作者丨追命

編輯丨堅(jiān)果

封面來(lái)源丨Unsplash

短短不到一年的時(shí)間，三筒洗衣機(jī)就已經(jīng)走完了單筒洗衣機(jī)快100年的路。

去年3月，年輕人呼吁“內(nèi)衣襪子必須分開(kāi)洗”成為了社交媒體上的熱搜詞條，三筒洗衣機(jī)這一細(xì)分家電品類(lèi)應(yīng)運(yùn)而生.

海爾旗下年輕品牌Leader率先發(fā)現(xiàn)了這一市場(chǎng)需求，首發(fā)了“三筒懶人洗衣機(jī)”，并在預(yù)售階段就一舉拿下了8萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，全年銷(xiāo)量更是突破30萬(wàn)臺(tái)，讓整個(gè)家電行業(yè)都感受到了“懶人經(jīng)濟(jì)”的小小震撼。

從1928年世界上第一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)在歐洲誕生開(kāi)始，圍繞著這個(gè)家電品類(lèi)的創(chuàng)新從未停止，從早期僅具備洗滌功能的單缸洗衣機(jī)，到后來(lái)可以實(shí)現(xiàn)洗滌與脫水功能分離的雙缸洗衣機(jī)，再到洗烘一體機(jī)，分區(qū)洗衣機(jī)等多樣化需求產(chǎn)品，但都從未像“三筒洗衣機(jī)”這樣快速地飛入尋常百姓家。

近一年時(shí)間里，小米、Leader、海信、小天鵝等頭部家電品牌已經(jīng)先后入局這一類(lèi)目，三筒洗衣機(jī)的價(jià)格也一路從上萬(wàn)元下探到了4000元以下，甚至于功能更加豐富的四筒、五筒洗衣機(jī)也都相繼面世。

當(dāng)洗衣機(jī)的滾筒數(shù)量開(kāi)始像iPhone的攝像頭一樣越來(lái)越多的時(shí)候，這個(gè)昔日家里最常見(jiàn)的電器，終究還是在卷來(lái)卷去的循環(huán)往復(fù)中，變得更卷了。

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從三筒卷到八筒

在剛剛結(jié)束的2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）上，家電巨頭海信帶來(lái)了全家筒·棉花糖U7S四筒洗衣機(jī)，號(hào)稱(chēng)能夠?qū)崿F(xiàn)12kg大容量洗衣、8kg熱泵式烘干、1kg嬰兒/寵物用品洗烘、1kg內(nèi)衣洗烘、3kg洗鞋、3kg護(hù)鞋六大功能，再一次把洗衣機(jī)關(guān)于滾筒數(shù)量的軍備競(jìng)賽拉到了一個(gè)新高度。

而四筒顯然還不是這些家電廠家的極限，去年小天鵝曾推出過(guò)迷你小烏梅系列洗衣機(jī)，該系列洗衣機(jī)支持自由組合，雙滾筒可疊加使用，直接變身五筒洗衣機(jī)。

今年海信全家筒系列洗衣機(jī)在借鑒了這種模塊化設(shè)計(jì)的思路后，將形態(tài)搭配的定義權(quán)完全交給用戶(hù)，根據(jù)其發(fā)布會(huì)上公布的信息，海信全家筒系列產(chǎn)品可根據(jù)家庭需求靈活拓展為五筒、六筒、七筒、八筒等多種形態(tài)，

某種意義上來(lái)說(shuō)，如今洗衣機(jī)的滾筒數(shù)量已經(jīng)不取決于廠商的制造能力和實(shí)際的市場(chǎng)需求，而是取決于用戶(hù)家里的陽(yáng)臺(tái)會(huì)有多大。

除了在滾筒數(shù)量上不斷較勁外，便捷、輕量化和智能化也是家電廠商們升級(jí)迭代的重點(diǎn)。

海爾的一機(jī)四筒AI洗護(hù)洗衣機(jī)“Seeker洗護(hù)家”，配置了10kg主洗滌筒、10kg烘干筒和兩個(gè)1kg專(zhuān)屬小筒，通過(guò)優(yōu)化箱體與筒體間距，將機(jī)身厚度從行業(yè)常見(jiàn)的720mm壓縮至592mm，使用時(shí)不需要改造水電，不需要重新規(guī)劃陽(yáng)臺(tái)，更不需要忍受“跳舞機(jī)”般的震動(dòng)，對(duì)于小戶(hù)型的家庭用戶(hù)較為友好。

美的旗下的可愛(ài)多三筒洗烘一體洗衣機(jī)，在產(chǎn)品尺寸上則壓縮的更為極致，產(chǎn)品高度僅有850mm，和目前家庭中正常的單筒洗衣機(jī)占地高度一致，讓一些有更換洗衣機(jī)需求的用戶(hù)可以做到“原地升級(jí)”。

日本家電巨頭松下，則瞄準(zhǔn)的是用戶(hù)洗衣之后烘干的痛點(diǎn)，其推出的“四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)”ALPHA G5，四個(gè)筒可以同時(shí)洗和烘，既滿(mǎn)足用戶(hù)分區(qū)洗的需求，也大大縮短了洗烘時(shí)間。

如今來(lái)看，這場(chǎng)當(dāng)初由網(wǎng)友“許愿”所催生的家電革新，已經(jīng)真真切切地影響到了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向，而隨著熱泵烘干等技術(shù)的不斷進(jìn)步，多筒洗衣機(jī)也已經(jīng)從最初的分區(qū)洗滌變成了分區(qū)洗烘，甚至于不僅內(nèi)衣和襪子有獨(dú)立的分區(qū)，“獨(dú)立洗鞋”也已經(jīng)成為了一些多筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配功能。

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遲到的產(chǎn)業(yè)革新

事實(shí)上，在家電行業(yè)內(nèi)，分區(qū)洗衣并不是全新概念，多筒造型的洗衣機(jī)產(chǎn)品也并非去年才出現(xiàn)。

早在2015年，卡薩帝推出了全球第一臺(tái)顛覆性的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，這款“一機(jī)雙滾筒”的專(zhuān)利設(shè)計(jì)洗衣機(jī)，被命名為“雙子”，意在開(kāi)拓出一個(gè)全新的市場(chǎng)。但高達(dá)1.5萬(wàn)元的售價(jià)，顯然讓這款產(chǎn)品只能成為少數(shù)人才能擁有的“高級(jí)貨”。

2017年，海信又推出了全球首臺(tái)三筒洗衣機(jī)Master大師系列，號(hào)稱(chēng)由中、韓、德三國(guó)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年研發(fā)打造，這款產(chǎn)品曾斬獲德國(guó)IFA“產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”及“艾普蘭設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)，但最終在市場(chǎng)上并未引起太大影響，最終也只落得一個(gè)停產(chǎn)下市的結(jié)局。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，當(dāng)時(shí)的分區(qū)洗護(hù)概念還較為超前，根據(jù)2017年中怡康1-7月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,“分區(qū)洗”洗衣機(jī)零售額份額市場(chǎng)占比僅有2.6%，到了2020年，“分區(qū)洗”零售額份額市場(chǎng)占比也才緩慢攀升至4.1%（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。

站在消費(fèi)者的角度，這類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)的售價(jià)普遍都在萬(wàn)元之上，較高的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻也打消了一部分用戶(hù)想要嘗鮮的想法。

在近兩年，分區(qū)洗衣尤其是“內(nèi)衣、襪子要分開(kāi)洗”等話(huà)題討論屢登熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至還曾掀起一股“許愿三筒洗衣機(jī)”的熱潮，2024年9月，一位網(wǎng)友手繪的多筒洗衣機(jī)草圖短時(shí)間內(nèi)就收獲了7.6萬(wàn)點(diǎn)贊。而在知乎平臺(tái)上，衣物分區(qū)洗的相關(guān)詞條就有上千條回答，參與討論的網(wǎng)友更是超過(guò)萬(wàn)人，這些都直觀展現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)分區(qū)洗滌的迫切期待。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以后多筒洗衣機(jī)產(chǎn)品在線(xiàn)上滲透率快速攀升，占比從3.2%一路漲到5月的9.5%，2025年全年，分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)零售額同比暴漲了170.67%。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任王海峰也曾公開(kāi)預(yù)測(cè)：“隨著各個(gè)品牌持續(xù)創(chuàng)新，分區(qū)洗護(hù)賽道有望在千億洗衣機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)15%以上份額，成為健康家電的核心增長(zhǎng)極。”

而從價(jià)格上來(lái)看，隨著近十年來(lái)家電供應(yīng)鏈的不斷整合優(yōu)化，分區(qū)洗衣機(jī)的價(jià)格也不再像當(dāng)初那般讓人望而卻步。

從京東和抖音兩大電商平臺(tái)的價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索“三筒洗衣機(jī)”，銷(xiāo)量較高的產(chǎn)品在疊加國(guó)補(bǔ)后基本都集中在4000-~4500元左右，而像美的、米家等部分品牌的三筒洗衣機(jī)，價(jià)格甚至已經(jīng)來(lái)到了4000元以下。

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下一步還要往哪”卷“

雖然三筒洗衣機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)客觀上是家電廠商們被用戶(hù)“逼上梁山”，但客觀來(lái)說(shuō)，隨著家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，家電廠商們想要多分得一杯羹，就不得不在創(chuàng)新層面投入更多精力。

而在產(chǎn)品角度來(lái)看，除了越來(lái)越多的滾筒，洗衣機(jī)這個(gè)已經(jīng)接近百歲的家電老物種，到底還能在哪些方面迸發(fā)出創(chuàng)新的火花呢。

首先必須要擁抱的還是AI浪潮，正如十年前大家都在跟風(fēng)做移動(dòng)端的家電控制軟件一樣，如今的AI也已經(jīng)從選擇題變成了必答題。

從AWE2026現(xiàn)場(chǎng)的各大洗衣機(jī)新品來(lái)看，家電廠商們?cè)谡Z(yǔ)音交互和視覺(jué)識(shí)別兩個(gè)方面已經(jīng)推出了不少落地方案。

比如TCL的超級(jí)筒洗衣機(jī)不僅可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音切換多種洗滌方案，甚至還能識(shí)別粵語(yǔ)、四川話(huà)等方言，適合不熟悉使用智能設(shè)備的老人。卡薩帝則推出了洗衣機(jī)版本的AI之眼，讓洗衣機(jī)邁入“看著洗”的全新階段，既能從源頭解決衣服被夾、小件漏取等日常洗衣遺漏問(wèn)題，又能實(shí)時(shí)檢測(cè)洗滌泡沫殘留，自動(dòng)指揮洗衣機(jī)進(jìn)行二次漂洗。

此外，還有一些家電廠商推出了搭載在洗衣機(jī)上的AI大模型，以此來(lái)精準(zhǔn)識(shí)別衣物重量、材質(zhì)、污漬等信息，同時(shí)學(xué)習(xí)用戶(hù)的洗衣習(xí)慣，但短期來(lái)看，這種AI應(yīng)用能夠給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)并不直觀，因此能否被市場(chǎng)接受還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

在技術(shù)層面，熱泵技術(shù)升級(jí)所催生的熱泵洗烘一體機(jī)，也逐漸成為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配，海信、海爾、美的等家電巨頭均在這一領(lǐng)域推出了拳頭產(chǎn)品。

除了AI和熱泵烘干技術(shù)帶來(lái)的內(nèi)在升級(jí)外，洗衣機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)也在被廠商不斷革新，尤其在石頭科技、追覓科技等跨界而來(lái)的玩家進(jìn)入這一賽道后，洗衣機(jī)與掃地機(jī)器人產(chǎn)品的深度結(jié)合也開(kāi)始漸成趨勢(shì)。

從這些不同層面的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，如今的家電產(chǎn)品正在從“大一統(tǒng)”功能滿(mǎn)足向“精細(xì)化”場(chǎng)景適配，而且隨著當(dāng)下具身智能和AI技術(shù)的快速發(fā)展，未來(lái)多形態(tài)的洗衣機(jī)產(chǎn)品可能還可能會(huì)以越來(lái)越快的速度迭代。

不過(guò)不管技術(shù)如何革新，參考“三筒洗衣機(jī)”的成功案例來(lái)看，面向用戶(hù)需求創(chuàng)造新的細(xì)分品類(lèi)，遠(yuǎn)比單純爭(zhēng)奪現(xiàn)有市場(chǎng)份額更具價(jià)值。家電廠商們想要在銷(xiāo)量上有所突破，“聽(tīng)勸”可能可能是最簡(jiǎn)單也最有效的辦法了。