3月19日晚，新一代小米SU7（參數(shù)丨圖片）上市，再次攪動國內(nèi)20萬級純電動轎車市場。

就在這樣的競爭背景下，全新寶馬i3在歐洲完成首發(fā)，并即將登陸北京車展，順勢進(jìn)入中國市場。在如今新能源產(chǎn)品快速迭代的時代，這款車憑借頗具辨識度的設(shè)計(jì)獲得了不少關(guān)注，但也面臨著不小的市場壓力。

（圖源：寶馬官圖）

面對小米SU7、特斯拉Model 3、極氪001等強(qiáng)勢車型的強(qiáng)勢夾擊，再加上尚界Z7、啟境GT7等新晉對手的圍堵，全新寶馬i3想要在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，并不容易。

造型褒貶不一，競爭力只剩下續(xù)航和能耗？

電動化時代，再強(qiáng)勁的電機(jī)性能、再出色的續(xù)航表現(xiàn)，都可能被復(fù)制，只有標(biāo)志性的設(shè)計(jì)才具備獨(dú)有性。

全新寶馬i3對寶馬經(jīng)典的雙腎格柵做了全新設(shè)計(jì)，與前大燈融為一體，造型銳利、攻擊性強(qiáng)，明顯有向?qū)汃RZ8致敬的意味，辨識度很高，在新能源車型中很容易一眼認(rèn)出。

（圖源：寶馬官圖）

但與獨(dú)特的車頭設(shè)計(jì)形成強(qiáng)烈反差的，是略顯違和的側(cè)面造型。

全新寶馬i3在車長、車高、軸距上均有所縮水，L113懸垂長度大幅縮短，再加上經(jīng)典的霍夫邁斯特拐角消失，使得整車側(cè)面線條十分不舒展。相比上一代，全新寶馬i3更顯小氣，這讓電車通想到了比例同樣不協(xié)調(diào)的前驅(qū)2系，這種車身形態(tài)著實(shí)令人感到失望。

（圖源：寶馬官圖）

不過，好在全新寶馬i3在硬件水平上拿出了不小的誠意。新車搭載寶馬第六代EDrive電驅(qū)系統(tǒng)，前后雙電機(jī)可共同輸出345kW的最大功率，以及645?！っ椎姆逯蹬ぞ?。

這一數(shù)據(jù)雖然不及小米新一代SU7四驅(qū)版、極氪001四驅(qū)版、尚界Z7四驅(qū)版等車型，但其900km的WLTP續(xù)航表現(xiàn)卻全方位碾壓這些對手。如果換算成大家熟知的CLTC工況，那全新寶馬i3的純電續(xù)航將超過1000km。

（圖源：寶馬官圖）

續(xù)航夠強(qiáng)，能耗必然不差。全新寶馬i3配備108kWh三元鋰電池組，換算成CLTC工況的能耗僅為9.84kWh/100km，這比小米SU7超長續(xù)航版的11.7kWh/100km能耗表現(xiàn)還要低。

在800V高壓平臺的加持下，全新寶馬i3支持400kW的超充功率。這個超充功率在目前國內(nèi)充電體系中，只能算是中等水平，和小鵬S4、特斯拉V4超充相當(dāng)，但不敵比亞迪閃充技術(shù)、極氪兆瓦超充。

（圖源：寶馬官圖）

我們可以對全新寶馬i3的外觀設(shè)計(jì)有不一樣的主觀評判，但其客觀的硬件表現(xiàn)確實(shí)值得認(rèn)可，尤其是超長續(xù)航和優(yōu)秀能耗，即便和中國品牌純電車競爭，也具備很強(qiáng)競爭力，這兩點(diǎn)會是它挑戰(zhàn)國內(nèi)競品的核心優(yōu)勢。

現(xiàn)款靠降價換量，品牌溢價受損

國內(nèi)B級純電轎車市場從不缺實(shí)力派選手，小米SU7、極氪001、蔚來ET5、特斯拉Model 3等都是熱度極高的車型，但即便如此，現(xiàn)款寶馬i3依然是一款不容忽視的存在。

過去三年，現(xiàn)款寶馬i3分別交出5.2萬輛、4.8萬輛、2.3萬輛的年銷量成績單，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于同期蔚來ET5，足以證明它仍具備不俗的市場號召力。

不過，銷量高并不完全等同于產(chǎn)品力強(qiáng)。

（圖源：寶馬官圖）

現(xiàn)款寶馬i3之所以能在銷量上超越蔚來ET5，核心原因在于終端大幅讓利。三十多萬的指導(dǎo)價，實(shí)際成交價一度下探到十幾萬元區(qū)間。這種以價換量的方式短期拉動了銷量，但也損傷了品牌價值，最終被寶馬緊急叫停。

電車通曾采訪過寶馬i3車主，他表示駕駛幾年后，寶馬i3的整體續(xù)航下降得有些明顯，官方給出的CLTC純電續(xù)航里程是526km，可實(shí)際日常使用中卻大打折扣。即便在廣州這種沒有嚴(yán)寒的南方城市，車輛充滿電后，磊哥開300～350km，表顯電量就會降到20%，續(xù)航縮水幅度超出了他的預(yù)期。

圖源：電車通攝制

續(xù)航衰退明顯，還是直接導(dǎo)致了充電頻率的增加，磊哥需要花費(fèi)更多時間在尋找充電樁和等待充電上。平時上下班通勤，來回大概50公里，按照市區(qū)的電耗水平，基本上一周要充兩次電。

不管是品牌溢價透支，還是實(shí)際用車?yán)m(xù)航拉胯，現(xiàn)款寶馬i3已經(jīng)把寶馬在純電賽道的短板暴露得明明白白，也給全新車型埋下了不小的口碑包袱。

現(xiàn)款寶馬i3走不出這一困境，全新寶馬i3又能否突圍？

補(bǔ)能布局較弱，智駕水平不算出挑

比起寶馬引以為傲的駕控樂趣，國內(nèi)消費(fèi)者在選購純電動車型時，更看重的反而是補(bǔ)能效率和智駕能力。

從蔚來換電、比亞迪閃充的受歡迎程度就能看出，補(bǔ)能體系完善、效率高，更容易獲得用戶認(rèn)可。而寶馬在國內(nèi)的補(bǔ)能布局，明顯落后于多數(shù)中國品牌。

官方數(shù)據(jù)顯示，寶馬目前在中國市場共布局了461座主流功率250kW的超充站（個別充電樁可達(dá)600kW），以及54座20kW的目的地充電樁。無論是充電站的布局?jǐn)?shù)量，還是充電功率，都不難看出這更適配上一代純電車型，難以滿足全新寶馬i3的超充需求。

（圖源：寶馬官網(wǎng)）

與這些數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是，比亞迪已經(jīng)建成4597座1500kW的閃充站、小鵬已建成2970座480kW的S4超充站、極氪擁有2103座1300kW的V4極充站。在規(guī)模和功率上都遠(yuǎn)超寶馬。從使用便捷性的角度來說，更多消費(fèi)者會傾向于補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)更完善的品牌。

如今智駕功能已快速普及，合資品牌不僅要配備智駕，還要好用、實(shí)用。

全新寶馬i3進(jìn)入中國后，將采用外購Momenta的智駕方案，基于攝像頭視覺系統(tǒng)打造，這套智駕方案的特點(diǎn)是上車快、適配性強(qiáng)、成本更低，能夠幫助寶馬更快完成本土化適配，縮短研發(fā)與驗(yàn)證周期。

（圖源：寶馬官圖）

這套輔助駕駛主打穩(wěn)定、可靠、夠用，可以滿足日常城市通勤、高速輔助等主流場景。對于不追求頂尖智駕體驗(yàn)、更看重品牌與駕控的用戶來說，完全可以滿足使用需求，只是在當(dāng)前中國品牌智駕快速迭代的背景下，這套方案在功能上限和科技體驗(yàn)上，確實(shí)不具備太強(qiáng)的競爭力。

定價決定銷量，市場突圍壓力巨大

同級領(lǐng)先的能耗與續(xù)航、實(shí)用穩(wěn)定的智駕方案，再加上寶馬一貫擅長的駕控功底，構(gòu)成了它在市場中的核心競爭力，只是個性鮮明的外觀會給帶來不少爭議。

不過，在小米SU7、蔚來ET5、極氪001等強(qiáng)勢競品面前，僅靠這些產(chǎn)品亮點(diǎn)，還不足以讓全新寶馬i3形成絕對優(yōu)勢。想要真正打開市場，定價策略將成為決定性因素。

中國品牌汽車向上突破的壓力，也倒逼合資豪華品牌放下身段、調(diào)整定價策略。例如，全新奧迪A6L的起售價降至32.3萬元，相比上一代下調(diào)近9萬元，本質(zhì)也是通過更親民的定價換取市場空間。

這一趨勢也表明，全新寶馬i3如果再沿用傳統(tǒng)豪華品牌的高價思路，將很難被國內(nèi)消費(fèi)者接受。

（圖源：寶馬官圖）

結(jié)合現(xiàn)款寶馬i3的指導(dǎo)價，以及同級競品的售價情況來看，電車通認(rèn)為，全新寶馬i3的售價定在22-30萬元區(qū)間會更有競爭力。倘若高于這個售價，很可能重蹈奔馳純電CLA的覆轍，陷入月銷量僅千余輛的尷尬局面。

全新寶馬i3當(dāng)下可謂腹背受敵，其要面對的不止中國品牌電車的競爭，還有來自特斯拉Model 3的持續(xù)施壓，以及即將國產(chǎn)的“后來之?dāng)场崩卓怂_斯LF-ZC（純電IS）、LF-ZL（純電ES）等車型的正面競爭。

對于寶馬而言，2026年在華銷量目標(biāo)約為62.55萬輛，國產(chǎn)長軸距版的全新iX3和i3 是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心車型。全新寶馬i3的定價是否合理、市場表現(xiàn)能否達(dá)標(biāo)，將直接影響寶馬在華整體銷量與電動化轉(zhuǎn)型的節(jié)奏。

（封面圖源：寶馬官圖）

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