市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《全球智能眼鏡機(jī)型出貨追蹤報(bào)告》顯示，2025 年下半年全球智能眼鏡出貨量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)139%，其中AI智能眼鏡成為絕對(duì)增長(zhǎng)引擎，在總出貨量中的占比攀升至88%。季節(jié)性需求釋放、Meta產(chǎn)品線(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張，以及理想、百度、魅族等大批中國(guó)廠(chǎng)商的新品發(fā)布，共同推動(dòng)了AI智能眼鏡市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

從價(jià)格維度來(lái)看，不同類(lèi)型智能眼鏡的零售平均售價(jià)（ASP）呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。2025年下半年，全球AI智能眼鏡ASP由上半年的347美元升至約360美元，這一漲幅主要由占據(jù)市場(chǎng)出貨大部分份額的Meta新產(chǎn)品提價(jià)所帶動(dòng)。與之相反，基礎(chǔ)型智能眼鏡ASP大幅下降至約63美元，華為、亞馬遜等高端智能音頻眼鏡廠(chǎng)商出貨減少是核心原因，目前多數(shù)智能音頻眼鏡出貨集中在50美元以下入門(mén)級(jí)價(jià)格帶，該細(xì)分市場(chǎng)由OHO Sunshine及其他小品牌、白牌廠(chǎng)商主導(dǎo)。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，Meta的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年下半年其市場(chǎng)份額升至82%，核心得益于豐富的AI智能眼鏡產(chǎn)品組合。旗下Ray-Ban Meta AI Glasses（第一代）在2025年第三季度受季節(jié)性需求推動(dòng)出貨量達(dá)峰值，9月開(kāi)售的第二代產(chǎn)品則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的初期市場(chǎng)吸引力。面向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard表現(xiàn)亮眼，2025年第四季度合計(jì)占Meta總出貨量的30%以上，Meta也因此在全球最暢銷(xiāo)智能眼鏡機(jī)型排行榜中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

用戶(hù)反饋層面，Meta新產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)獲得認(rèn)可，同時(shí)也暴露了部分短板。Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）的視頻表現(xiàn)收獲大量正面評(píng)價(jià)，其視頻分辨率從1080p升級(jí)至3K，幀率選項(xiàng)拓展至3K@30fps，圖像防抖算法優(yōu)化，還新增了延時(shí)加速視頻和慢動(dòng)作拍攝功能；Oakley Meta Vanguard則在拍照、音頻表現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上備受好評(píng)。不過(guò)，續(xù)航能力不足成為用戶(hù)普遍的期待改進(jìn)點(diǎn)。

在Meta之外，其他廠(chǎng)商的市場(chǎng)規(guī)模仍相對(duì)有限，小米（含生態(tài)鏈品牌米家）成為亮眼的中國(guó)玩家，位居全球第二。受2025年6月26日小米 AI 眼鏡發(fā)布的帶動(dòng)，其出貨量同比增長(zhǎng)超200%，在解決早期產(chǎn)品問(wèn)題并通過(guò)軟件更新提升性能后，該產(chǎn)品在2025年第三季度的市場(chǎng)需求進(jìn)一步攀升。此外，Rokid & BOLON、理想等多家中國(guó)廠(chǎng)商也紛紛推出新品，入局 AI 智能眼鏡賽道。

區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)上，北美依舊是最大市場(chǎng)，占據(jù)2025年下半年總出貨量的37%；西歐受Meta 新產(chǎn)品上市推動(dòng)，市場(chǎng)占比躍升至30%。新興市場(chǎng)中，印度在Meta2025年5月正式進(jìn)入后，下半年出貨量同比暴增15倍，不過(guò)全球市場(chǎng)占比仍?xún)H為2%，目前該市場(chǎng)已有B by Lenskart、QWR等參與者布局，QWR 還計(jì)劃推出印度首款 AI 眼鏡。值得注意的是，盡管中國(guó)市場(chǎng)出貨量有所增長(zhǎng)，但全球份額卻下降至 6%，究其原因，是國(guó)內(nèi)雖有大量新品發(fā)布，但多數(shù)產(chǎn)品的出貨規(guī)模仍相對(duì)有限。

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