犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

最近國(guó)綜市場(chǎng)新聞不多，無(wú)聊的犀牛君轉(zhuǎn)去追了追韓國(guó)綜藝。不看不知道，一看嚇一跳，怎么感覺(jué)韓綜比我們還要有“年味”呢？

與我們這邊到了春節(jié)就沒(méi)啥綜藝、只有清一色的春晚不同，韓國(guó)在今年春節(jié)期間推出了琳瑯滿(mǎn)目的年味型節(jié)目：

KBS的《賀歲新裝》以“穿越回朝鮮時(shí)代”主題為男團(tuán)Stray Kids量身定制了年俗挑戰(zhàn)；MBC的《飯桌的發(fā)現(xiàn)》攜張根碩和多位名廚探索韓食文化并討論起催婚文化、代際沖突等經(jīng)典過(guò)年議題；流媒體Wavve推出的《供養(yǎng)間的主廚們》則罕見(jiàn)聚焦僧人料理趕上了年輕人很愛(ài)的身心修行風(fēng)潮；過(guò)年離不開(kāi)吃喝，更離不開(kāi)怪力亂神，Disney+《天機(jī)試煉場(chǎng)》則憑著集結(jié)49位薩滿(mǎn)巫師、命理師等爭(zhēng)奪最強(qiáng)通靈者的獵奇創(chuàng)意火成了全球爆款 ……

雖聊的都是年味，但在中文互聯(lián)網(wǎng)素有偷國(guó)之稱(chēng)的韓國(guó)與中國(guó)在文化上既有同源性、也有差異性，所以犀牛君這里并不是踩一捧一，而是盡可能尋求理性探討。

今天這篇，我們更多是想站在全球綜藝行業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)角度，聊聊國(guó)綜如何向創(chuàng)意依舊爆棚的春節(jié)檔韓綜取取經(jīng)。

瞧瞧韓綜的先進(jìn)生產(chǎn)力

不同于春節(jié)反而是國(guó)綜的冷檔期，韓國(guó)各大電視臺(tái)和流媒體在春節(jié)檔上新的節(jié)目不僅花樣繁多，且都在認(rèn)真對(duì)待春節(jié)這件事。

簡(jiǎn)單科普一下，韓國(guó)也過(guò)農(nóng)歷春節(jié)，也遵從回家團(tuán)聚、家族祭祖、給壓歲錢(qián)、吃年糕湯等傳統(tǒng)禮俗，但節(jié)日規(guī)模和熱鬧程度相對(duì)更偏家庭化。

打開(kāi)韓國(guó)這些春節(jié)綜藝，你會(huì)明顯感受到“傳統(tǒng)文化的厚重感”。以KBS電視臺(tái)為新世代男團(tuán)Stray Kids（國(guó)內(nèi)叫稠密）打造的《賀歲新裝》為例，它表面是男團(tuán)粉絲特供節(jié)目，但底層邏輯是制造節(jié)日限定儀式感。

節(jié)目召集到世界各地粉絲身著傳統(tǒng)韓服“穿越回朝鮮時(shí)代”，由男團(tuán)成員穿越到不同年代進(jìn)行主題變裝，沉浸式挑戰(zhàn)擲柶、木槿花開(kāi)了等大韓傳統(tǒng)年俗游戲。與之相比，國(guó)內(nèi)在春節(jié)時(shí)期就很缺少這種將偶像IP、文化符號(hào)與節(jié)日情緒串聯(lián)起來(lái)的節(jié)日限定綜藝。

無(wú)論中韓，“吃”都是春節(jié)繞不開(kāi)的頂流話(huà)題。MBC電視臺(tái)的《飯桌的發(fā)現(xiàn)》沒(méi)有刻意制造熱鬧，而是首期由演員張根碩帶領(lǐng)多位名廚探訪(fǎng)永州市尋覓當(dāng)?shù)刂漆u專(zhuān)家，在上千個(gè)醬罐陳列的發(fā)酵場(chǎng)景中理解韓食核心精神，并自然延伸探討了催婚文化、代際沖突等戳中東亞年輕人集體痛點(diǎn)的經(jīng)典議題。

犀牛君最?lèi)?ài)節(jié)目提出的“重新理解韓食”這個(gè)文化母題。說(shuō)實(shí)話(huà)，此類(lèi)內(nèi)容放在《中華小當(dāng)家》IP源頭的中國(guó)完全可以做，比如讓流量明星帶領(lǐng)年輕觀(guān)眾以小地方美食為切口巡探小城歷史、家族傳統(tǒng)以及時(shí)代變遷，這樣炫酷的美食節(jié)目可以做得比《舌尖上的中國(guó)》更年輕態(tài)、更接地氣。

流媒體Wavve推出的《供養(yǎng)間的主廚們》，則把一個(gè)更“邪修”的創(chuàng)意執(zhí)行落地了。去年寺剎飲食被列入韓國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，該節(jié)目火速跟進(jìn)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)六位僧人料理名匠，在飲食之中融入修行理念、節(jié)制哲學(xué)，將美食賽道從單純紀(jì)錄片升級(jí)到身心療愈和飲食人類(lèi)學(xué)的進(jìn)階形態(tài)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，這是兼具獵奇腦洞和療愈質(zhì)感的慢內(nèi)容爆款公式，很契合時(shí)下東亞年輕人迷上身心療愈的反內(nèi)卷、反內(nèi)耗思潮。在寺廟被Z世代擠爆“上香比上班還卷”的國(guó)內(nèi)，早就該安排上此類(lèi)廟系節(jié)目才是。

春節(jié)的剛需除了吃喝玩樂(lè)，更少不了怪力亂神，于是全球流媒體Disney+出品、集結(jié)了49位薩滿(mǎn)巫師、塔羅師、命理師或風(fēng)水師的《天機(jī)試煉場(chǎng)》毫無(wú)意外成了2026開(kāi)年最爆的綜藝之一。

從行業(yè)視角看，該節(jié)目找對(duì)了一個(gè)全東亞都在快速擴(kuò)大的情緒市場(chǎng)，即在高壓社會(huì)環(huán)境下年輕人對(duì)占卜、星座等玄學(xué)賽道興趣激增。而韓綜因時(shí)而動(dòng)將這些神秘學(xué)快速轉(zhuǎn)譯成“游戲化心理學(xué)推理”的競(jìng)技娛樂(lè)形式，可謂是精準(zhǔn)拿捏住了時(shí)代情緒。

誠(chéng)然，《天機(jī)試煉場(chǎng)》多少有些違背我國(guó)主流唯物價(jià)值觀(guān)，是國(guó)內(nèi)抄不了的作業(yè)，但在短視頻平臺(tái)塔羅牌占卜、MBTI人格測(cè)試等內(nèi)容動(dòng)輒千萬(wàn)播放量的今天，我們的長(zhǎng)視頻綜藝卻遲遲未能將其系統(tǒng)化、節(jié)目化，其實(shí)暴露了國(guó)綜相比韓綜在生產(chǎn)風(fēng)向捕捉上的明顯滯后。

國(guó)綜也該抬頭看看世界

聊完韓綜春節(jié)檔這些新的idea，犀牛君強(qiáng)烈感覺(jué)，盡管這些韓綜相比他們的巔峰期質(zhì)量也有下滑，但很多節(jié)目仍感受到不甘心待在舒適區(qū)的拓新野心。

反之，國(guó)綜生產(chǎn)體系有點(diǎn)像近些年的iPhone，小的升級(jí)始終都有，但大的創(chuàng)新幾乎絕跡。困于安全區(qū)思維里的行業(yè)，似乎跟全球綜藝趨勢(shì)不在一條更新軌道上。

而韓綜工業(yè)之所以能持續(xù)輸出全球級(jí)內(nèi)容，不僅僅是因?yàn)樗鶱etflix、Disney+等頭部流媒體長(zhǎng)期合作，根本原因還是綜藝人總會(huì)積極主動(dòng)擁抱“全球化視野的創(chuàng)作意識(shí)”。

敏銳捕捉全球范圍內(nèi)萌芽和變化的社會(huì)思潮、青年文化和生活方式，并將其高效轉(zhuǎn)化為綜藝化的敘事語(yǔ)言。這種能力，不是簡(jiǎn)單的借鑒模式，而是一種“更高維的選題眼光”。

以tvN在春節(jié)后接檔播出的《泰梨的課后表演班》為例，同為表演綜藝，這檔演綜完全拒絕炒流量話(huà)題的傳統(tǒng)套路，細(xì)膩記錄了經(jīng)典電影《小姐》主演金泰梨化身戲劇老師為一所僅18名學(xué)生的鄉(xiāng)村小學(xué)開(kāi)設(shè)戲劇課程的暖心故事。

從綜藝類(lèi)型上看，其實(shí)該節(jié)目融合了多個(gè)國(guó)際性成熟內(nèi)容形態(tài)，既有英美常見(jiàn)的社區(qū)戲劇項(xiàng)目紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)，又帶有日韓擅長(zhǎng)的慢綜藝情緒敘事。且看似“反流量”的選題，恰好擊中了當(dāng)下東亞社會(huì)最普遍的集體焦慮，比如低生育率、鄉(xiāng)村空心化、教育資源失衡，以及越來(lái)越多人對(duì)慢下來(lái)的渴望。

除了向下扎根，由另一家流媒體平臺(tái)Coupang Play出品的《姐妹炸雞》則展現(xiàn)了向外延展的寬度。該節(jié)目的設(shè)定本身就帶有全球語(yǔ)境下的“同好社群理念”，三姐妹李秀智、鄭怡朗、金敏共同經(jīng)營(yíng)一家名為同好圣地的炸雞店，每期邀請(qǐng)帶著特定興趣身份的明星嘉賓進(jìn)店互動(dòng)。

節(jié)目的超前之處，一是表現(xiàn)形態(tài)新穎，多元吸納了歐美播客文化、脫口秀訪(fǎng)談、情景喜劇式綜藝等各類(lèi)節(jié)目元素；二是社交理念先進(jìn)，在當(dāng)今全球年輕人中“同好”早已取代地域成為最重要的身份標(biāo)簽，節(jié)目將這種興趣社群文化進(jìn)行空間化、游戲化的綜藝轉(zhuǎn)譯，以小成本撬動(dòng)了大流量。

瞧完全球，回頭再看國(guó)綜，大問(wèn)題并不是制作能力不夠，而是創(chuàng)意渠道過(guò)窄。不少項(xiàng)目開(kāi)發(fā)仍停留于熟悉路徑，爆笑解壓、音樂(lè)競(jìng)演、戀綜觀(guān)察等等，這些當(dāng)然還能繼續(xù)做，但如果缺乏新的內(nèi)容母體，就很容易陷入同質(zhì)化循環(huán)。

所以說(shuō)，常年低頭走路的國(guó)綜也該抬頭看看世界了，這是犀牛君這篇最想傳達(dá)的一些思考。