媒體與酒業(yè)同頻共振

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)李察

編輯 | 歐陽文

2026年3月21日，第四屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品表彰活動(dòng)暨“川酒之夜”媒體見面會(huì)在川酒集團(tuán)成都營(yíng)銷總部隆重召開。作為第116屆全國(guó)糖酒會(huì)的重磅預(yù)熱活動(dòng)，本次盛典匯聚了政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部酒企、全國(guó)經(jīng)銷商及主流媒體等百余位嘉賓，活動(dòng)既復(fù)盤了川酒產(chǎn)業(yè)傳播成果、表彰行業(yè)宣傳先鋒，更釋放了白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)布局的核心信號(hào)。

在本次表彰中，勝馬財(cái)經(jīng)憑借深耕酒業(yè)與資本市場(chǎng)的專業(yè)積淀、創(chuàng)新化視頻內(nèi)容傳播成果，一舉斬獲川酒宣傳優(yōu)秀單位入圍獎(jiǎng)，其出品人周瑞俊榮獲川酒宣傳優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)，李珍執(zhí)導(dǎo)作品《酒逢知己 天生一對(duì)》斬獲視頻類作品二等獎(jiǎng)，成為盛典中備受矚目的財(cái)經(jīng)媒體力量。

在本次“川酒之夜”盛典上，四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評(píng)選組委會(huì)主委鐵犁發(fā)表主旨演講，以巨變、潮飲、創(chuàng)新三大關(guān)鍵詞，深度剖析當(dāng)前白酒行業(yè)近50年來最深刻的轉(zhuǎn)型變局，為行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)布局指明方向，其觀點(diǎn)與勝馬財(cái)經(jīng)的傳播布局、川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃高度契合，形成行業(yè)共識(shí)。

第一個(gè)關(guān)鍵詞“巨變”，核心是白酒行業(yè)發(fā)展邏輯的全方位重構(gòu)。當(dāng)前行業(yè)正告別過去規(guī)模擴(kuò)張的紅利期，進(jìn)入深度調(diào)整筑底階段，預(yù)計(jì)周期調(diào)整將持續(xù)至2028年，2026-2027年是關(guān)鍵筑底窗口期。行業(yè)定價(jià)邏輯從“資產(chǎn)溢價(jià)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品價(jià)值主導(dǎo)”，消費(fèi)場(chǎng)景從商務(wù)應(yīng)酬主導(dǎo)轉(zhuǎn)向悅己自飲、社交分享主導(dǎo)，競(jìng)爭(zhēng)格局從渠道為王轉(zhuǎn)向用戶至上，這一系列巨變倒逼酒企、媒體、渠道方必須摒棄傳統(tǒng)思維，順應(yīng)價(jià)值回歸的行業(yè)大勢(shì)。

第二個(gè)關(guān)鍵詞“潮飲”，直指白酒消費(fèi)年輕化的核心趨勢(shì)。Z世代成為消費(fèi)新主力，飲酒需求從“被動(dòng)應(yīng)酬”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)悅己”，低度化、健康化、顏值化、便捷化成為潮飲核心特征，果味白酒、低度口糧酒、個(gè)性化定制酒等賽道迎來爆發(fā)機(jī)遇。鐵犁強(qiáng)調(diào)，川酒作為全國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)，必須緊抓潮飲風(fēng)口，在堅(jiān)守品質(zhì)根基的同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、貼近年輕消費(fèi)群體，才能在行業(yè)轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī)。

第三個(gè)關(guān)鍵詞“創(chuàng)新”，是行業(yè)破局的核心引擎。無論是酒企的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，還是媒體的內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，都是應(yīng)對(duì)行業(yè)巨變的關(guān)鍵。鐵犁表示，當(dāng)前行業(yè)調(diào)整并非衰退期，而是價(jià)值優(yōu)化、結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)遇期，2026-2027年是主動(dòng)布局的黃金窗口期，只有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、廠商協(xié)同、品牌深耕，才能在行業(yè)復(fù)蘇后搶占市場(chǎng)高地。

作為本次盛典的承辦方與川酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，川酒集團(tuán)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交出了亮眼成績(jī)單，黨委書記、董事長(zhǎng)曹勇正式發(fā)布“強(qiáng)本增效，五環(huán)驅(qū)動(dòng)”十五五發(fā)展新藍(lán)圖，以清晰的戰(zhàn)略布局與扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)實(shí)績(jī)，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型期的標(biāo)桿樣本。

在產(chǎn)業(yè)實(shí)績(jī)方面，川酒集團(tuán)經(jīng)過多年深耕，已成長(zhǎng)為中國(guó)最大原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商，筑牢了川酒核心產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)根基；2025年企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)856.27億元，構(gòu)建起涵蓋口糧酒、定制酒、散酒、品牌酒的全品類矩陣，在白酒供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)渠道等領(lǐng)域形成核心壁壘。

圍繞十五五發(fā)展目標(biāo)，川酒集團(tuán)提出，到2030年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破450億元、利稅達(dá)30億元，正式躋身中國(guó)白酒第一方陣。曹勇表示，川酒集團(tuán)將以科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新為引擎，推動(dòng)“五環(huán)”協(xié)同發(fā)展，深化供應(yīng)鏈協(xié)同，精準(zhǔn)布局市場(chǎng)，既堅(jiān)守品質(zhì)之本，又順應(yīng)潮飲、創(chuàng)新的行業(yè)趨勢(shì)，助力川酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)川酒力量。

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