過去十年里，中國戶外運動迎來了快速增長。越來越多的人開始走進山野——徒步、登山、越野跑、滑雪，戶外逐漸成為一種更廣泛的生活方式。

但與此同時，一個新的問題也逐漸浮現(xiàn)：從熱門線路的生態(tài)壓力、垃圾遺留，到高山生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性，戶外運動的繁榮也在提醒人們——走進自然，不只是享受自然，也意味著承擔(dān)責(zé)任。

在很長一段時間里，戶外品牌談?wù)撟疃嗟氖切阅芘c極限。而今天，一個新的問題開始被提出：當(dāng)越來越多人走進自然，戶外品牌又該如何面對自然本身？

3月9日，坦博爾在北京電影學(xué)院舉辦「自然有風(fēng)」春夏主題活動暨「與自然為友」主題交流會。這場活動，提供了一個觀察窗口——當(dāng)中國戶外品牌開始談“與自然為友”，他們在討論什么？

撰文｜趙景宜

編輯｜玄天

設(shè)計｜周末

圖片來源｜品牌官方及網(wǎng)絡(luò)

本文為《戶外探險》原創(chuàng)內(nèi)容

每個人心目中，都有不同的阿勒泰。

這里擁有漫長的雪季，人們奔赴將軍山與禾木，在起伏多變的地形與粉雪間，尋找那份獨屬于山野的純粹自由。而隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓更多人對這里充滿了向往：遼闊的草原、緩慢的生活節(jié)奏，以及人與自然簡單而直接的相處方式。

阿勒泰從遙遠的地理坐標(biāo)，變成一種讓人向往的生活想象。近年來，在文旅融合帶動下，這里逐漸成為熱門目的地。人與自然的關(guān)系也被重新討論：當(dāng)雪季結(jié)束、游客離開，自然資源如何被更好地保護？當(dāng)人類的腳步不斷深入荒野，我們與自然的邊界又在哪里？

對于戶外品牌而言，這同樣提出了一個深層命題：品牌是僅僅“借用”自然資源作為營銷背景，還是能在長期發(fā)展中反哺自然、深度參與生態(tài)的維護？

作為專業(yè)戶外品牌，坦博爾秉持著“與自然為友”理念并以此為初衷，與阿勒泰在地文化建立了更深入的連接。在此次發(fā)布的春夏系列中，品牌以松煙綠、水清紫等色彩呼應(yīng)草原與湖泊的自然景觀，原創(chuàng)印花圖案“綠野之春”，將冰雪初融、綠意漫山的春日勝景躍然服裝之上；而在冬季滑雪系列中，設(shè)計則從雪山肌理與自然光影中提取靈感，讓功能裝備也具備鮮明的地域氣質(zhì)。

更重要的是，阿勒泰不僅提供了美學(xué)靈感，更成為了坦博爾的“天然實驗室”。極端高寒、強風(fēng)以及復(fù)雜的山地地形，為裝備提供了最真實的性能標(biāo)尺。無論是高規(guī)格的防風(fēng)保暖需求，還是滑雪、徒步時的動態(tài)體感，都在這片荒野中得到了嚴苛驗證。某種意義上，阿勒泰的自然環(huán)境在持續(xù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，讓每一件裝備都擁有了從容應(yīng)對真實的底氣。

從汲取靈感到付諸行動，品牌也將這份敬畏落到實處。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局政宣科負責(zé)人謝銀銀在現(xiàn)場分享道，未來坦博爾將號召雪友重回阿勒泰將軍山雪場，開展雪道清理與凈山活動，用實際行動守護這片山野，讓自然回歸它最本真的樣子。

在此次活動現(xiàn)場，由坦博爾亞太區(qū)品牌代言人周也演繹的品牌廣告片正式首映。影片不僅是一次視覺的遠行，更是一次設(shè)計靈感的“回溯”——片中所身著的系列服飾，其設(shè)計靈感正是源自阿勒泰的自然饋贈。影片以 “風(fēng)” 為敘事脈絡(luò)，融合當(dāng)代藝術(shù)敘事手法，以山野之聲為感官紐帶“循”風(fēng)而行，捕捉枝葉婆娑、溪流叮咚的山野律動，將山野生態(tài)之美、產(chǎn)品功能特性與綠色設(shè)計理念完美融合。

這支廣告片的誕生，也源于坦博爾在文化表達層面的持續(xù)探索。坦博爾攜手北京電影學(xué)院成立“未來影像實驗室”，以影像為紐帶，讓自然之美與品牌理念深度交融。

影片導(dǎo)演、北京電影學(xué)院教授楊慶生，也分享了創(chuàng)作背后的初心，他認為影像不僅是傳遞自然之美，更要表達人與自然之間的尊重與守護，而創(chuàng)作團隊也始終將 “無痕山野” 原則踐行到底，做到拍攝只留腳印、不存一絲痕跡。

這一環(huán)保創(chuàng)作理念，也延續(xù)了坦博爾此前的品牌實踐——2025 年9 月，品牌融合阿勒泰在地文化于杭州西湖發(fā)布的戶外趨勢大秀，便將阿勒泰冰川紋理、雪道形態(tài)轉(zhuǎn)化為服飾設(shè)計元素，通過虛實結(jié)合的虛擬技術(shù)，讓觀眾沉浸式感受北疆冰雪壯闊。

這場視覺盛宴的背后，是品牌對環(huán)保的極致堅守，活動方案經(jīng)西湖管委會及17 個相關(guān)部門嚴苛審核，水域裝置材料均提供第三方環(huán)保檢測報告，最終實現(xiàn)活動 “零污染、零投訴”。于坦博爾而言，對自然的致敬從未流于表面，而是讓每一次向美的探索，都建立在對環(huán)境的用心守護之上。

從阿勒泰的曠野靈感，到西子湖畔的零污染大秀，坦博爾正在完成一次從‘戶外探索者’到‘自然守護者’的角色躍遷。真正的自然之美不應(yīng)止于鏡頭前的定格，更應(yīng)歸于山野間的長久存續(xù)。能否將這種守護落到實處，才是檢驗一個品牌責(zé)任底色的終極考量。

當(dāng)越來越多人走進山野，戶外裝備正在悄然改變?nèi)藗兣c自然的連接方式，降低親近自然的門檻。

在活動現(xiàn)場，《戶外探險》主編玄天也從一線實踐視角展開分享。在他看來，許多人并非沒有走進自然的愿望，而是被風(fēng)險感與技術(shù)門檻擋在門外。

在戶外市場，用戶的行為與需求也發(fā)生了深刻變化。從最初的小眾專業(yè)群體，到如今更廣泛的年輕用戶，他們在戶外與城市之間頻繁切換。裝備不再僅僅是功能工具，更需要兼顧多場景適用與審美表達——既能支撐高山攀登、登山徒步等多元戶外活動，也能融入城市通勤和日常穿搭。

與此同時，隨著可持續(xù)理念逐漸進入大眾視野，越來越多消費者開始從“追逐新款”轉(zhuǎn)向更注重耐用性的長期選擇，愿意為能夠陪伴多年的高品質(zhì)裝備支付溢價；與此同時，面料是否采用再生材料、是否運用無氟防水等環(huán)保技術(shù)，也正逐漸從加分項轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾剂繕?biāo)準。

在這樣的趨勢之下，一件好的戶外裝備，既要擁有可靠性能，也要在舒適體驗與環(huán)保責(zé)任之間取得平衡。

此次春夏系列中，品牌也將這一思路延伸到更多戶外場景。例如「循風(fēng)者」沖鋒衣采用無氟防水科技，在提供優(yōu)異風(fēng)雨防護的同時，從源頭上降低化工殘留對山野水源的影響，并通過輕量化設(shè)計與耐磨結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使裝備在登山、徒步、郊野露營等場景中具備更高適應(yīng)性。

同步亮相的美利奴羊毛T恤采用天然纖維材料，在舒適性與環(huán)保屬性之間找到平衡；從沖鋒衣到軟殼外套，再到輕量化戶外服飾，每一件產(chǎn)品都圍繞多樣化戶外需求打造，在確保專業(yè)性能的同時，將環(huán)保理念融入面料與工藝之中。

首先是在耐用性層面的強化。對于長期在山野活動的人來說，裝備是否經(jīng)得起反復(fù)摩擦，往往比參數(shù)本身更有說服力。針對高頻率戶外活動中常見的沖擊與刮擦，「循風(fēng)者」系列高強度耐磨款采用DTY紗材與面料三層復(fù)合工藝——在碎石坡地形中低姿態(tài)通過時，不必過度擔(dān)心面料被劃破；穿行于枝杈密集的次生林環(huán)境中，也能減少被勾扯帶來的損耗。這種“敢用、能用久”的耐久表現(xiàn)，本身就是對自然資源更克制的消耗方式。

在穿著體驗上，設(shè)計團隊通過專業(yè)運動版型剪裁與立體結(jié)構(gòu)設(shè)計，試圖改變傳統(tǒng)沖鋒衣偏厚重、行動受限的穿著印象。實際在大幅跨越或攀爬動作中，服裝能夠跟隨身體節(jié)奏展開，而不是形成額外阻力。對于需要長時間行進或頻繁調(diào)整動作的戶外場景來說，這種自由度的提升，往往直接關(guān)系到體力分配與安全感。

此外，一系列細節(jié)設(shè)計也進一步強化了裝備在復(fù)雜環(huán)境中的實用價值。例如人體工學(xué)袖口與可調(diào)節(jié)風(fēng)帽系統(tǒng)，使人在突遇山風(fēng)或氣溫變化時能夠迅速調(diào)整防護狀態(tài)。這些看似微小的改進，在真實戶外環(huán)境中卻非常關(guān)鍵——它們讓「循風(fēng)者」不只是一件防雨外殼，而更像一套能夠適應(yīng)登山、徒步乃至郊野露營的可靠系統(tǒng)。

如果說春夏產(chǎn)品強調(diào)的是多場景適應(yīng)，那么在極地等極端環(huán)境中，裝備性能則成為真正的安全邊界。億角鯨創(chuàng)始人申劍曾回憶起團隊去年在格陵蘭拍攝時的一次經(jīng)歷：在冰山環(huán)繞的海面上，一位臨時加入的英國攝影師因長時間暴露在低溫環(huán)境中，逐漸出現(xiàn)低溫應(yīng)激反應(yīng)。受限于狹小船艙空間與生態(tài)監(jiān)測任務(wù)的特殊要求，他既無法通過大幅活動取暖，也難以及時獲得外界補給。

在這樣的極端條件下，團隊為其更換了一套坦博爾提供的專業(yè)保暖裝備，才使身體狀態(tài)迅速穩(wěn)定下來。申劍坦言，在無信號、無電源、物資補給有限的野外環(huán)境中，裝備的可靠性往往意味著安全邊界的存在。這類真實經(jīng)歷，也讓他對戶外品牌的角色有了更深理解——當(dāng)越來越多一線探險者與科研工作者走向遠方，能夠提供穩(wěn)定支持的專業(yè)裝備，某種程度上已成為戶外行動的重要保障。

不僅如此，去年，坦博爾更是憑借“超輕量極地再生羽絨服” 獲得ISPO全球設(shè)計大獎，這也是品牌第四次受邀參加該國際戶外盛會。獲獎產(chǎn)品采用回收的海洋“幽靈漁網(wǎng)”，再生為高性能面料，并結(jié)合創(chuàng)新保暖結(jié)構(gòu)與專業(yè)防護科技，以嚴苛的工藝標(biāo)準確保產(chǎn)品在輕量基礎(chǔ)上實現(xiàn)極寒環(huán)境下的可靠防護。

事實上，在海洋生態(tài)保護的一線，廢棄漁網(wǎng)一直是最棘手的污染來源之一。這類“幽靈漁網(wǎng)”大多沉入海底，纏繞在珊瑚與礁石之間，清理過程往往需要借助專業(yè)工具逐段拆解，既耗時，也充滿風(fēng)險。一次長達12小時的水下清理，在持續(xù)高強度作業(yè)的情況下，最終回收的濕漁網(wǎng)重量也僅約200公斤。這種極高的人力成本，讓海洋垃圾治理始終面臨現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

在此背景下，品牌的介入為問題提供了另一種解法。坦博爾將回收的廢棄漁網(wǎng)，使環(huán)保行動不再停留于清理層面，而是進一步延伸至產(chǎn)品制造與消費使用環(huán)節(jié)。不僅延長了資源的生命周期，也讓環(huán)保理念真正融入產(chǎn)品。從源頭到裝備，這種做法形成了一個閉環(huán)。

從阿勒泰的在地守護，到格陵蘭冰原的全球科考，坦博爾關(guān)于“與自然為友”的敘事，從來不是順應(yīng)潮流的短期表達，而更像一場走在時間里的長期主義長跑。它在風(fēng)雪與山野之間緩慢展開，也在一次次真實環(huán)境的檢驗中逐漸成形。

回望1999年品牌創(chuàng)立之初，坦博爾以專業(yè)羽絨科技起步，27年始終堅持著工匠精神——圍繞“溫暖”與“防護”的持續(xù)打磨，讓品牌在國內(nèi)防寒裝備領(lǐng)域逐漸建立起信任感。在隨后的二十多年里，這種技術(shù)積累并未停留在單一品類，而是逐步延展至登山、徒步、滑雪以及城市通勤等多元場景，形成覆蓋不同氣候條件的戶外裝備體系。

這在每一次產(chǎn)品迭代中，通過實驗室測試與真實環(huán)境反饋不斷校準方向。從深耕羽絨到構(gòu)建全場景系統(tǒng)，坦博爾始終保持著一種工匠式的定力。在強調(diào)速度的消費時代，它更愿意把時間花在產(chǎn)品本身，讓專業(yè)成為與自然對話的底氣，也讓裝備在真實山野中經(jīng)得起時間考驗。

在品牌的價值觀中，“與自然為友”并不是懸浮的口號，而是一種逐漸展開的行動邏輯。在產(chǎn)品層面，這種理念體現(xiàn)為技術(shù)與環(huán)保意識的結(jié)合。無氟防水科技、再生尼龍及環(huán)保羽絨等材料的應(yīng)用，使裝備在保持防護性能的同時，盡可能減少對生態(tài)的額外負擔(dān)。這種“不以環(huán)境為代價的保護”，或許正是戶外裝備最基礎(chǔ)的責(zé)任。

與此同時，這一理念也延伸為更具真實觸感的行動。從參與冰川守護計劃、支持極地氣象監(jiān)測，到回到阿勒泰將軍山開展凈山活動，品牌嘗試將環(huán)保從宏觀議題轉(zhuǎn)化為具體實踐。一次次清理、一組組數(shù)據(jù)記錄，都在讓人與自然的關(guān)系重新變得具體而清晰。相比宏大的敘事，這些細微而持續(xù)的投入，往往更能體現(xiàn)長期主義的分量。

在文化層面，“與自然為友”則呈現(xiàn)出更柔軟的連接方式。通過與北京電影學(xué)院共建“未來影像實驗室”，坦博爾借助影像這一跨越語言與地域的媒介，記錄山野中的變化與人們的戶外經(jīng)驗，讓“無痕山野”的理念被更多公眾理解與感知，也逐漸形成一個具有溫度的戶外文化場域。

當(dāng)戶外運動從小眾走向大眾，行業(yè)也在重新思考專業(yè)性能與生態(tài)責(zé)任之間的平衡。坦博爾的探索，為中國戶外品牌提供了一種值得關(guān)注的路徑：在技術(shù)深度、環(huán)保意識與文化表達之間尋找穩(wěn)定支點，讓品牌成長不僅依賴市場規(guī)模，也與自然環(huán)境的未來產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

“與自然為友”，歸根結(jié)底是一種節(jié)奏的選擇。在山野的風(fēng)雪中，在穿行林間的清風(fēng)里，人們不只是獲得物理層面的保護，也在與大地的接觸中重新找回身體的松弛與內(nèi)心的秩序。裝備不再只是征服自然的工具，而成為人與自然建立長期關(guān)系的媒介。

在這條融合專業(yè)、可持續(xù)與文化價值的道路上，坦博爾正邁向新的階段?；蛟S時間終將證明：當(dāng)一個品牌真正學(xué)會以朋友的方式理解自然，它所收獲的，不只是市場的回饋，更是一種更長久的存在方式。

放眼全球戶外行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展早已不只是階段性的行業(yè)議題，而逐漸成為衡量品牌長期價值的重要坐標(biāo)。從實驗室中不斷迭代的材料技術(shù)，到荒野深處持續(xù)推進的生態(tài)修復(fù)行動，一種關(guān)于“如何與自然共處”的全球共識正在形成。

在這一趨勢下，戶外探險的角色也在悄然轉(zhuǎn)變。以 Adventure Scientists 和 National Geographic Society 為代表的國際機構(gòu)，正推動探險活動與科學(xué)研究之間更緊密的合作關(guān)系。越來越多探險者不僅是自然的見證者，也成為環(huán)境數(shù)據(jù)的記錄者與傳播者。通過真實的行走經(jīng)驗與鮮活的現(xiàn)場敘事，原本相對專業(yè)的環(huán)保議題，開始走入更廣泛的公眾視野。

在這樣的全球背景下，中國戶外品牌也在尋找自身的位置。坦博爾與億角鯨團隊共同推進的格陵蘭島“冰川守護計劃”，正是一次將專業(yè)裝備能力延伸至科學(xué)研究支持體系的嘗試。位于北極圈的冰川地面觀測站“Diskobay 001”，持續(xù)記錄冰川動態(tài)與極地氣象變化，為相關(guān)科研與氣候風(fēng)險預(yù)判提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。對品牌而言，這種參與不僅意味著技術(shù)層面的驗證，也是一種更具現(xiàn)實意義的責(zé)任表達。

這種關(guān)注并未停留在遠方。未來，相關(guān)合作將繼續(xù)深化極地觀測網(wǎng)絡(luò)，同時把目光逐步帶回國內(nèi)高原地區(qū)，關(guān)注青藏高原的冰川生態(tài)保護。由遠及近的行動路徑，使可持續(xù)議題不再抽象，而成為與每一片山野、每一段河流息息相關(guān)的現(xiàn)實命題。

與此同時，坦博爾也主動參與全球可持續(xù)發(fā)展討論，成為“2025可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)者大會”特約合作伙伴，讓環(huán)保理念在更廣泛的社會語境中被看見與理解。從專業(yè)探險到大眾生活，從極地冰原到城市通勤，可持續(xù)正在從一種行業(yè)倡議，轉(zhuǎn)變?yōu)楦吖沧R感的生活方式選擇。

當(dāng)越來越多普通人走進自然，戶外品牌所承擔(dān)的角色也在發(fā)生變化。它不僅要提供可靠的裝備，更需要在技術(shù)進步與生態(tài)責(zé)任之間尋找新的平衡點。真正的長期主義，或許并不在于一次宏大的遠征，而在于無數(shù)細小卻持續(xù)的選擇——更耐用的產(chǎn)品、更克制的消耗，以及更尊重自然的行動方式。

過去很長一段時間里，中國戶外品牌更多是在追隨西方的技術(shù)標(biāo)準與審美語境。而今天，從坦博爾對阿勒泰在地文化的深度挖掘，到在極地科研站點的布局，我們看到了一種中國戶外品牌美學(xué)與責(zé)任意識——既面向全球議題，也扎根本體山野，在技術(shù)實踐與文化表達之間尋找自身的位置。

以坦博爾為代表的中國戶外品牌，不再僅僅滿足于制造一件衣服，而是開始參與定義「人與自然的相處準則」。這種從「制造者」到「議題發(fā)起者」的轉(zhuǎn)變，正是中國戶外品牌走向成熟的標(biāo)志。

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