再次“先行先試”，中山貨境外首秀選擇澳門，折射出哪些深意？

爆款產品接連售罄、直播熱度持續飆升、政企簽約密集落地、葡語客商爭相對接、非遺展演圈粉無數……3月15日，“廣貨行天下·中山百貨進澳門——岐濠同春·優品共享”活動在澳門塔石廣場圓滿落幕。

這場為期兩日、82家單位參展、六大主題展區齊放異彩、超萬人次參與的跨境盛會，作為“廣貨行天下·中山百貨進N城”系列活動的境外首秀，不僅以實打實的產銷數據、沉甸甸的合作成果展現了中山優品的市場魅力，更成為中山深入落實省委、省政府“廣貨行天下”部署，以澳門為橋梁深化岐濠合作、布局葡語系國家市場的戰略落地。

據統計，本次活動線上線下銷售額超2.5億元。從智造硬核到農品鮮香，從康養溫情到文旅多姿，中山以優品為媒、文化為橋，在濠江畔勾勒出“岐濠共贏、優品出海”的鮮活圖景，讓“中山造”“中山味”“中山美”成為一張閃亮的灣區名片、一抹躍動的中國色彩。

中山優品引熱捧硬核實力獲市場認可

一場跨境經貿活動的核心底氣，源于產品直面市場的硬實力。

本次活動中，中山智造、農副產品、傳統美食等展區接連上演“售罄補貨”的火爆場景，爆款頻出、客商青睞的背后，是中山多年深耕先進制造業、培育特色產業的深厚積淀，更是中山產業核心競爭力的直觀印證。

作為中山產業的核心名片，“智造中山”展區集結26家制造業企業、3個行業協會，攜超120款名優產品精彩亮相。智能康養產品成為全場當之無愧的“流量明星”，歐鍇筋膜槍、臉部按摩儀，物語云科技智能筋膜機器人等首批產品迅速售罄，緊急從澳門倉補貨后依舊熱銷，澳門市民的爭相選購，讓“中山造”的市場號召力盡顯；光電產業協會首次組團參展，便收獲葡語系國家駐澳代表的高度關注，雷蒙照明更與當地展銷平臺簽訂初步合作意向，為中山光電產業叩開葡語系市場的大門邁出了關鍵一步。

“中山香農”展區則完成了中山特色農產品的跨境品牌亮相，15家企業攜超100款產品參展，3月14日至15日，石岐乳鴿共賣出近600只、黃圃臘味1200斤悉數售罄，至尊帝皇的堅果餅干、譽豐食品的糕點甜點也持續走俏。展區不僅實現現場銷售的火爆，更迎來“銷售+招商”的雙豐收：水出集團、白石雞場分別與澳門企業達成500萬元、200萬元簽約意向，多家企業與澳門來來超市等大型商超建立合作意向。“中山香農”綜合展臺更成為全場打卡點，獲境內外媒體廣泛關注，讓中山“13356”特色農產品體系的品牌影響力成功走出大灣區。

美味中山展區，獨特的“中山味”在煙火升騰的美食集市里變得可感可觸。11家餐飲企業現場烹制紅燒乳鴿、魚餅等特色美食，三溪酒樓單日賣出300只現烹乳鴿，坦洲珍姐食店的粽子熱銷，50斤巨型粽子更成為現場打卡地標。豆腐花、冰淇淋、茶飲等攤位前始終排著長龍，一口中山味，牽起岐濠兩地的味蕾情緣。

從智造產品到農特美食，各展區的產銷兩旺并非偶然，而是中山堅持“質量為王、品牌為基”的必然結果，是中山企業對品質的堅守、政府對產業的培育，與市場需求精準匹配的完美契合。

線上線下齊發力商貿合作玩出新花樣

一場跨境經貿活動的火爆出圈，離不開線上線下的協同共振。

本次活動打破了“擺展臺、賣產品”的傳統展銷模式，以“線上引流+線下成交+提前對接”的三維布局，打造展貿融合的跨境商貿新范式，讓跨境合作從“一次性現場展示”變為“持續性長效對接”，真正實現了以展促商、以商興貿。

線上端，3月10日便啟動的線上專場率先引爆市場，為線下活動蓄勢引流。數據顯示，截至3月15日，全市直播場次數近2萬場，吸引消費者觀看超8700萬人次，參與直播的商品零售量超350萬件，火爆程度遠超預期。活動現場，還邀請了專業達人進行直播，澳門電訊“直播搶好貨”活動也現場采訪了12家參展商戶，通過派發打折、滿減等電子優惠券，實現線上流量向線下消費的高效轉化。

借直播東風，不少企業迅速擴大品牌聲量，更實現了從“賣貨”到“合作”的進階。其中，萬華農業不僅桂圓肉、化橘紅等產品售罄，還成功對接2個意向合作客戶、2個意向銷售平臺。線上渠道的發力，打破了地域與場景的限制，讓中山優品的影響力不僅覆蓋活動現場，更輻射澳門乃至大灣區的線上消費群體，為品牌積累了潛在客群。

線下端，活動憑借早布局實現精準對接，讓商貿合作更具實效。活動啟幕前一天，中山市商務局與澳門招商局便在澳門中國與葡語國家商貿合作服務平臺綜合體，聯合舉辦“中山—澳門葡語國家經貿交流會”，讓中山企業與深耕葡語系市場的澳門企業面對面交流，雷蒙照明等企業借此精準掌握葡語系國家在文旅、康養、制造類產品的需求特點與地域差異，為后續針對性研發、精準出海奠定基礎。這種“先對接需求，再展示產品”的模式，讓中山企業擺脫“盲目出海”的困境，實現從“產品輸出”到“需求對接”的轉變，讓跨境商貿的每一步，都走得穩、走得實。

文化產業兩相融中山魅力全方位出圈

經貿合作的長久根基，在于文化的認同；品牌出海的持久生命力，在于城市的魅力。當岐濠同源的文化底蘊碰撞出多元多彩的產業展示，這場盛會便不再只是一次跨境商貿活動，更是中山城市形象的立體表達。

七百多年岐濠同源，是兩地合作最深厚的底色，也是這場盛會最動人的旋律。活動現場，中山長洲醉龍舞與澳門醉龍舞同臺展演，剛勁靈動的舞姿勾勒出同根同源的文化共鳴；民樂演奏《七子之歌》悠揚響起，曲作者、中山籍音樂家李海鷹親臨現場，熟悉的曲調牽起岐濠兩地的悠悠鄉情；書法互動區圍繞“天下為公”“博愛”現場揮毫，墨香氤氳間傳遞著中山的人文精神。這些沉浸式的文化體驗，讓經貿活動有了溫度，讓澳門市民在購買中山產品的同時，更感受香山文化的魅力；當葡語系國家駐澳代表為醉龍舞鼓掌、為中山書法點贊時，中山品牌也隨之走進國際視野，為后續文化交流與產業合作埋下情感種子。

康養與文旅的出彩，讓中山的城市魅力更加鮮活立體。康養中山展區集結8家醫療機構與3家藥企，展出20種院內制劑、50種膏方、30種養生花茶及12種香囊，吸引超1.2萬人次觀展咨詢，500余人次體驗中醫特色服務，更與澳門保險界、藥企就跨境醫療服務、中藥制劑互通達成初步合作意向；中山市中醫院與澳門科技大學的簽約，更成為中山中醫藥成果進入葡萄牙市場的關鍵一步，讓康養產業成為中山對接葡語系市場的新亮點。

文旅中山展區則以16家重點文旅企業為載體，推出“澳門—中山”主題聯游、康養度假等精品線路，發放住宿餐飲套餐、折扣優惠券等惠民福利，中山溫泉、詹園慈恩里民宿、小欖寧徽園成為市民咨詢熱點。沙溪醒獅、西區醉龍等非遺展演搭配經典民樂演奏，全天候的文化演出讓現場掌聲此起彼伏；巧思十足的文創展區，更讓香山文脈變得觸手可及。澳門市民從中真切看到了中山的好山好水、好景好物，中山的文旅資源也借此成為吸引葡語系國家游客的新名片。

產文相融，景品共生，中山以多元的魅力，讓跨境合作有了更深的內涵、更久的生命力。

簽約對接結碩果出海路徑越走越清晰

一時的火熱是表象，長久的合作才是內核。這場盛會的價值，不僅在于現場的產銷數據，更在于為未來合作打開了空間、勾勒了藍圖。

三大核心簽約項目落地、數十個合作意向達成、國際葡語市場企業家商會的深度對接，讓岐濠合作的內涵不斷深化，也讓中山“以澳為橋、鏈接葡語”的出海路徑愈發清晰，“澳門研發+中山制造”“中山優品+澳門渠道”的合作模式，成為中山品牌出海的黃金路徑。

活動現場，三大跨領域重磅簽約項目落地，覆蓋商務、醫療、文旅核心領域，讓岐濠合作從“零散項目合作”升級為“全方位戰略協作”：中山市商務局與澳門特區招商投資促進局簽訂的商務工作一體化合作框架協議，為兩地外貿聯動、投資促進搭建長效機制；中山市中醫院與澳門科技大學的院內制劑出海協議，實現中山中醫藥創新成果向葡語系國家輸出的突破；中山市旅游協會與澳門旅游業議會的旅游合作協議，推動兩地文旅資源整合、客源互送走向常態化。三大簽約，錨定了岐濠合作的核心方向，讓兩地的互補優勢得到更充分的發揮。

眾多合作意向的達成，更讓中山的葡語系市場布局從“平臺搭建”進入“實質落地”階段。水出集團、白石雞場與澳門企業的大額簽約意向，讓中山農產品站穩澳門市場并輻射葡語系國家；光電產業與葡語系國家駐澳代表的對接，為中山智造找到國際切入點；澳門藥企與中山陳星海醫院的合作洽談，讓中醫藥跨境合作再添新機遇。國際葡語市場企業家商會會長吳川源更明確表達合作意向，計劃今年4月廣交會期間安排葡語國家代表訪問中山，組織中山企業家與商會會員互訪，并邀請中山企業入駐橫琴展示廳，這一系列動作，讓中山與葡語系國家的合作從“初步接觸”變為“精準對接”。

在這份清晰的出海藍圖中，澳門的平臺優勢與中山的產業優勢形成了完美互補：澳門擁有連接葡語系國家的商貿網絡、品牌渠道和政策優勢，中山擁有完善的制造業體系、雄厚的生產能力和豐富的產品品類；澳門的科研資源與中山的轉化能力結合，誕生了澳本堂AI養生茶飲機器人這樣的“澳研中造”典范；中山的優質產品與澳門的出海渠道結合，讓石岐乳鴿、黃圃臘味等中山好物順利走向葡語系市場。這種互補共贏的合作模式，不僅讓岐濠合作邁上新臺階，更讓中山找到了一條適合自身的品牌出海之路。

岐濠攜手開新局中山品牌勇闖國際大市場

岐澳古道的石板路，曾見證香山人走向世界的初心；如今的濠江畔，正書寫中山品牌出海的新篇。

此次“中山百貨進澳門”活動的圓滿落幕，是“中山百貨進N城”落地境外的首次成功探索，更是中山融入大灣區、鏈接葡語系國家的重要里程碑。它不僅交出了一份亮眼的經貿答卷，更讓中山看清了自身產業的優勢與潛力，找到了跨境合作的模式與路徑，也讓岐濠兩地的情誼在合作共贏中愈發深厚。

站在粵港澳大灣區建設的時代坐標下，這場活動的成功，是中山把握機遇、主動作為的必然結果。此次活動的實踐更證明，中山要實現品牌出海、產業全球化，就必須牢牢抓住澳門這一重要平臺，持續深化岐濠全方位合作，讓中山智造、農品、康養、文旅資源通過澳門走向葡語系國家；要以文化為紐帶，深化兩地民間交流、商界合作，讓岐濠同根的情誼成為合作共贏的不竭動力。

同時，這場活動也為中山企業出海提供了重要啟示：出海不是“盲目走出去”，而是要“精準對接需求”，深入了解目標市場的消費特點、產業需求，針對性研發產品、打造品牌；出海也不是“單兵作戰”，而是要“抱團發展”，借助政府搭臺、行業協會聯動、平臺賦能的力量，形成集群效應，讓中山品牌在國際市場中形成合力。

岐濠同春，山海相融；優品出海，揚帆遠航。此次濠江畔的盛會，是中山以澳為橋走向葡語系世界的起點，而非終點。

未來，中山將以此次活動為契機，持續擦亮“廣貨行天下·中山百貨進N城”品牌，以產品為媒、以文化為橋、以合作為基，深化與澳門的全方位戰略協作，緊盯葡語系市場需求，推動產業升級與品牌打造，讓更多中山好物、中山品牌走出大灣區、走向葡語系國家、走向更廣闊的全球市場。

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平

來源：中山+