3月23日,瑞幸咖啡推出抹茶系列——包括瑞之抹茶、三重芝芝厚抹等產(chǎn)品,以"世界抹茶之源"浙江徑山的100%純抹茶為原料,通過(guò)鮮制工藝將色澤翠綠、鮮醇不澀的原產(chǎn)地本真春意呈現(xiàn)給消費(fèi)者,并以9.9元價(jià)格參與"原產(chǎn)地 鮮活季"大促,讓抹茶這一古老的中國(guó)風(fēng)味以鮮活姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。
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在飲品市場(chǎng)中,新鮮向來(lái)是果蔬茶的靈魂所在,然而,這看似簡(jiǎn)單的需求,卻成了整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期難以攻克的痛點(diǎn)。果蔬易腐壞、營(yíng)養(yǎng)易流失,如何在保證口感的同時(shí),最大程度鎖住新鮮與營(yíng)養(yǎng),成為了眾多品牌面臨的難題。不過(guò),瑞幸咖啡成功破解了這一行業(yè)難題,掀起了一場(chǎng)果蔬茶賽道的新鮮革命。
如瑞幸在2025年5月推出的羽衣輕體果蔬茶,對(duì)新鮮度的把控從采摘環(huán)節(jié)就已開(kāi)始。精心挑選自然成熟的羽衣甘藍(lán),由專業(yè)人員人工采摘,最大程度減少對(duì)果蔬的損傷。采摘完成后,立即開(kāi)啟全程冷鏈運(yùn)輸模式,爭(zhēng)分奪秒地將新鮮采摘的羽衣甘藍(lán)送往工廠,確保在24小時(shí)這一黃金時(shí)間內(nèi)完成鮮榨。這一過(guò)程,就像是一場(chǎng)與時(shí)間的賽跑,每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密銜接,不容有失。
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還有7重標(biāo)準(zhǔn)化工序保持深度鎖鮮。首先是鼓泡清洗,利用氣泡的翻滾作用,將羽衣甘藍(lán)表面的污垢和雜質(zhì)徹底清除;接著采用氮?dú)獗Wo(hù)低溫壓榨技術(shù),在低溫環(huán)境下,利用氮?dú)飧艚^氧氣,防止果蔬氧化變質(zhì),最大程度保留其營(yíng)養(yǎng)成分和天然色澤;隨后進(jìn)行-35℃速凍鎖鮮,瞬間將果蔬的溫度降至極低,快速凍結(jié)水分,鎖住新鮮;最后全程冷鏈運(yùn)輸,確保產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí),依然保持著最初的鮮度。
苦瓜輕體果蔬茶則完全沿用這一新鮮標(biāo)準(zhǔn),將24小時(shí)鮮榨的高效與7重鎖鮮的專業(yè)完美結(jié)合,讓果蔬的本味與營(yíng)養(yǎng)得以最大程度保留。
在果蔬茶行業(yè)缺乏統(tǒng)一新鮮標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下,瑞幸打造了一套可落地的新鮮方案,用鮮活的產(chǎn)品證明了標(biāo)準(zhǔn)化工藝對(duì)新鮮的保障作用,更為行業(yè)樹(shù)立了新鮮制作的全新標(biāo)桿,引領(lǐng)果蔬茶行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
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