3月21日,一個(gè)名為“萬茜娛樂圈人脈”的熱搜出現(xiàn),講的是萬茜的新片《長夜將盡》獲得了眾多娛樂圈明星的力挺,“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線”。胡歌、郭京飛、李冰冰、黃齡、王陽、佟大為、馬伊琍和雷佳音等明星的名字,均出現(xiàn)在了這個(gè)力挺萬茜的熱搜內(nèi)容當(dāng)中。按理說,這么多明星藝人助陣宣傳,這部電影票房不低吧。然而,截至目前,這部影片的首日票房還沒有超過25萬元。
![]()
其實(shí),在“當(dāng)事人”萬茜的發(fā)布內(nèi)容當(dāng)中,只是說“業(yè)務(wù)熟練,口碑保密。保姆葉曉霖,今天上工”,并且告知了網(wǎng)友們,《長夜將盡》今日上映。在明星藝人們的留言互動(dòng)當(dāng)中,也沒有任何人說萬茜“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線”。這些溢美之詞,則是某些營銷觀感很強(qiáng)的賬號(hào)們搞出來的。
這其實(shí)就面對(duì)一個(gè)核心的問題了,這個(gè)熱搜,是萬茜方找這些賬號(hào)搞的,還是這些賬號(hào)自發(fā)搞的?如果是萬茜方找它們搞的,那可能就會(huì)面對(duì)明星并不明智的評(píng)判了。如果是這些營銷屬性明顯的賬號(hào)自發(fā)搞的,那萬茜完全有理由依法起訴它們——這個(gè)熱搜,看似是正向的吹噓式營銷,實(shí)則對(duì)萬茜和萬茜主演的電影,都是巨大的傷害。
![]()
為什么這么說呢?因?yàn)樵谶@個(gè)熱搜當(dāng)中,對(duì)萬茜在娛樂圈的人緣和人脈進(jìn)行吹噓,這對(duì)于影片《長夜將盡》的票房上揚(yáng)是有阻礙力的。比如說,老編我看到這個(gè)熱搜之后,對(duì)于萬茜同志的好感度就有所下降——你在娛樂圈人緣和人脈都厲害,跟我有啥關(guān)系啊,拿這東西吹噓,真心沒必要吧。即便是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中,吹人緣、吹人脈,也只能令人反感啊。所以,這個(gè)熱搜對(duì)于萬茜和萬茜主演的影片,都不友好,沒有正向的宣傳作用,只能形成不必要的阻力。
但是,當(dāng)我仔細(xì)了解了一下這個(gè)熱搜之后,我傾向于認(rèn)為,這是營銷屬性明顯的賬號(hào)們自己搞的,不是萬茜指揮它們搞的。因?yàn)椋绻饕獱I銷人緣和人脈的話,需要面對(duì)一個(gè)營銷之后的事實(shí),那便是票房的增長數(shù)字。截至目前,《長夜將盡》的首日票房還沒有25萬元呢。人緣和人脈,沒有形成啥票房啊。所以,一旦主動(dòng)營銷人緣和人脈,會(huì)被反向嘲笑啊。萬茜不會(huì)這么傻。但有些營銷屬性明顯的賬號(hào)們,就不一定了——明著吹,暗著掄棍子的,不少。
![]()
電影《長夜將盡》上映首日,票房很一般,這是應(yīng)該幫著著急,而不是群嘲的事情。這部電影在國內(nèi)和國外都獲得了不少的大獎(jiǎng),演員萬茜更是憑借這部電影拿了金爵獎(jiǎng)的最佳女演員大獎(jiǎng)。經(jīng)過電影節(jié)大獎(jiǎng)?wù)J證的電影,顯然是值得電影院當(dāng)中看一看的。
但是,影片自身在營銷上的問題,也值得注意一下。目前,這部電影最大的問題便是,它的敘事核心不明,影迷們無法通過物料內(nèi)容直接得知影片想要表達(dá)什么。這是院線電影在市場(chǎng)營銷當(dāng)中最大的忌諱——賣點(diǎn)不明確,跟影迷藏著掖著,繼而,影迷就不會(huì)院線購票了。商業(yè)片也好,文藝片也罷,要想賣得好一些,需要跟影迷們坦誠相見,把自己的敘事核心亮出來,讓影迷們自己決定,去看這場(chǎng)電影,值不值得。
![]()
《長夜將盡》的故事梗概如下:
保姆葉曉霖(萬茜 飾)偽裝進(jìn)入老人家庭圖謀行兇,因與飼養(yǎng)員馬德勇(饒曉志 飾)的相遇打破了原有生活平衡,警察周平(屈楚蕭 飾)在追查案件中與他們的命運(yùn)交織。
結(jié)合這部電影片段式的定檔預(yù)告片,其實(shí)是啥也看不出來。影迷們無法通過故事梗概、定檔預(yù)告片等等去推想這部電影要講一個(gè)什么故事。咱們以往的電影營銷當(dāng)中,喜歡藏著掖著,把影迷騙入場(chǎng)。這一招,以前行,現(xiàn)在不行了。現(xiàn)在,必須要把自己的核心主題率先給到影迷,讓影迷自己決定,入場(chǎng)觀看是否有價(jià)值。
電影營銷這東西,少把明星放前面,多把自己的主題內(nèi)容放前面,才是當(dāng)務(wù)之急。(文/馬慶云)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.