在7月1日這一具有特殊意義的日子，恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨迎來成立101周年的光輝時(shí)刻。中國(guó)駐印度大使孫衛(wèi)東在其推特賬號(hào)發(fā)布使館青年外交官短視頻，在視頻中，來自楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮(zhèn)直苴村的青年外交官顧曉玲介紹道：步入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角全面吹響，為楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮(zhèn)直苴村帶來了命運(yùn)轉(zhuǎn)折的契機(jī)。當(dāng)?shù)卣浞忠劳胸S富獨(dú)特的彝族文化資源，大力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此進(jìn)程中，傳承逾千年的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)——賽裝節(jié)，被再度發(fā)掘與煥新。其獨(dú)具魅力的文化內(nèi)涵與熱鬧非凡的節(jié)慶氛圍，如強(qiáng)大的磁石般，吸引著來自五湖四海的游客紛至沓來。

節(jié)日作為民族文化的重要表征，生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)民族的文化特色，蘊(yùn)含著深厚的歷史積淀與獨(dú)特的精神價(jià)值。近年來，伴隨新媒體的迅猛發(fā)展，民族文化發(fā)展既迎來了前所未有的機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

云南就愛去旅游文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“就愛去”）始終專注于深耕云南本土文化。該公司積極探索民族節(jié)慶與目的地營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑，充分運(yùn)用5G、視頻直播、VR等先進(jìn)技術(shù)，以“云上節(jié)慶”這一創(chuàng)新形式開展多元化營(yíng)銷活動(dòng)。通過流量賦能吸引廣泛關(guān)注，塑造網(wǎng)絡(luò)紅人以擴(kuò)大傳播影響力，融入節(jié)慶元素營(yíng)造節(jié)日氛圍，設(shè)置賽事互動(dòng)增強(qiáng)用戶參與感，開展直播帶貨促進(jìn)文旅消費(fèi)。

憑借上述舉措，“就愛去”成功開創(chuàng)了目的地營(yíng)銷的新局面，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，有力推動(dòng)了云南文旅宣傳工作的發(fā)展。永仁直苴賽裝節(jié)即是“就愛去”在民族節(jié)慶營(yíng)銷領(lǐng)域的典型案例。

以“云上節(jié)慶”為媒介，著力提升直苴賽裝節(jié)的知名度。在云南楚雄彝族自治州永仁縣直苴村，每年農(nóng)歷正月十五，都會(huì)如期舉辦賽裝節(jié)。歷經(jīng)歲月沉淀與精心打造，這一賽裝節(jié)如今已成為全國(guó)聞名遐邇的民族節(jié)慶品牌。

在疫情防控常態(tài)化的大背景下，如何確保節(jié)日傳統(tǒng)得以賡續(xù)傳承，如何憑借節(jié)慶氛圍持續(xù)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為永仁縣文化和旅游行業(yè)共同思索與探討的重要課題。

經(jīng)過全面且深入的調(diào)研，2021年，永仁縣最終作出決策，與云南就愛去旅游文化傳媒有限公司攜手合作，開啟全媒體網(wǎng)絡(luò)辦節(jié)的嶄新模式。此次辦節(jié)依托“文旅云”“七彩云”等云平臺(tái)，充分運(yùn)用5G、視頻直播等先進(jìn)技術(shù)，成功舉辦了“云上賽裝節(jié)”。

有別于傳統(tǒng)的辦節(jié)模式，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司借助新聞策劃宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播、線上短視頻宣傳等新興技術(shù)與形式，成功突破了時(shí)間與空間的桎梏。該公司開展了云播、云游、云賽、云商、云展等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友無需走出家門，便能盡情欣賞賽裝盛景、品味永仁風(fēng)情。

此舉顯著提升了直苴賽裝節(jié)的知名度，近兩年來舉辦的“云上”活動(dòng)均引發(fā)了極為廣泛的社會(huì)關(guān)注，取得了如爆破般的傳播效果。

依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年中國(guó)·永仁直苴彝族“云上賽裝節(jié)”成績(jī)斐然。全網(wǎng)直播觀看量逾400萬，媒體曝光量突破9000萬。“云旅游”網(wǎng)紅直播觀看量超2000萬，抖音話題#2021中國(guó)永仁賽裝節(jié)播放總量達(dá)1200萬次。

到了2022年，中國(guó)?永仁直苴“云上賽裝節(jié)”更是再創(chuàng)新高。全網(wǎng)直播觀看人次超1200萬，媒體曝光量超8000萬。抖音話題#2022中國(guó)永仁賽裝節(jié)短視頻曝光量超5000萬，“云招永仁”項(xiàng)目推介會(huì)點(diǎn)擊觀看人次超4000萬。該活動(dòng)在海內(nèi)外形成了一定的影響力，顯著提升了海內(nèi)外線上用戶對(duì)“云上賽裝節(jié)”的認(rèn)知程度與認(rèn)可水平。

依托活動(dòng)熱度，穩(wěn)步推動(dòng)永仁文旅發(fā)展。除了精彩紛呈的“云上”系列活動(dòng)外，“云上賽裝節(jié)”在一定程度上有力地推動(dòng)了永仁當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2021年，中國(guó)·永仁直苴彝族“云上賽裝節(jié)”系列活動(dòng)中的“云旅游”環(huán)節(jié)，精心規(guī)劃了永仁賽裝之源探秘之旅、仁山仁城非遺之旅、陽光仁鄉(xiāng)探古之旅、陽光果鄉(xiāng)探鮮之旅這4條主題線路。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)了多位網(wǎng)紅主播，對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、歷史底蘊(yùn)、特色文化、風(fēng)味美食以及秀麗美景等進(jìn)行直播推介。通過直播鏡頭，全方位、多維度地傳播和展現(xiàn)永仁的獨(dú)特魅力，顯著提升了永仁旅游景點(diǎn)的知名度與影響力。

網(wǎng)友們紛紛感慨，永仁實(shí)乃一方風(fēng)景綺麗之地，賽裝節(jié)亦是饒有趣味的節(jié)日。他們滿懷期許，盼望來年今日能夠親臨永仁，身著精美絕倫的彝族服飾，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常綄v史韻味，親口嘗一嘗那甘甜多汁的水果，深切感受當(dāng)?shù)匾妥逦幕莫?dú)特魅力。

2022年，“云上賽裝節(jié)”突破了以往單點(diǎn)直播的局限，采用“1 + N”的創(chuàng)新直播模式，于4個(gè)會(huì)場(chǎng)依次開展活動(dòng)。其中，“賽裝之源”直苴村作為主會(huì)場(chǎng)，乍石村、滿仁綠采摘園及外普拉村則作為分會(huì)場(chǎng)。這一舉措讓網(wǎng)友得以在同一時(shí)刻，通過不同空間、不同平臺(tái)，從不同維度領(lǐng)略陽光永仁的秀麗風(fēng)光，在線上品味永仁蘊(yùn)含的無窮魅力。

與此同時(shí)，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司誠(chéng)邀鳥木、小明、歐可愛、彭樂樂、錦鯉葵、會(huì)拍照的天宇等數(shù)位抖音達(dá)人。

這些達(dá)人以短視頻的形式，對(duì)永仁縣的各個(gè)景點(diǎn)以及特色美食進(jìn)行宣傳推介，全方位展現(xiàn)“一城陽光·四季康養(yǎng)”的全域旅游嶄新風(fēng)貌。此舉進(jìn)一步加深了“陽光永仁”在大眾心中的深刻印象，為推動(dòng)永仁后續(xù)旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持宣傳與輿情融合之理念，追求品牌效應(yīng)與實(shí)際效果相統(tǒng)一之成效，全力講好云南文化和旅游領(lǐng)域的精彩故事，用心傳遞云南文化和旅游的積極正能量。在以優(yōu)異成績(jī)迎接中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開的征程中，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司始終奮勇前行，不懈奮進(jìn)……。何雨珍 姚智慧 攝影報(bào)道

作者單位：永仁縣文化和旅游局