整理：十進制

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體育賽事

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UFC與咪咕公司的戰略合作擴展至2031年

UFC與咪咕公司續簽多年獨家內容與分發合作協議。此次合作將成為UFC發展歷史上最重要的國際合作之一，也確保了咪咕在大中華地區繼續成為“UFC粉絲之家”，一直到2031年。咪咕將繼續作為UFC中國地區的獨家全媒體合作伙伴，通過官方UFC粉絲俱樂部的會員服務為粉絲提供涵蓋13場數字賽及30場格斗之夜在內的全部UFC賽事直播、原創節目與海量賽事庫的一站式內容體驗。根據協議，咪咕將正式成為未來UFC在中國大陸獨家的辦賽合作伙伴，為廣大中國粉絲帶來國際頂級的綜合格斗賽事。

02

Netflix與蘋果在美國達成F1轉播協議

Netflix 將首次在美國直播一級方程式大獎賽，這是 Netflix 與其直接競爭對手 Apple TV 達成的協議的一部分，Apple TV 目前擁有該項運動在大西洋彼岸的電視轉播權。從 2026 年 2 月 27 日起，熱門 F1 紀錄片《極速求生》（Drive to Survive）第 8 季正式登陸 Apple TV 平臺（僅限美國），且不再強制要求訂閱 Netflix。這項變動源于 Apple 成功奪得 F1 在美國的獨家轉播權。為了整合賽車內容生態，Apple 與 Netflix 進行了資源交換：Apple TV 的訂閱用戶可以直接觀看該系列紀錄片，作為回報，Netflix 獲得了 2026 年 5 月 F1 加拿大大獎賽的獨家直播權。

體育營銷

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CFC國民體能賽與鴻星爾克達成戰略合作

CFC國民體能賽與鴻星爾克正式宣布達成戰略合作?；趪@鴻星爾克“為國民運動而生”的品牌戰略與CFC國民體能賽“強健中國體”的愿景，雙方將在未來持續打造“鴻星爾克CFC國民體能賽”，通過國民體能訓練服務、競賽提升、國家級賽事、專業裝備支持等維度構建一整套的國民運動促進體系，進一步探索縱向銜接的國人運動培養機制。CFC國民體能賽是由國家體育總局社會體育指導中心主辦，各地政府或體育部門承辦，北京奧邦菲特科技有限公司運營的全國性全民健身賽事。自2018年創辦，致力于打造符合中國人體能素質的全民皆可參與的國家級賽事體系。與其他體能類賽事相比，CFC國民體能賽最顯著的特點在于其覆蓋全年齡段的賽事體系，以及兼具參與性與競技性的競賽項目設置，肩負起了國家級賽事的使命。

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品勝升級成為成都蓉城官方頂級合作伙伴

中國3C行業領軍品牌品勝電子與中超勁旅成都蓉城足球俱樂部達成2026賽季戰略合作：品勝電子榮升為俱樂部官方頂級合作伙伴。這是繼2025年合作后，雙方關系的全面深化與戰略升級。品勝將與球隊并肩開啟充滿期待的新賽季征程，共同書寫屬于成都這座城市的熱血篇章。進入2026賽季，雙方將基于球迷反饋，攜手開發更具創意與紀念意義的全新聯名系列。

03

MLS允許俱樂部在球衣背部下方增設廣告位

MLS從本賽季起允許各隊在球衣背部下方新增廣告位，這是球衣上第四個可供球隊放置贊助商標識的位置。該舉措將于2026年全明星賽休賽期后生效，為俱樂部增加年度贊助收入提供了新渠道。該聯盟正迎來更廣泛的變革浪潮，逐步邁入總裁唐·加伯所稱的“MLS 3.0時代”。變革內容包括：增加球員培養資源、新建多座體育場、大幅調整聯賽賽程，以及今年美國聯合舉辦男足世界杯帶來的連鎖效應。

運動員經紀

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拉杜卡努成優衣庫全球品牌大使

優衣庫近日宣布，英國女子網球選手、2021年美國網球公開賽女單冠軍艾瑪·拉杜卡努正式出任優衣庫最新全球品牌大使。拉杜卡努是自1977年以來英國首位女子網球運動員的大滿貫單打冠軍，自2026年3月在美國印第安維爾斯舉行的巴黎銀行網球公開賽起，她將以優衣庫全球品牌大使的身份，參加世界各地的主要網球賽事。自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下簽約運動員。這次轉投優衣庫是拉杜卡努生涯首次更換主要運動品牌贊助商。優衣庫目前還擁有費德勒等頂級網球明星的代言。

02

林高遠出任百年美士守護大使

乒乓球世界冠軍林高遠日前與寵物食品品牌美士達成合作，出任百年美士守護大使。

大公司

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阿迪達斯2025年跑步業務收入同比增長超30%

3月4日，阿迪達斯公布2025財年全年業績，公司經營增長與利潤率擴張表現強勁，全年實現營收達248億歐元，同比增長13%，營業利潤大增54%達到20.6億歐元。具體到細分業務，2025年鞋類收入同比增長超12%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超30%；服飾業務收入同比增長15%，配飾業務收入同比增長6%。區域市場方面，大中華區作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，業績連續十一個季度實現增長。受匯率不利變動及美國提高關稅的影響，阿迪達斯預計2026年營業利潤約為23億歐元，低于市場預估為26.9億歐元。受此影響，阿迪達斯股價周三大幅下跌，過去12個月，阿迪達斯股價已累計下跌近40%。

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昂跑年度凈銷售額首次突破30億瑞士法郎，亞太區增速達96%

瑞士運動服裝品牌On昂跑發布了第四季度及全年業績顯示，于2025年實現了規模和盈利能力的雙重突破，各項指標均超出此前預期。年度凈銷售額首次突破30億瑞士法郎。全年凈銷售額同比增長30.0%，按固定匯率計算增長35.6%，達到30.14億瑞士法郎。全年盈利能力再創新高，毛利率提升至62.8%，調整后EBITDA利潤率達到18.8%。區域市場中，2025年包括中國市場在內的亞太地區增長強勁，成為核心增長引擎，全年凈銷售額達5.111億瑞士法郎（約合6.56億美元），同比增長96.4%，按固定匯率計算增長106.7%；歐洲、中東和非洲（EMEA）地區凈銷售額達7.627億瑞士法郎（約合9.78億美元），同比增長32.0%；美洲地區達17.401億瑞士法郎（約合22.32億美元），同比增長17.6%。

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業績承諾爽約，三夫戶外追償1.21億投資補償

近日消息，三夫戶外因控股子公司上海悉樂未完成業績承諾，已向法院提起訴訟，追償1.21億元補償款，其布局親子戶外樂園的投資以失敗告終。三夫戶外2018年增資入股主營“松鼠部落”親子戶外樂園的上海悉樂，后將業績承諾期調整為2022-2024年，累計扣非凈利需達1500萬元。但上海悉樂此期間累計虧損1.06億元，業績承諾徹底落空，還導致三夫戶外2024年計提減值、歸母凈利虧損2149.41萬元。2025年10月三夫戶外擬申請上海悉樂破產清算，2026年2月10日正式起訴業績補償方，因對方拒絕償付，法院已受理案件但尚未實質審理，該案對公司利潤影響存不確定性。此次失利也暴露其跨界布局的戰略短板，為戶外行業跨界投資敲響警鐘。