河南
3月20日，在河南周口舉辦的 “精準定位打造第一品牌，助力周口民營企業發展新質生產力” 主題活動上，尚普咨詢集團正式發布權威市場認證：周口李家芝麻醬獲評“中國火鍋芝麻醬連續兩年全國銷量第一”榮譽。這是繼2025年斬獲 “中國火鍋芝麻醬銷量第一”“中國火鍋芝麻醬第一品牌” 雙項認證后，該品牌再度以連續領跑的市場表現，印證我國火鍋芝麻醬賽道的頭部格局與產業升級趨勢。
一瓶小小的芝麻醬連續兩年登頂細分賽道榜首，背后的產業鏈值得關注和深挖。李家芝麻醬的產地位于周口，恰恰是中國重要的芝麻黃金種植帶。據了解，僅周口項城一地，白芝麻種植面積就達25萬畝，年產量2萬噸，擁有深加工企業112家。這為當地芝麻加工企業提供了穩定的原料腹地。
但只有原料遠遠不行，長期以來，農產品產區往往陷入“賣原料”的困境。而周口芝麻醬的突圍，提供了一條可行的轉型路徑。當地以李家芝麻醬為代表的品牌企業，依托周口農產品資源稟賦與食品產業集群優勢，積極推行標準化生產、數字化管控、供應鏈一體化，以 “小品類” 撬動 “大產業”。
行業數據顯示，截至2025年，中國芝麻醬市場規模已突破百億大關，年均復合增長率保持在8%以上。尤其是在火鍋餐飲場景中，芝麻醬作為北方市場的“頭牌蘸料”，擁有極高的消費粘性。但市場雖大，長期處于“雜牌割據”的狀態，缺少具有全國影響力的頭部品牌。
李家芝麻醬的連續奪冠，打破了這一僵局。這意味著周口不再只是芝麻的“優質產區”，更成為了品牌芝麻醬的“輸出高地”。河南省人大代表、業內專家、李家芝麻官創始人李永生指出，芝麻加工業貫穿種植、收儲、運輸、加工、電商、銷售、物流等七大產業，僅芝麻油的市場規模在2023年就突破了140億元。通過深加工，將一粒粒白芝麻轉化為高附加值的品牌芝麻醬，正是周口農產品加工業提升“免疫力”和“議價權”的關鍵一步。
業內人士指出，火鍋芝麻醬賽道的頭部集中，標志著調味品細分領域進入品牌驅動、品質制勝、效率優先的新階段。頭部企業在原料管控、工藝創新、渠道覆蓋、食品安全等方面建立壁壘，帶動全行業提升標準、優化供給，更好匹配火鍋連鎖化、家庭消費便捷化、健康飲食常態化的市場需求。
未來，隨著火鍋場景持續延伸、預制調味與定制蘸料需求增長，火鍋芝麻醬將進一步拓展產品矩陣、提升附加值，推動我國特色調味品產業向更高質量發展。
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