廣東
2026馬年春節期間，文創市場迎來爆發式熱度，各類“馬元素”文創產品持續熱銷，成為新春消費新亮點。甘肅省博物館的馬踏飛燕新年限定玩偶、山東美術館“馬彪彪”文創、中國國家博物館“一匹黑馬”周邊等爆款頻出，甚至出現排隊搶購的場景，這一熱點事件直觀印證了文創產業的蓬勃活力，也折射出中國文創經濟正從“文化搬運”向“情感聯結”深度轉型，iiMedia Research（艾媒咨詢）多項核心數據，清晰勾勒出當前文創經濟的發展態勢、消費特征與未來走向。
當前消費市場正經歷深刻變革，Z世代成為文旅消費主力，“情感體驗”逐漸取代“實用功能”，成為消費者購買決策的首要因素。在文創領域，這一趨勢尤為明顯——文創產品已超越傳統紀念功能，成為情緒消費的重要載體，其核心競爭力不再是簡單的文化符號復制，而是對文化情感基因的深度挖掘與創造性轉化，通過貼合現代審美的設計，實現傳統文化與當代情緒的共鳴。
文創經濟的蓬勃發展，離不開情緒經濟的強力支撐。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國情緒經濟市場規模呈穩步上升趨勢，2025年已達27185.5億元，預計2029年將攀升至46211.3億元。艾媒咨詢分析師認為，情緒經濟的崛起是社會壓力、消費觀念轉變及技術進步共同作用的結果，而文創產品作為情緒表達與文化傳播的重要載體，正成為情緒經濟的核心組成部分，持續釋放增長潛力。
作為文創經濟的重要細分賽道，谷子經濟的快速增長成為行業亮點。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國谷子經濟市場規模增長勢頭迅猛，2025年已達2021億元。分析師指出，谷圈文化的興起催生了新的消費熱潮，谷子經濟帶來了全新的市場機遇，未來將朝著差異化、多元化方向繁榮發展，進一步豐富文創經濟的細分生態。
從消費需求來看，文創產品的品類偏好呈現多元化特征。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，生活家居類文創產品以30.31%的占比位居首位，凸顯出消費者對兼具文化屬性與實用價值的家居裝飾、日常用品的高需求；裝飾類產品（29.85%）和穿戴類產品（29.62%）緊隨其后，反映出消費者對個性化、時尚化文創產品的追求；文具手賬類（28.80%）和食品飲料類（27.64%）分別位列第四、五位，體現出文創與日常消費場景的深度融合；工藝品類、音樂藝術類產品也表現不俗，占比均超24%，說明消費者對藝術化、高品質文創產品的偏好。此外，盲盒類、數字文創類、彩妝類等小眾品類雖占比相對較低，但也擁有穩定的市場需求，形成多元化的消費格局。
在文創產品的核心考量因素上，消費者的需求呈現“實用、美觀、情感”三重導向。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，實用性與功能性以58.24%的占比位居首位，表明消費者最看重文創產品的實用價值，拒絕“華而不實”；美觀度與審美價值以54.91%位列第二，反映出消費者對產品外觀設計、審美格調的高期待；情感共鳴與故事性占比達51.01%，位居第三，充分說明情感價值已成為文創產品的核心競爭力之一，消費者渴望通過文創產品獲得心理慰藉與文化認同。此外，創意與新穎性、用戶體驗與互動性、文化內涵挖掘等因素也受到不同程度的重視，而耐用性與維護性占比最低，僅為16.91%，顯示出消費者對文創產品的耐用性關注相對較低。
值得注意的是，文創產業在快速增長的同時，也面臨著同質化嚴重的挑戰。隨著文旅消費持續升溫，“十五五”規劃建議明確提出推進旅游強國建設，推進文旅深度融合，文創產品作為連接文化資源與消費市場的重要載體，迎來政策與市場的雙重利好。但記者走訪發現，不少文創產品仍停留在簡單的符號復制階段，缺乏對文化內涵的深度挖掘和創新表達，難以滿足消費者的高品質、個性化需求，如何跳出“老套路”、實現差異化發展，成為行業亟待解決的問題。
綜合各項數據可見，中國文創經濟已進入高質量發展新階段，情緒賦能、品類多元、實用導向成為核心特征。2026馬年春節“馬元素”文創的熱銷，正是行業轉型的生動縮影——未來，隨著消費需求的持續升級，文創產業將進一步突破同質化瓶頸，深耕文化內涵與情感價值，推動文創產品從“符號化”向“場景化、個性化、實用化”轉型。在政策支持、市場驅動與創新引領下，文創經濟將持續擴容，成為拉動文旅消費、傳承傳統文化、激活情緒消費的重要引擎，釋放更大的市場潛力。
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