北京
這屆網友，已經不滿足于當觀眾了。
他們現在，還開始兼職做品牌部的活兒，而且干得還挺起勁。
最明顯的一條路徑是：用諧音梗，給品牌找代言人。
沒有什么高深的洞察，也不用做什么復雜分析，只是因為讀音對上了，就覺得命中注定。
聽起來很不嚴肅，但最近這幾個案例，直接把網友的創意，硬生生變成了現實！
第一代SU7剛出來那會兒，就有網友眼睛賊尖，發現“SU7”和“舒淇”，讀音幾乎一模一樣！
然后大家就在評論區喊話雷軍：快去請舒淇代言！
你以為這只是玩梗？結果人家雷軍，記了整整兩年！
就在剛結束的小米春季新品發布會上，新一代SU7亮相，直接官宣舒淇當代言人！
雷軍還表示：“兩年前發布第一代SU7時候，很多網友就建議邀請舒淇代言。今天，新一代SU7發布，我們達成了大家的愿望。”
你看這個過程多絲滑：網友提議→品牌響應→全網集體圓夢。
品牌直接從“甲方決策”，變成“網友腦洞的執行者”。
一下子，代言這件事，從單向的廣告行為，升級成了一場全民參與的劇情閉環。
其實小米不是第一次這么做了，第一代SU7上市時，小米汽車就官宣中國男子短跑名將蘇炳添為代言人。
雷總稱：因為蘇炳添是亞洲跑得最快的人，還是第一代SU7車主，而且他姓SU。
這樣做出來的選擇，比正經分析更有記憶點。
再看蜜雪的“福鹿家×鹿晗”。品牌名里有“鹿”，代言人叫“鹿晗”。用戶早就在評論區點名：不請鹿晗說不過去！
品牌方反應也很迅速，直接順著諧音梗走，把“巧合”包裝成“天作之合”。
再往前看：馬年春節期間，網友腦洞大開，想出了：“我是馬伊琍，馬年喝伊利”，伊利二話不說，快速響應，直接請了馬伊琍代言。
那為什么這種諧音梗+聽勸式選代言，這么好用？
因為SU7=舒淇這種組合，能在一秒鐘內被人理解，還能輕松轉述給別人！
這就是傳播里最稀缺的東西：“自帶爆火基因”，不用費勁兒宣傳，網友自己就會幫著傳！
而“聽勸”這個動作，更是給這場營銷加了buff！
以前品牌找代言人，是單向輸出：“我們覺得她適合我們。”
現在不一樣了，品牌說“你們說的，我們照做。”用戶瞬間獲得一種幻覺： 我參與了品牌決策。
哪怕大家只是在評論區發了一句話，也會覺得自己“間接促成了一次代言合作”，這種參與感，真的會上癮！
所以，這其實就是一次大型互動游戲：用戶出題，品牌答題，全網圍觀，交出滿分答卷！
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