不可否認(rèn)，汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展始終在迭代，從燃油車(chē)時(shí)代到新能源時(shí)代，市場(chǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和品牌的生存邏輯都發(fā)生了根本變化。燃油車(chē)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，聚焦于發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等傳統(tǒng)機(jī)械技術(shù)；到了新能源時(shí)代，要拼口號(hào)、拼智能、拼服務(wù)品牌，更多的還要拼“軟件+硬件”的綜合技術(shù)實(shí)力，以及將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)體驗(yàn)的能力。

但有人會(huì)說(shuō)，是新能源市場(chǎng)的門(mén)檻變低了，靠著吆喝兩聲也能出圈。但實(shí)際上，能在市場(chǎng)中長(zhǎng)期站穩(wěn)、持續(xù)獲得用戶(hù)認(rèn)可的品牌，從來(lái)都是靠實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力。如今新能源品牌數(shù)量繁多，車(chē)企為出圈擠破腦袋各種“造勢(shì)”，只為獲取更多流量，從而轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。這樣的背景下，極氪反而成為一股清流，能在高端賽道脫穎而出，成為市場(chǎng)和用戶(hù)的優(yōu)選，靠的只有“造車(chē)”二字。

新能源拼的是全維度

此“造車(chē)”非彼“造車(chē)”，不是把車(chē)造出來(lái)就行了，而是要把車(chē)造好。更何況與傳統(tǒng)油車(chē)不同，新能源車(chē)型的考驗(yàn)是系統(tǒng)性的，軟硬件能不能協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)、各系統(tǒng)在不同場(chǎng)景下能不能保持穩(wěn)定、用戶(hù)的全用車(chē)周期體驗(yàn)?zāi)懿荒苓_(dá)標(biāo)，每一項(xiàng)都是品牌的必答題。也正是因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變，那些只靠華麗參數(shù)吸睛、靠花哨宣傳圈粉的品牌，很容易在市場(chǎng)里掉隊(duì)；而像極氪這樣，把每一項(xiàng)技術(shù)環(huán)節(jié)都打磨扎實(shí)的品牌，才能在高端賽道穩(wěn)穩(wěn)站住，這也是新能源時(shí)代最核心的生存法則。

技術(shù)才是硬底牌

新能源市場(chǎng)的發(fā)展速度飛快，難免有品牌急于求成，把精力放在造噱頭、堆配置上，卻把最核心的技術(shù)研發(fā)拋在了腦后，最后要么在品控上出各種問(wèn)題，要么在用戶(hù)體驗(yàn)上頻頻掉鏈子。其實(shí)新能源品牌面對(duì)的市場(chǎng)考驗(yàn)一點(diǎn)沒(méi)少，只是應(yīng)對(duì)考驗(yàn)的方式變了 —— 與其等問(wèn)題出現(xiàn)后再補(bǔ)救，不如從源頭用技術(shù)做好品控、解決行業(yè)的共性痛點(diǎn)。

這一點(diǎn)上，極氪的操作就很有代表性。補(bǔ)能端，V4 極充兆瓦樁拿下 1.3 兆瓦全球第一峰值功率，極氪能源還斬獲行業(yè)補(bǔ)能雙料十強(qiáng)，從技術(shù)研發(fā)和全國(guó)布局上，徹底解決了車(chē)主補(bǔ)能慢、找樁難的痛點(diǎn)；安全端，9X 拿下行業(yè)首個(gè)高速橫風(fēng) 5A 認(rèn)證，001 斬獲 E-NCAP 五星認(rèn)證，全球首個(gè) 900V 豪華電混專(zhuān)屬架構(gòu)，更是讓 9X 成了混動(dòng)領(lǐng)域的安全天花板；智能駕駛端，拿下全國(guó)通行面積最大的 L3 級(jí)自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照。這些技術(shù)亮點(diǎn)實(shí)打?qū)崗母瓷辖鉀Q了新能源車(chē)主的核心用車(chē)顧慮。

技術(shù)落地體驗(yàn)才是真

不管是多先進(jìn)的技術(shù)，多亮眼的參數(shù)，最終都要落到用戶(hù)的日常用車(chē)體驗(yàn)上，否則就是空中樓閣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，極氪 9X、極氪009 在各自的高端細(xì)分賽道接連拿下銷(xiāo)冠，極氪009 和 極氪007 更是斬獲細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和口碑雙第一，極氪9X 在大型 SUV榜單上始終穩(wěn)居前列。這些認(rèn)可，正是技術(shù)落地的直接體現(xiàn)。

新能源賽道的競(jìng)爭(zhēng)，看似熱熱鬧鬧、玩法多樣，實(shí)則拼的還是最本質(zhì)的東西 —— 硬實(shí)力。唯有把技術(shù)做扎實(shí)、把體驗(yàn)?zāi)サ轿唬拍茏叩梅€(wěn)、走得遠(yuǎn)，這不僅是極氪能在高端新能源賽道站穩(wěn)腳跟的底氣，也是整個(gè)新能源行業(yè)的發(fā)展邏輯。你認(rèn)同嗎？