春意漸濃，北京城南的前門大柵欄，大觀樓影城前游人如織，它見證中國(guó)電影的誕生和百年風(fēng)采。上海虹口，早期中國(guó)電影放映事業(yè)在這里發(fā)祥。那時(shí)候，看電影是件稀罕事，頭頂有沒有“棚”不重要，馬扎挨著板凳，來(lái)晚的只能見縫插針。

今天，中國(guó)城市院線銀幕總數(shù)達(dá)93187塊（截至2026年1月），連續(xù)六年穩(wěn)居世界第一。年均約500部院線電影在全國(guó)超15000家影院上映，讓看電影成為隨時(shí)隨地的“心靈奇旅”。

前些日子，英國(guó)文化雜志《Time Out》發(fā)布《當(dāng)今全球100家最佳電影院》榜單。其中，香港百老匯電影中心以對(duì)藝術(shù)電影的專注，武漢武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城以《銀翼殺手》般的未來(lái)空間感，上海大光明電影院以悠久的歷史和對(duì)中國(guó)電影文化發(fā)展的見證，分別入選。

隨著新穎的娛樂方式不斷涌現(xiàn)，影院也迎來(lái)了自己包羅萬(wàn)象、各有千秋的“影院+”時(shí)代。

香港百老匯電影中心（左）

武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城（中）

上海大光明電影院（右）

01

解鎖“一百種”觀影姿勢(shì)

當(dāng)你走進(jìn)影院，熱量高過性價(jià)比的爆米花配可樂，可能不在選擇之內(nèi)，但是當(dāng)《鏢人》的大漠美食、《飛馳人生3》賽前的火鍋、嶺南運(yùn)往“長(zhǎng)安的荔枝”以及像《法式火鍋》《巴貝特之宴》中的各式精致西餐被端進(jìn)影廳，是否讓你眼前一亮？不少影院在“影院+美食”的模式下發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇。

北京、上海等地的三克映畫影院將影廳打造成“餐影”空間，泰式咖喱、意式香腸、海鮮撈飯、三文魚沙拉等豐富且不斷上新的菜品，緩解了觀眾“觀影和用餐時(shí)間沖突”的顧慮，加之精致復(fù)古的風(fēng)格，在社交平臺(tái)成為觀影打卡的熱門目的地。此外，也有影院推出當(dāng)?shù)靥厣朗?，讓臭豆腐、刮涼粉、烤羊肉串等街頭小吃成為檢票觀影前的牙祭。

三克映畫

除了邊吃邊看，再如杭州星光嘉映影城，不僅把西餐廳、咖啡屋、火鍋店搬進(jìn)廳里廳外，綠植空間、臥室大床、擼寵觀影等創(chuàng)新形式也被照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓趴著看、躺著看、翹腿看都變得合理有趣。

星光嘉映影業(yè)董事長(zhǎng)褚山鑫對(duì)這些創(chuàng)新帶來(lái)的增長(zhǎng)印象深刻：“上座率比傳統(tǒng)影院更高，餐飲占票務(wù)收入的百分之二三十，人均非票收入可占整個(gè)票務(wù)收入的50%以上?！彼J(rèn)為以前的影院市場(chǎng)處在增量階段，但以后一定是存量博弈，只有新的、好的影院才會(huì)被留下來(lái)，而“影院+”是一個(gè)前途無(wú)量的模式。

星光嘉映影城

“可能有的觀眾喜歡安靜看電影，有的觀眾喜歡在影院里唱起來(lái)，跳起來(lái)。”在中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫向輝看來(lái)，觀眾對(duì)不同電影有著不同的觀影需求，“影院的形態(tài)要從過去單一的放電影，變成為觀眾提供情緒價(jià)值的場(chǎng)景?！?/p>

北京星典影城（魏公·芳華里店）推出的Music Box影廳，布局采取前排方桌對(duì)坐+后排圓桌沙發(fā)卡座，類似Livehouse（現(xiàn)場(chǎng)音樂演出空間）的獨(dú)特觀影場(chǎng)景，讓結(jié)伴觀影的觀眾可以嘗鮮“影院+社交”的互動(dòng)體驗(yàn)。

星典影城（魏公·芳華里店）

在演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》上映期間，中影紫荊國(guó)際影城（成都環(huán)球中心店）不僅為粉絲觀眾準(zhǔn)備了入場(chǎng)券、紀(jì)念票、明信片等物料，觀眾在影廳隨著電影“蹦迪”，手中的熒光棒隨著不同專輯變色，身臨其境感受演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。影片也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)同類型題材的票房紀(jì)錄。

02

觀影之外的新場(chǎng)景

如何創(chuàng)新利用影院非黃金放映時(shí)段拓展影廳功能？2025年底，北京首批12家“影院新空間”正式掛牌，為影院突破單一觀影功能，打造文商旅體融合新場(chǎng)景提供樣本經(jīng)驗(yàn)。

耀萊成龍影城（五棵松店）推出“Mirra奇鏡派對(duì)”融合影廳，聯(lián)動(dòng)巨幕影廳與沉浸式游戲空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，改造后的影廳受到年輕人喜愛，青少年消費(fèi)群體占比超40%。華夏電影中心（北辰薈LED影城）以“影院+體育”為突破，利用影廳直播體育賽事。此外，脫口秀、皮影戲、話劇表演、音樂演出等非電影放映類業(yè)務(wù)也成為“影院新空間”的實(shí)踐表達(dá)。

耀萊成龍影城“Mirra奇鏡派對(duì)”融合影廳

萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)陳祉希提出，要把影院打造成“超級(jí)娛樂空間”，未來(lái)院線50%的收入將來(lái)自電影以外的業(yè)務(wù)。今年春節(jié)，萬(wàn)達(dá)電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，在全國(guó)范圍推出了一系列衍生品和線下活動(dòng)。

首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超介紹了通州的城市副中心店在建造之初，就以2.0版本進(jìn)行設(shè)計(jì)，球幕飛行影廳、數(shù)字藝術(shù)展、座椅可靈活收放的綜合演出空間、研學(xué)科普活動(dòng)等全新形態(tài)被規(guī)劃進(jìn)影院。

首都電影院西單店（左）、城市副中心店飛行館（右）

西安西影電影園區(qū)在升級(jí)改造后，瞄準(zhǔn)“演藝+展覽+互動(dòng)”的新興業(yè)態(tài)發(fā)展方向，把特色市集、快閃活動(dòng)、IP角色巡演等豐富內(nèi)容搬入園區(qū)。

上海曹楊影城挖掘影城歷史沉淀，尋找與當(dāng)下的連接點(diǎn)，策劃經(jīng)典電影手繪海報(bào)展覽、復(fù)刻老電影票根、推出復(fù)古文創(chuàng)、展示粉絲“二創(chuàng)”作品……“通過這些方式，構(gòu)建了觀眾與影院、觀眾與觀眾之間情感交流的實(shí)體平臺(tái)?！辈軛钣俺菢I(yè)務(wù)經(jīng)理吳慧堃分享了一系列場(chǎng)景創(chuàng)新的初心。

奇美拉樂團(tuán)在西影電影園區(qū)巡演（左）

上影節(jié)期間曹楊影城懸掛的三張巨幅老電影票根（右）

03

不再是屏幕前的局外人

如果說(shuō)，觀眾的興趣轉(zhuǎn)移豐富了影院的業(yè)態(tài)。那么電影技術(shù)的迭代，正在拓展電影IP場(chǎng)景化的邊界。

去年3月，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，目前共有超140部虛擬現(xiàn)實(shí)電影備案公示，《唐宮夜宴》《地心游記》等近二十部影片獲頒“龍標(biāo)”。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影坐觀式影院方案亮相上海國(guó)際電影節(jié)

豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)電影供給和先進(jìn)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)影院遍地開花。既有北京“798超維空間”、貴陽(yáng)“越界元XR影院”、西安“無(wú)界XR影院”等新興沉浸式空間，也有傳統(tǒng)影院改造升級(jí)，更有“長(zhǎng)”在車上的虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)影廳。

180㎡虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)影廳

從傳統(tǒng)影院走出來(lái)的觀眾，觀影情緒在360°自主探索的沉浸式空間中得到延伸。在社交媒體平臺(tái)，觀眾體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影后，紛紛感嘆“仿佛看見了未來(lái)影院的模樣” “感覺比3D電影的效果還要好”。

“中國(guó)在虛擬現(xiàn)實(shí)電影領(lǐng)域已經(jīng)走在了世界前列?！敝袊?guó)電影資料館副館長(zhǎng)林思瑋曾在采訪中表示，目前的重要工作是普及，讓影院既有傳統(tǒng)電影市場(chǎng)的穩(wěn)定，也有虛擬現(xiàn)實(shí)電影的創(chuàng)新。

導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)鮑德熹欣喜于虛擬現(xiàn)實(shí)讓傳統(tǒng)電影從光影的藝術(shù)，拓展為關(guān)于時(shí)間、空間和感知，“這對(duì)我們電影人來(lái)說(shuō)是既甜蜜又充滿挑戰(zhàn)的事?！?/p>

虛擬現(xiàn)實(shí)電影正處在發(fā)展起點(diǎn)，也在探索著電影的敘事奇點(diǎn)。這些新內(nèi)容、新影院正探索“沉浸交互”的全新觀影方式和敘事形態(tài)，帶給影院新的增長(zhǎng)突破口?！半娪拔磥?lái)的發(fā)展是單一場(chǎng)景到全息生活的一個(gè)轉(zhuǎn)變。”中國(guó)社科院大學(xué)教授魏翔判斷，消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)需求市場(chǎng)潛力巨大，創(chuàng)作者也需要重新思考，如何與觀眾共同完成敘事。

全國(guó)多家虛擬現(xiàn)實(shí)影廳投入運(yùn)營(yíng)

（視頻來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)道）

03

你心中的影院是什么樣的？

有人說(shuō)，去影院，是為了體驗(yàn)黑暗的沉浸、短暫的抽離。

有人問，影院的視聽體驗(yàn)?zāi)敲春?，能開派對(duì)嗎？

也有人勸，希望能安安靜靜看一場(chǎng)電影。

這些不同的聲音，在影院的發(fā)展中都得到了回應(yīng)。

影院創(chuàng)新，變的是場(chǎng)景，不變的是滿足觀眾所需。餐飲、文創(chuàng)、游玩互動(dòng)等場(chǎng)景的出現(xiàn)，更好地滿足了觀影當(dāng)下的需求，還有很多改變，是為不同觀眾群體量身打造的。

觀眾在觀看電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》時(shí)自發(fā)應(yīng)援

在香港油麻地，百老匯電影中心與一層的書店、音像店和周邊店鋪形成小小的文藝街區(qū)，成為影迷的圣地。遼寧省的影院以“跟著電影賞非遺”活動(dòng)為契機(jī)，在影片開場(chǎng)前播放遼河口漁家菜、榆樹剪紙、葦畫、繩編等本土非遺瑰寶，讓觀眾與家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化不期而遇。萬(wàn)達(dá)、CGV以及MEGABOX等影城，推出的專屬海報(bào)、創(chuàng)意票根等，成為觀影后的“記憶碎片”。

電影院里有什么？答案可能不盡相同，唯有電影如一。就像一部好的電影，可以如耐人尋味的佳釀，也能是沉浸當(dāng)下的釋然。不論是安靜觀影，還是美食唱跳；不論是三面屏+4D體感的特效影廳，還是沉浸式數(shù)字展陳空間；當(dāng)你能在影院找到心儀的場(chǎng)景，可能就是你走進(jìn)影院的理由。

4DX影廳

文/俞璐銘

編輯/陳傲雪

責(zé)編/李佳蕾

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