3月21日，一個(gè)名為“萬茜娛樂圈人脈”的熱搜出現(xiàn)，講的是萬茜的新片《長夜將盡》獲得了眾多娛樂圈明星的力挺，“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線”。胡歌、郭京飛、李冰冰、黃齡、王陽、佟大為、馬伊琍和雷佳音等明星的名字，均出現(xiàn)在了這個(gè)力挺萬茜的熱搜內(nèi)容當(dāng)中。按理說，這么多明星藝人助陣宣傳，這部電影票房不低吧。然而，截至目前，這部影片的首日票房還沒有超過25萬元。

其實(shí)，在“當(dāng)事人”萬茜的發(fā)布內(nèi)容當(dāng)中，只是說“業(yè)務(wù)熟練，口碑保密。保姆葉曉霖，今天上工”，并且告知了網(wǎng)友們，《長夜將盡》今日上映。在明星藝人們的留言互動(dòng)當(dāng)中，也沒有任何人說萬茜“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線”。這些溢美之詞，則是某些營銷觀感很強(qiáng)的賬號(hào)們搞出來的。

這其實(shí)就面對(duì)一個(gè)核心的問題了，這個(gè)熱搜，是萬茜方找這些賬號(hào)搞的，還是這些賬號(hào)自發(fā)搞的？如果是萬茜方找它們搞的，那可能就會(huì)面對(duì)明星并不明智的評(píng)判了。如果是這些營銷屬性明顯的賬號(hào)自發(fā)搞的，那萬茜完全有理由依法起訴它們——這個(gè)熱搜，看似是正向的吹噓式營銷，實(shí)則對(duì)萬茜和萬茜主演的電影，都是巨大的傷害。

為什么這么說呢？因?yàn)樵谶@個(gè)熱搜當(dāng)中，對(duì)萬茜在娛樂圈的人緣和人脈進(jìn)行吹噓，這對(duì)于影片《長夜將盡》的票房上揚(yáng)是有阻礙力的。比如說，老編我看到這個(gè)熱搜之后，對(duì)于萬茜同志的好感度就有所下降——你在娛樂圈人緣和人脈都厲害，跟我有啥關(guān)系啊，拿這東西吹噓，真心沒必要吧。即便是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，吹人緣、吹人脈，也只能令人反感啊。所以，這個(gè)熱搜對(duì)于萬茜和萬茜主演的影片，都不友好，沒有正向的宣傳作用，只能形成不必要的阻力。

但是，當(dāng)我仔細(xì)了解了一下這個(gè)熱搜之后，我傾向于認(rèn)為，這是營銷屬性明顯的賬號(hào)們自己搞的，不是萬茜指揮它們搞的。因?yàn)椋绻饕獱I銷人緣和人脈的話，需要面對(duì)一個(gè)營銷之后的事實(shí)，那便是票房的增長數(shù)字。截至目前，《長夜將盡》的首日票房還沒有25萬元呢。人緣和人脈，沒有形成啥票房啊。所以，一旦主動(dòng)營銷人緣和人脈，會(huì)被反向嘲笑啊。萬茜不會(huì)這么傻。但有些營銷屬性明顯的賬號(hào)們，就不一定了——明著吹，暗著掄棍子的，不少。

電影《長夜將盡》上映首日，票房很一般，這是應(yīng)該幫著著急，而不是群嘲的事情。這部電影在國內(nèi)和國外都獲得了不少的大獎(jiǎng)，演員萬茜更是憑借這部電影拿了金爵獎(jiǎng)的最佳女演員大獎(jiǎng)。經(jīng)過電影節(jié)大獎(jiǎng)?wù)J證的電影，顯然是值得電影院當(dāng)中看一看的。

但是，影片自身在營銷上的問題，也值得注意一下。目前，這部電影最大的問題便是，它的敘事核心不明，影迷們無法通過物料內(nèi)容直接得知影片想要表達(dá)什么。這是院線電影在市場(chǎng)營銷當(dāng)中最大的忌諱——賣點(diǎn)不明確，跟影迷藏著掖著，繼而，影迷就不會(huì)院線購票了。商業(yè)片也好，文藝片也罷，要想賣得好一些，需要跟影迷們坦誠相見，把自己的敘事核心亮出來，讓影迷們自己決定，去看這場(chǎng)電影，值不值得。

《長夜將盡》的故事梗概如下：

保姆葉曉霖（萬茜 飾）偽裝進(jìn)入老人家庭圖謀行兇，因與飼養(yǎng)員馬德勇（饒曉志 飾）的相遇打破了原有生活平衡，警察周平（屈楚蕭 飾）在追查案件中與他們的命運(yùn)交織。

結(jié)合這部電影片段式的定檔預(yù)告片，其實(shí)是啥也看不出來。影迷們無法通過故事梗概、定檔預(yù)告片等等去推想這部電影要講一個(gè)什么故事。咱們以往的電影營銷當(dāng)中，喜歡藏著掖著，把影迷騙入場(chǎng)。這一招，以前行，現(xiàn)在不行了。現(xiàn)在，必須要把自己的核心主題率先給到影迷，讓影迷自己決定，入場(chǎng)觀看是否有價(jià)值。

電影營銷這東西，少把明星放前面，多把自己的主題內(nèi)容放前面，才是當(dāng)務(wù)之急。（文/馬慶云）