名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新店態(tài)MINISO FRIENDS的華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式揭幕。這間以“迷你IP樂(lè)園”為核心定位的門(mén)店，是名創(chuàng)優(yōu)品完善其“樂(lè)園系”店態(tài)矩陣的關(guān)鍵一環(huán)，更是品牌深耕藝術(shù)家IP生態(tài)、實(shí)踐全球IP平臺(tái)戰(zhàn)略的重要落子。其成功開(kāi)業(yè)標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO找到了以輕量化、高濃度藝術(shù)家IP體驗(yàn)滲透城市核心商圈的新路徑，生動(dòng)展現(xiàn)了“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)激活區(qū)域消費(fèi)的顯著效能。

精準(zhǔn)對(duì)位城市特質(zhì)，以藝術(shù)家IP激活年輕消費(fèi)潛力

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO此次布局精準(zhǔn)洞察了深圳這座先鋒城市的獨(dú)特氣質(zhì)。深圳年輕、開(kāi)放、創(chuàng)新的城市基因，與名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的潮流體驗(yàn)理念高度契合。海雅繽紛城作為區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿，聚集了大量追求生活品質(zhì)與圈層認(rèn)同的年輕客群。通過(guò)“小而精、精而美”的商業(yè)模式，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在有限空間內(nèi)以巧思營(yíng)造出濃厚的藝術(shù)家IP氛圍，將門(mén)店打造為融合IP、美學(xué)與社交的復(fù)合型體驗(yàn)場(chǎng)。店內(nèi)深度呈現(xiàn)了獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP“YOYO”的主題場(chǎng)景，并與史迪奇、迪士尼等全球熱門(mén)IP形成有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)了品牌與本土潮流文化的深度綁定。

沉浸式空間設(shè)計(jì)，在方寸間構(gòu)建藝術(shù)家IP探索樂(lè)園

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO運(yùn)用模塊化與策展式思維，將整個(gè)空間轉(zhuǎn)化為可供游逛探索的“迷你IP樂(lè)園”。這里深度融合了全球熱門(mén)IP與獨(dú)家藝術(shù)家IP主題場(chǎng)景，其中“YOYO”作為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO核心藝術(shù)家IP，從門(mén)頭玻璃櫥窗到店內(nèi)大型裝置均進(jìn)行了深度呈現(xiàn)。門(mén)店涵蓋IP系列達(dá)70個(gè)，SKU超4000種，IP產(chǎn)品占比超過(guò)80%。這種高密度、情景化的藝術(shù)家IP陳列，將購(gòu)物過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)充滿(mǎn)趣味的發(fā)現(xiàn)之旅。開(kāi)業(yè)當(dāng)日客流涌動(dòng)的景象，有力印證了沉浸式藝術(shù)家IP體驗(yàn)對(duì)年輕消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力。

自有藝術(shù)家IP深度運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS本次開(kāi)業(yè)凸顯了名創(chuàng)優(yōu)品在藝術(shù)家IP運(yùn)營(yíng)上的深耕布局。原創(chuàng)藝術(shù)家IP“YOYO”被作為情感紐帶貫穿于整個(gè)空間體驗(yàn)之中。從獨(dú)具特色的主題玻璃櫥窗，到多處大型裝置與互動(dòng)環(huán)節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS通過(guò)場(chǎng)景化敘事成功引導(dǎo)消費(fèi)者沉浸其中，傳遞出自然溫暖的藝術(shù)家IP氣質(zhì)，有效深化了情感聯(lián)結(jié)。作為連接全球潮玩愛(ài)好者的情感符號(hào)，“YOYO”正依托名創(chuàng)優(yōu)品的渠道網(wǎng)絡(luò)走向更廣闊市場(chǎng)，彰顯了藝術(shù)家IP在構(gòu)建品牌護(hù)城河中的核心價(jià)值。

雙輪驅(qū)動(dòng)下的先鋒模式，藝術(shù)家IP戰(zhàn)略驗(yàn)證商業(yè)潛力

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店的成功，是其“國(guó)際授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的又一次實(shí)踐。全球知名IP負(fù)責(zé)建立廣泛認(rèn)知，而如“YOYO”這樣的藝術(shù)家IP則致力于構(gòu)筑獨(dú)特的情感資產(chǎn)。這一戰(zhàn)略持續(xù)驅(qū)動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”目標(biāo)的邁進(jìn)。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS該店驗(yàn)證了以藝術(shù)家IP為核心的“迷你IP樂(lè)園”作為輕量化店態(tài)的可復(fù)制性，使其能夠更靈活地進(jìn)駐高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目，完善“樂(lè)園系”全矩陣布局。

持續(xù)以興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將持續(xù)以興趣消費(fèi)為核心戰(zhàn)略，推動(dòng)創(chuàng)新店態(tài)在全國(guó)乃至全球拓展。通過(guò)不斷優(yōu)化藝術(shù)家IP生態(tài)與線下場(chǎng)景的融合，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不僅能為城市商業(yè)創(chuàng)新注入持續(xù)動(dòng)力，也將進(jìn)一步夯實(shí)其作為全球IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的市場(chǎng)地位與增長(zhǎng)潛力。