3月18日早9點(diǎn)07分，蜜雪集團(tuán)旗下的精釀品牌“鮮啤福鹿家”正式官宣鹿晗為全球代言人。這時(shí)間點(diǎn)選得極妙，不僅卡著鹿晗生日，更藏著品牌對(duì)粉絲心聲的極致尊重。

福鹿家品牌全球代言人鹿晗

其實(shí)，早在官宣前，敏銳的網(wǎng)友和粉絲就發(fā)現(xiàn)了端倪：官方賬號(hào)瘋狂給鹿晗超話點(diǎn)贊，甚至直接在評(píng)論區(qū)“透題”。

更有眼尖的消費(fèi)者早就在后臺(tái)留言：“既然叫‘福鹿家’，不請(qǐng)鹿晗說(shuō)不過(guò)去！”品牌方這次主打一個(gè)“聽(tīng)勸”，不僅迅速響應(yīng)，更將這種巧合變成了天作之合。

名字里帶“鹿”，代言人叫“鹿”，宣傳語(yǔ)“喝鮮啤·福鹿家”順口又好記，這種無(wú)需刻意營(yíng)銷的天然契合，讓人不禁想起此前伊利邀請(qǐng)馬伊琍代言的經(jīng)典案例——名字即招牌，誠(chéng)意滿溢出屏幕。

福鹿家請(qǐng)明星代言人，與網(wǎng)友互動(dòng)

作為蜜雪集團(tuán)“茶咖酒”三巨頭之一，福鹿家延續(xù)了親民的性價(jià)比路線，5.9元起的精釀啤酒直擊年輕人痛點(diǎn)。

此次合作頂流鹿晗，并非盲目砸錢，而是精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)后的雙向奔赴。短短5天內(nèi)，鹿晗接連拿下茵寶與福鹿家兩個(gè)全球代言，商業(yè)價(jià)值毋庸置疑；而福鹿家也借勢(shì)破圈，讓“低成本”不等于“低品質(zhì)”的理念深入人心。

從瑞幸的“藍(lán)”到蜜雪的“紅”，商戰(zhàn)雖有趣，但真正打動(dòng)人的永遠(yuǎn)是那份“懂你”的誠(chéng)意。蜜雪花近3億布局賽道，又聽(tīng)勸請(qǐng)來(lái)“本命”代言，這波操作告訴我們：最好的商業(yè)合作，不是誰(shuí)高攀誰(shuí)，而是彼此成就，踏踏實(shí)實(shí)滿足消費(fèi)者的需求。