今年最流行的裝修風格，不是奶油風，也不是新中式，而是“適我化”設(shè)計。

“適我化”設(shè)計，則是從“適老化改造”演變而來的一個詞。年輕人在裝修和布置時，不再套用模板，而是將家里的每個部分都按照自己的習慣和喜好來定制——哪怕在外人看來，這些設(shè)計非常刁鉆。

當年輕人逐漸開始掌握生活的決定權(quán)，居住空間對于他們來說，不僅是一個落腳地，更是私人時間的精神棲息地。他們不再想在家里過一種表演式的臨時生活，不再想“忍一忍就過去了”。即使是洗衣服這件小事，他們也要讓自己更舒適。

不怕“樣銀笑幻”

今年春節(jié)，“樣銀笑幻”的梗突然在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。這個梗來自東北口音的“讓人笑話”，這句話常出現(xiàn)于走親訪友濃度極高的年節(jié)時分。

父母輩似乎很容易將家庭作為一個半公開的表演空間。他們會在親戚來做客之前，如同備戰(zhàn)高考般，緊張地打掃家里的每一個衛(wèi)生死角，卻在親戚踏入家門時假裝松弛：“臟得很，不用脫鞋?！?/p>

父母輩似乎要向每個人宣告自己每天都在大掃除。（圖/《老友記》）

每一句“讓人笑話”背后，都站著一個疑惑不解的年輕人，它解構(gòu)了父母在家庭生活這個私密空間始終保持的緊繃感，這本質(zhì)上是兩代人對于居住空間已經(jīng)產(chǎn)生了不同的理解。

不怕人笑話，并非擺爛，而是比起面子，他們更看重住得舒服的“里子”。在預算有限的情況下，他們甚至會選擇花更多的錢在切實滿足具體家務(wù)需求，提升生活質(zhì)量的地方。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2023年，超過60%的家電消費者會優(yōu)先選擇“功能精準升級”的型號，比如具有除菌功能的洗衣機等。

年輕人已經(jīng)對這種“面子敘事”不買賬了。（圖/《一代宗師》）

在洗衣服這件事上，中國人的觀念已經(jīng)經(jīng)歷過天翻地覆的變化。

1978年，中國第一臺家用洗衣機——“小天鵝”單缸洗衣機試制成功，家用洗衣機從此正式進入中國家庭。

彼時，因為擔心洗不干凈，即使有了洗衣機，很多長輩依然堅持手洗。更常見的是，為了省電省水，他們把不同材質(zhì)、顏色深淺不一的衣服攢到一起洗，最后白色的衣服變成其他顏色，羊毛衫縮水成童裝。

串色，是人們洗衣服時最常見的困擾。（圖/《好東西》）

經(jīng)過48年，中國人已經(jīng)普遍建立起洗衣機使用方法的基本認知，甚至對洗衣機有了越來越高的期待。

3月10日，小天鵝發(fā)布家庭全能洗衣房概念，品牌國內(nèi)營銷總經(jīng)理尹顯赫接受新周刊采訪時表示，當下家庭洗護需求已經(jīng)從基礎(chǔ)的潔凈需求邁向分區(qū)洗護、特殊面料護理、除菌除螨、智能便捷等多元領(lǐng)域。

小天鵝正式發(fā)布全能洗衣房概念。

研究怎么讓中國人更輕松地洗衣服，小天鵝用了48年。

解放雙手，坦然地懶

長安一片月，萬戶搗衣聲。

千百年來，洗衣始終是人類生活中最平凡，卻無法繞開的一部分。時至今日，關(guān)于“衣服怎么洗”的爭論，依然沒有停止。

穿越劇女主，也在手洗衣服的時候懷念洗衣機。（圖/《步步驚心》）

在陰雨天氣，衣服干不了，甚至漚出霉點，很多人深受其擾，卻只能無望地等待漫長的潮濕季結(jié)束。

尹顯赫在接受新周刊采訪時表示，小天鵝“家庭全能洗衣房”可以通過旗下產(chǎn)品組合，實現(xiàn)洗烘護需求的一站式滿足，徹底精簡各種材質(zhì)衣物洗滌、晾曬、護理等煩瑣流程。

以小天鵝“家庭全能洗衣房”產(chǎn)品套組中的烘干機為例，無論是在華南的回南天，華北的沙塵暴，還是華中的梅雨季和西南盆地的陰天里，一年四季，大江南北，這款烘干機都可以讓人們不必受限于地域和天氣，也不必苦等晴天，隨時可穿上干爽潔凈的衣物。

小天鵝新一代烘干機，可以適配不同地區(qū)的使用需求。

很多人說，烘干機是一個相見恨晚、“用了就沒法回到?jīng)]有它的日子”的好物，但烘干機的清理卻是一個大麻煩。社交媒體上對烘干機的吐槽，集中在蒸發(fā)器殘留的毛屑灰塵堵塞零件、烘干效果大打折扣，以及機身發(fā)臭等方面上。

小天鵝在2024年全球首創(chuàng)烘干機蒸發(fā)器自清潔技術(shù)，旗下自清潔烘干機能夠自動啟動高壓水流全面沖刷蒸發(fā)器，強力清除毛屑與污垢，全程無需人工干預，真正做到了解放雙手。

另一個經(jīng)久不衰的爭論是，內(nèi)衣和襪子到底能不能和外衣一起進洗衣機？

長久以來，這個問題分為“原教旨手洗派”“高溫機洗無敵派”和“道理都懂但心理潔癖派”，人們各執(zhí)一詞，甚至有人因為這些生活習慣的不同，產(chǎn)生過家庭矛盾。

而當家庭成員增加，有了孩子以后，洗衣需求的復雜程度將突然產(chǎn)生指數(shù)級增長。小天鵝在用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國家庭已經(jīng)普遍具有“大人和孩子衣物應(yīng)分開洗滌”的意識，65%的用戶愿意購買分區(qū)洗衣機，但目前市面上滿足這些需求的機器還不多。

在小天鵝“家庭全能洗衣房”套組里，這些問題都已經(jīng)被解決。據(jù)尹顯赫介紹，小天鵝家庭全能洗衣房除了配套例如小烏梅5.0洗烘套組以外，還可以通過靈活堆疊像mini小烏梅雙筒分區(qū)洗，來解決內(nèi)衣和襪子分開洗的問題。

普通家庭可以輕松實現(xiàn)內(nèi)外衣分別洗烘。

不可否認的是，正是層出不窮的“懶”創(chuàng)造了這些各異的需求。但這種“懶”背后，是這一代人不愿意再為了重復的家務(wù)勞動，而付出寶貴的個人時間。日日待洗的衣物，也像是西西弗斯的巨石，每天都會刷新，從來沒有盡頭，他們不愿意再以肉身去重復西西弗斯的故事。

讓專業(yè)洗衣房走進普通家庭

長久以來，專業(yè)洗衣房服務(wù)在影視作品中，總是與昂貴精致的富人階層生活圖景綁定在一起的。它之所以被認為是一種高檔消費，是因為洗衣這個動作過于日常，普通家庭無法負擔每一次洗衣都使用專業(yè)洗衣房的費用。

豪門劇里，對衣服的護理是地位和權(quán)力的體現(xiàn)。（圖/《回家的誘惑》

尹顯赫認為，小天鵝的“家庭全能洗衣房”并不是為了賣出更昂貴的機器產(chǎn)品，而是希望通過洗烘一體、自清潔技術(shù)、衣物分類護理等功能的集成，讓普通家庭也能享受到輕松、高品質(zhì)的專業(yè)洗衣乃至護理服務(wù)。

對于普通的獨居人士或兩口之家，一臺熱泵洗烘一體機搭配壁掛式甜甜圈洗衣機，就能夠滿足日常95%的內(nèi)外衣洗烘及護理的需求。

而對于一個最常見的三口之家，一個組套的洗衣機加烘干機，配上迷你小烏梅和壁掛式甜甜圈，可以完全實現(xiàn)大人孩子衣物分開洗烘，避免交叉感染。如果是更大的家庭，12公斤級的“家庭全能洗衣房”套組基本能夠覆蓋全家人的衣物洗護需求。

尹顯赫介紹小天鵝“家庭全能洗衣房”的不同組合。

即使是小天鵝“家庭全能洗衣房”容量最大的套組，在精心設(shè)計和科學排布下，占地面積也只要一平方米左右。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，這一代的年輕人，無論處于什么人生階段，都呈現(xiàn)出關(guān)注自己的需求的趨勢，也更愿意將大部分家務(wù)外包給科技。

騰訊營銷大數(shù)據(jù)對Z世代家電購買的調(diào)研顯示，72%的年輕人會為“減少家務(wù)時間”“提升居家舒適度”的功能支付30%以上溢價。

在小天鵝看來，為顧客提供一臺好用的洗衣機，不是他們想要抵達的最遠終點?！拔覀冞€提供管家服務(wù)等模塊，希望持續(xù)關(guān)注消費者的生活，為他們持續(xù)地服務(wù)?！币@赫對新周刊表示，“小天鵝希望在不遠的將來，每一個中國家庭都能擁有自己專屬的洗衣房，每一個家庭中的成員都能擁有自己的洗衣空間?！?/p>