率優(yōu)先、利潤最大化的增長陣地。對于希望穩(wěn)健擴(kuò)張資源、提升ROI的公會來說，它值得成為布局重點(diǎn)。

如果您想進(jìn)一步了解娛直出海，TikTok官方將在武漢（3月6日）、重慶（3月10日）、長沙（3月12日）三座城市舉辦線下路演與專場宣講，帶來更多關(guān)于馬來西亞、新加坡、菲律賓市場娛樂直播出海政策、資源與機(jī)遇的官方解讀。

• 武漢場

  日期：3月6日（周五） 14:00~17:00

  地點(diǎn)：光谷希爾頓歡朋酒店（湖北省武漢市洪山區(qū)關(guān)山二路特9號天龍投資大廈）

• 重慶場
  

  日期：3月10日（周二） 14:00~17:00
  

  地點(diǎn)：重慶君豪大飯店（重慶市兩江新區(qū)金源路9號）

• 長沙場

  日期：3月12日（周四） 14:00~17:00
  

  地點(diǎn)：長沙異國印象酒店（湖南省長沙市岳麓區(qū)觀沙嶺街道瀟湘北路808號協(xié)信商業(yè)中心）

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官方會第一時間與您聯(lián)系確認(rèn)報名結(jié)果

同時，TikTok官方計劃組織意向機(jī)構(gòu)前往菲律賓（3月23-24日）和馬來西亞（3月26-27日）開展實地游學(xué)考察，近距離感受TikTok娛樂直播在東南亞市場的真實生態(tài)與發(fā)展前景。

娛樂直播出海的下一站即將啟航，歡迎大家和我們一起星耀南洋！