3 月 12 日，長城汽車旗下歐拉品牌在泰國曼谷 EMSphere 商圈舉辦 ORA 5 全球發(fā)布會。這款戰(zhàn)略新車正式面向全球亮相，同步帶來品牌定位升級、全新智能多動力平臺落地、全動力車型推出等一系列舉措，標志著歐拉從細分市場品牌向全球化大眾市場品牌轉型，也推動長城汽車在泰國市場從純電路線轉向多動力并行發(fā)展。

品牌煥新

歐拉品牌在本次發(fā)布會上完成戰(zhàn)略轉型，品牌定位從 “更愛女人的新能源汽車” 更新為 “全球時尚精品汽車品牌”，目標用戶由精致女性客群擴展為全球年輕都市生活家，溝通主張升級為 “活出光芒”。

歐拉品牌全球產品總監(jiān)張明表示，此次煥新并非否定原有發(fā)展路徑，而是基于 7 年市場積累的邊界拓展。依托全球超 60 萬用戶基礎，歐拉保留原有設計優(yōu)勢，以 “流體雕塑” 設計理念打造 ORA 5，該設計曾獲得倫敦設計獎，貼合全球年輕消費群體審美偏好。

品牌圍繞 “全球、時尚、精品、多選” 四大核心方向，將車輛定位為城市移動精品，以 “POP 歐拉，時尚歐拉” 作為面向全球年輕用戶的全新表達。

多動力平臺

支撐歐拉品牌全球化的核心，是長城智能多動力平臺的落地應用。GWM 汽車動力系統(tǒng)總工程師黃振揚指出，全球市場能源結構、工況與用戶習慣差異顯著，歐拉以場景化方案應對需求差異。

長城歐拉 5 基于該平臺打造，實現(xiàn)一車多動力、多品類、多姿態(tài)，兼容 BEV、HEV、ICE、PHEV 四種動力形式，可覆蓋 SUV、轎跑、旅行車等車型品類。此次首發(fā)的 HEV 版本，也意味著長城汽車在泰國正式轉向多動力路線，適配當?shù)匮a能基礎設施現(xiàn)狀。

該平臺為用戶帶來多樣化動力選擇，城市通勤可選用純電版本，長途出行適配混動車型，補能條件有限地區(qū)可選擇燃油車型。同時依托全球品控體系，長城歐拉 5 實現(xiàn)購置成本較同級低 5%、維保成本低 15%，兼顧實用性與用車經濟性。

動力配置

長城歐拉 5 針對不同使用場景，推出差異化動力方案，技術方案均經過市場與環(huán)境驗證。

HEV 版本搭載長城 DHT 混動架構，采用兩擋 DHT、P1+P3 雙電機布局，搭配 P3 電機脫開機構，平衡效率、性能與平順性，適配城市通勤與高速行駛場景，整車綜合油耗低至 4.5L/100km。

燃油版本搭載 1.5T GDIT 發(fā)動機與 7DCT 變速箱組合，該動力總成裝機量突破 100 萬臺，通過零下 40℃極寒、超 70℃高溫、高原等極限環(huán)境測試，綜合油耗 6.4L/100km，滿足補能不便地區(qū)與長距離出行需求。

油電同智

長城歐拉 5 打破動力類型帶來的智能體驗差異，實現(xiàn)油電同智，全系搭載一致的智能系統(tǒng)與硬件。

車機部分配備 Coffee OS 3 系統(tǒng)、15.6 英寸 2.5K 中控屏、4nm 芯片，算力達 20TOPS，開機時間不足 3 秒，搭配 Coffee GPT 語音大模型，支持可見即可說、方言識別、多指令執(zhí)行等功能。

輔助駕駛方面，全系搭載 Coffee Pilot 3 系統(tǒng)，支持全場景無圖 NOA、200 余種泊車場景、100 米循跡倒車、最長 3km 跨樓層記憶泊車，同時配備全景影像、透明底盤、Autohold 等實用功能，覆蓋日常出行高頻使用場景。

全球布局

以本次發(fā)布會為起點，歐拉開啟 2026 產品大年，將以 ORA 5 家族為核心，覆蓋 A 級 SUV、A 級轎車、A + 級 SUV、A0 級轎跑等細分市場，同步更新芭蕾貓（參數(shù)丨圖片）、閃電貓等現(xiàn)有車型序列。

長城汽車計劃 2026 年在泰國實現(xiàn) 40% 銷量增長，并追加 100 億泰銖投資，ORA 5 被定為實現(xiàn)該目標的關鍵車型。除泰國市場外，歐拉后續(xù)將逐步進入歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲等區(qū)域，覆蓋全球六大洲主要城市。

從產品出海到品牌升維，長城歐拉 5 的發(fā)布，是歐拉品牌全球化戰(zhàn)略的重要節(jié)點，通過多元動力、統(tǒng)一智能、時尚設計的組合，適配不同區(qū)域市場的實際需求，推進中國汽車品牌的全球化布局。