OpenAI挖角Meta廣告老將，布局廣告業務

來源 ｜ Adweek

作者 ｜ Trishla Ostwal

編譯 ｜ Alan

近日，原Meta廣告業務資深高管David Dugan，將出任OpenAI全球廣告解決方案負責人（副總裁）。可見，在訂閱模式之外，OpenAI正開始有節奏地搭建廣告這條新的收入增長曲線。

Dugan在Meta任職超過十年，最近擔任全球客戶與代理機構業務負責人。他已通過LinkedIn對外宣布加入OpenAI。據《華爾街日報》報道，Dugan將直接向公司首席運營官Brad Lightcap匯報。

談及加入OpenAI的原因，Dugan特別強調了ChatGPT廣告形態的“新”與“重”。在他看來，這將是一種有可能重塑行業的全新廣告模式。他同時表示，未來的廣告體系會建立在一套清晰原則之上，更強調“對用戶體驗的補充”，而不是對使用過程的打斷。按照規劃，現階段的重點將聚焦于ChatGPT面向C端產品的廣告解決方案，而該產品目前仍處于Alpha測試階段。

這一關鍵招聘，正發生在OpenAI低調推進廣告基礎設施建設的過程中。此前，公司就已經在搭建完整的廣告技術體系，包括廣告管理工具（Ads Manager）。與此同時，Omnicom、WPP、Dentsu等大型廣告控股集團，已開始測試ChatGPT的廣告資源。包括AppLovin、WIRED、Best Buy在內的企業，也已進入早期試點投放階段。

當然，這一新渠道的門檻并不低。OpenAI對品牌設定了至少20萬美元的投放起點。同時，公司也多次強調兩條底線：廣告不會影響模型輸出結果，用戶對話數據也不會被出售給廣告主。

從職責來看，Dugan的角色不僅在于產品搭建，更在于打通行業關系。他在廣告生態中的長期積累，有望幫助OpenAI將當前的市場關注，轉化為更持續、穩定的廣告預算投入。

值得注意的是，這并非OpenAI近期唯一一筆關鍵高管引入。此前，前Facebook高管Fidji Simo已加入公司，出任“應用業務CEO”，負責產品與商業化團隊的整體運作。連續引入成熟操盤手，也意味著OpenAI正在加速補齊其商業化體系的關鍵拼圖。