糖酒會(huì)既是一場(chǎng)盛會(huì)，也像一次行業(yè)的集中觀察窗口。

每年春天，中國(guó)食品行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)一次規(guī)模不小的“遷徙”。

很多人拖著行李箱，從機(jī)場(chǎng)直奔酒店展；也有人一大早就開(kāi)始在展館之間來(lái)回穿梭，一天走上兩三萬(wàn)步。朋友圈里幾乎清一色都是同樣的定位——成都。

他們奔赴的，是同一個(gè)地方：全國(guó)糖酒商品交易會(huì)。

幾十年來(lái)，這場(chǎng)展會(huì)一直是中國(guó)食品行業(yè)最重要的年度節(jié)點(diǎn)之一。

很多品牌在這里第一次被渠道認(rèn)識(shí)，很多經(jīng)銷(xiāo)商在這里找到新的產(chǎn)品，也有不少行業(yè)趨勢(shì)，最早就是在糖酒會(huì)上露出苗頭。

如果從2026年的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，今年的成都糖酒會(huì)，很可能會(huì)呈現(xiàn)出一些不太一樣的氣息。

熱鬧依舊，但一些變化也正在慢慢浮現(xiàn)。

01經(jīng)銷(xiāo)商看展的節(jié)奏慢下來(lái)了

如果多逛幾圈展館，很容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)：很多經(jīng)銷(xiāo)商在展位前停留的時(shí)間，比過(guò)去更長(zhǎng)了。

他們不再像以前那樣匆匆看一眼產(chǎn)品、問(wèn)一句政策就走，而是會(huì)多問(wèn)幾句市場(chǎng)情況，比如終端動(dòng)銷(xiāo)怎么樣、鋪貨節(jié)奏如何、品牌接下來(lái)準(zhǔn)備怎么做市場(chǎng)。

這背后的原因，其實(shí)很多人都心知肚明。

過(guò)去幾年，渠道經(jīng)歷過(guò)庫(kù)存壓力、價(jià)格倒掛、動(dòng)銷(xiāo)不暢，一些經(jīng)銷(xiāo)商也因此變得更加謹(jǐn)慎。

所以今年糖酒會(huì)，很可能會(huì)出現(xiàn)一種情況——看產(chǎn)品的人依然很多，但真正拍板的人，會(huì)明顯更慢一些。

02招商越來(lái)越難只靠政策打動(dòng)人

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，糖酒會(huì)招商的邏輯相對(duì)簡(jiǎn)單。

品牌給出足夠有吸引力的政策，經(jīng)銷(xiāo)商就可能當(dāng)場(chǎng)決定代理。

但現(xiàn)在，很多經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)不再只看政策。

他們更關(guān)心一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：這款產(chǎn)品在終端到底賣(mài)不賣(mài)得動(dòng)。有經(jīng)銷(xiāo)商私下說(shuō)得很直接：政策再好，如果產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，最后還是變成庫(kù)存。

也正因?yàn)槿绱耍衲晏蔷茣?huì)，很多品牌會(huì)明顯感受到招商難度在上升。渠道不再只是看政策，而是越來(lái)越看重產(chǎn)品力和品牌力。

03頭部品牌的存在感越來(lái)越強(qiáng)

糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一直有一種很鮮明的對(duì)比。

有些展位燈光、舞臺(tái)、發(fā)布會(huì)一應(yīng)俱全，人流幾乎沒(méi)斷過(guò)；而有些展位則顯得安靜很多，工作人員不斷招呼路過(guò)的人停下來(lái)看看產(chǎn)品。

這種差距，這幾年其實(shí)越來(lái)越明顯。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，渠道資源正在逐漸向頭部品牌集中。很多經(jīng)銷(xiāo)商逛展時(shí)，也會(huì)優(yōu)先看那些已經(jīng)有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌。

從某種程度上說(shuō)，糖酒會(huì)就像一面放大鏡，把行業(yè)格局的變化放得很清楚。

04新品牌依然在不斷涌現(xiàn)

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但糖酒會(huì)依然吸引著大量新品牌。

每一年，都會(huì)有不少第一次參展的企業(yè)，希望在這里找到第一批經(jīng)銷(xiāo)商。這些新品牌中，有剛成立不久的新消費(fèi)團(tuán)隊(duì)，也有來(lái)自地方產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)，還有一些原本主要做電商渠道，現(xiàn)在開(kāi)始嘗試進(jìn)入線(xiàn)下體系。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，糖酒會(huì)依然是一條進(jìn)入傳統(tǒng)渠道最快的路徑。不少品牌的第一批代理商，就是在糖酒會(huì)上談成的。

05產(chǎn)品風(fēng)格明顯變得更“輕”

如果仔細(xì)觀察展位上的產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)挺明顯的變化。

不少產(chǎn)品的風(fēng)格，比過(guò)去輕了很多。

有些酒的度數(shù)更低，口味更柔和；一些飲品則強(qiáng)調(diào)清爽、輕負(fù)擔(dān)，包裝風(fēng)格也更年輕。這種變化其實(shí)和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。越來(lái)越多年輕消費(fèi)者并不追求高度酒的刺激感，他們更在意的是一種輕松的社交氛圍。

產(chǎn)品因此也在慢慢發(fā)生改變。

06女性消費(fèi)被越來(lái)越多品牌提起

這幾年，在很多品牌的產(chǎn)品介紹里，都開(kāi)始出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)者。

一些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上明顯更加精致，顏色更柔和，整體表達(dá)也更偏向輕松、時(shí)尚的風(fēng)格。

在很多消費(fèi)場(chǎng)景里，女性的影響力正在不斷增強(qiáng)，品牌自然也會(huì)重新思考產(chǎn)品表達(dá)方式。

糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也因此多了一些過(guò)去不太常見(jiàn)的產(chǎn)品風(fēng)格。

07短視頻和直播開(kāi)始進(jìn)入展會(huì)

如果仔細(xì)觀察展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多手機(jī)架和直播設(shè)備。

一些品牌會(huì)邀請(qǐng)達(dá)人來(lái)探展，有些則直接在展位開(kāi)直播介紹產(chǎn)品，甚至把招商會(huì)做成一場(chǎng)線(xiàn)上傳播。

展會(huì)本身還是線(xiàn)下，但傳播方式已經(jīng)變得越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化。

很多品牌也開(kāi)始意識(shí)到，糖酒會(huì)不僅是招商現(xiàn)場(chǎng)，也是一場(chǎng)內(nèi)容傳播的機(jī)會(huì)。

08產(chǎn)區(qū)的存在感越來(lái)越明顯

這幾年，越來(lái)越多地方政府會(huì)組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，以“產(chǎn)區(qū)”的形式集體參展。

在展館里，經(jīng)常能看到整片展區(qū)都來(lái)自同一個(gè)地方。

這種方式不僅展示產(chǎn)品，也在強(qiáng)調(diào)一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和特色。

隨著這種模式越來(lái)越成熟，糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“產(chǎn)區(qū)力量”也在不斷增強(qiáng)。

09產(chǎn)品之間的界限變得模糊

在展館里逛一圈，你可能會(huì)看到一些很難簡(jiǎn)單歸類(lèi)的產(chǎn)品。

有的酒喝起來(lái)更像氣泡飲料，有的飲品卻帶著淡淡酒感；還有一些零食品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)輕負(fù)擔(dān)、健康感，讓產(chǎn)品看起來(lái)更像一種日常補(bǔ)給。

很多品牌正在嘗試打破傳統(tǒng)品類(lèi)之間的界限。因?yàn)榻裉斓南M(fèi)者，并不會(huì)嚴(yán)格按照“酒”“飲料”“零食”的分類(lèi)去選擇產(chǎn)品，他們更在意的是具體的消費(fèi)場(chǎng)景。

產(chǎn)品也因此變得越來(lái)越多樣。

10熱鬧背后，其實(shí)有不少焦慮

糖酒會(huì)一直都很熱鬧。

酒店展人來(lái)人往，展館里人流密集，各種發(fā)布會(huì)、招商會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)。但如果多和一些行業(yè)人聊幾句，也能感受到另一種情緒。

很多企業(yè)都在思考同一個(gè)問(wèn)題：在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境里，新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。有人在尋找新的渠道，有人在嘗試新的產(chǎn)品方向，也有人在重新思考品牌定位。

糖酒會(huì)既是一場(chǎng)盛會(huì)，也像一次行業(yè)的集中觀察窗口。

幾十年來(lái)，成都全國(guó)糖酒商品交易會(huì)一直是中國(guó)食品行業(yè)最重要的舞臺(tái)之一。

很多品牌在這里起步，很多合作在這里達(dá)成。

而每一年糖酒會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)的變化，也在悄悄記錄著行業(yè)的溫度。

2026年的成都糖酒會(huì)，依然會(huì)很熱鬧。

但比熱鬧更值得關(guān)注的，是那些慢慢浮現(xiàn)出來(lái)的新信號(hào)。

因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，行業(yè)真正的變化，往往就藏在這些細(xì)微之處。

春糖盛會(huì)將至，快消行業(yè)的年度思想交鋒如期而來(lái)！由銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社、酒傳社主辦，1919協(xié)辦的2026春糖營(yíng)銷(xiāo)脫口秀即將于3月24日在成都重磅啟幕，本次活動(dòng)，打破傳統(tǒng)論壇的刻板模式，用脫口秀的犀利與幽默，剖開(kāi)行業(yè)痛點(diǎn)、碰撞破局思路，打造一場(chǎng)真實(shí)、敢說(shuō)、有料的沉浸式商業(yè)對(duì)話(huà)場(chǎng)。

2026春糖營(yíng)銷(xiāo)脫口秀

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