大S廣告未下架引爭議，小S全家保留決定遭網友批評

2026年4月，距離大S徐熙媛在日本病逝已經過去了一年多，一則消息卻再次把S家人推上了輿論的風口浪尖。

那些熟悉的笑容依然掛在大屏幕上，然而當事人早已離開人世，消息一出，質疑聲鋪天蓋地：這到底是對逝者的溫情緬懷，還是赤裸裸的“消費逝者”？

面對洶涌的輿論，小S方面很快通過經紀人給出了正式回應，4月14日，小S經紀人對外表示，這是S家人與品牌共同協商后的結果，希望能以較為溫和的方式延續大S的形象與影響力。

她同時強調，大S生前的代言合約目前仍在有效期限內，加上雙方長期維持著良好的合作關系，因此即便大S已經離開，相關廣告內容仍會持續保留，讓大家仍能看見她生前最美的身影。

這份看似坦蕩的聲明，不僅沒有平息爭議，反而在輿論場上掀起了更大的波瀾。

支持者認為，代言合同尚未到期，品牌方繼續使用代言人形象并不違反法律約定，家屬希望以此方式讓大S的美好形象留在公眾心中，既有法律考量，也帶著情感意味。

但反對者則直戳痛點：商業廣告的本質是促銷，長期使用逝者肖像，模糊了真誠悼念和商業牟利的邊界，逝者已矣。

品牌和家屬這種“強行續命”的操作，到底是在紀念姐姐，還是在利用姐姐生前的名氣，把她的形象當成持續的賺錢工具？

如果說情感上的分歧還只是“公說公有理”，那么小S回應中那句“讓大家能見到大S生前美麗的身影”，在不少網友聽來卻格外刺耳。

因為就在短短半年前，小S剛剛因為另一件事被全網怒斥“消費姐姐”。

時間撥回2025年10月，第59屆金鐘獎頒獎典禮的紅毯上，小S身著一襲華服亮相，她脖子上那條黑色心形項鏈在鎂光燈下格外搶眼。

在后臺接受采訪時，小S主動透露了一個令在場所有媒體都震驚的消息：這條項鏈里裝的，是大S的部分骨灰。

由姐夫具俊曄親手設計制作，共有七條，分別贈予了大S生前最親密的“七人姐妹團”。

事后，小S更是在社交媒體上補充道，姐姐走后她幾乎每天都會夢見她，甚至現在遇到重要的事情，還是會發微信給姐姐，說“珊，你要把力量給我”。

此言一出，輿論嘩然，用骨灰做首飾固然是對逝者的一種情感寄托，但當這種私密的悼念被帶上金鐘獎這樣的公開場合，被主動向媒體展示、被反復講述時，很多人開始質疑其動機。

有網友一針見血地指出：“人都沒了，連骨灰都沒法完整入土，這算哪門子尊重？”

從骨灰項鏈到廣告風波，短短半年時間，小S已經兩次陷入“消費姐姐”的輿論旋渦。

拋開情感層面的激烈碰撞，單從法律角度看，小S和品牌方的做法并非沒有依據。

根據《民法典》第994條，自然人死亡后，肖像、姓名、名譽等人格利益依然受法律保護，其近親屬依法享有維護、許可及同意使用的權利。

本次事件中，品牌在代言合約尚未到期、且家屬已明確、自愿同意的前提下，繼續使用原有廣告素材，屬于有合同依據、有合法授權的正當履約行為，在法律上完全合法合規，不構成侵權，也不屬于消費逝者。

律師同時指出，只要品牌在原合約范圍內使用、不丑化、不歪曲、不惡意炒作、不超出原有宣傳場景，就符合廣告合規的基本要求。

公眾的情感與倫理爭議可以理解，但情感評價不能替代法律判斷。

據公開資料顯示，大S生前與TKLAB品牌的合作始于2022年，雙方合作時間超過3年，合約在大S離世時仍未到期。

這解釋了為何合約本身尚未屆滿，也為品牌方的行為提供了一定的合同基礎。

站在家屬的角度，他們或許真的是出于善意，想用這種方式讓大S的美好形象持續留在公眾視野中，是某種意義上的“延續存在”。

但當這份“存在”與商業利益緊密掛鉤時，善意與算計之間的那條線，就變得異常模糊。

而當“用廣告紀念姐姐”與“用骨灰項鏈出席紅毯”兩件事疊加在一起，一個令人不安的拼圖逐漸清晰。

小S似乎總是能在姐姐離世后，精準地踩中每一個流量爆點，每一次發聲都能迅速登上熱搜，

每一次爭議都能帶來一波又一波的討論熱度，這些操作，說是巧合，未免太過牽強。

當商業契約與公眾情感發生碰撞，當紀念方式與流量算計糾纏不清，大S廣告未下架這件事，早已不再是簡單的法律是非題。

它拷問著每一個旁觀者：我們究竟該如何懷念一位已故的親人？是把她的形象掛在廣告牌上繼續賺錢，還是讓她安安靜靜地活在愛她的人心里？

這場爭論恐怕一時半會兒不會有標準答案，但小S或許該停下來想一想：當年那個在節目里被姐姐護在身后的妹妹，如今到底在做什么？