撰文｜H.H

編輯｜楊勇

來(lái)源 | 氫消費(fèi)出品

ID | HQingXiaoFei

如果把時(shí)間拉回到幾年前，3D打印是普通人在日常生活中很難接觸到的領(lǐng)域，尤其C端市場(chǎng)幾乎就是專(zhuān)屬于極客發(fā)燒友們的玩具。

隨著越來(lái)越多消費(fèi)級(jí)3D打印品牌的崛起，如今3D打印機(jī)已經(jīng)像很多傳統(tǒng)小家電那樣走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。以拓竹科技為例，公司從2020年成立開(kāi)始到2024年3D打印機(jī)的出貨量就達(dá)到了120萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率高達(dá)35.5%，2025年更是以同比增速超過(guò)60%的表現(xiàn)跨越100億營(yíng)收大關(guān)。

不過(guò)就是這樣一個(gè)行業(yè)龍頭，在飛速跑馬圈地之際仍然不可避免要面臨著一些挑戰(zhàn)。最為外界所熟知的莫過(guò)于拓竹科技和泡泡瑪特之間，因用戶(hù)在拓竹科技的模型社區(qū)MakerWorld上分享并打印熱門(mén)潮玩IP拉布布，甚至在二手交易平臺(tái)上進(jìn)行售賣(mài)而產(chǎn)生版權(quán)沖突。

開(kāi)放的社區(qū)平臺(tái)可能帶來(lái)的版權(quán)合規(guī)問(wèn)題只是其一，隨著整個(gè)消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)的熱度水漲船高，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，包括大疆科技等巨頭都開(kāi)始紛紛涌入這一賽道。

多方影響下，拓竹科技該如何守住自身的龍頭地位并進(jìn)一步向上突破呢？

大疆前員工，打造3D打印機(jī)之王

公開(kāi)資料顯示，拓竹科技成立于2020年，創(chuàng)立初期公司最引人注目的莫過(guò)于整個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多都來(lái)自于大疆集團(tuán)。

起初創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)于3D打印機(jī)的熱情并沒(méi)有特別高漲，畢竟過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間3D打印機(jī)都是極少數(shù)人的玩具。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的深度調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，之所以很多普通消費(fèi)者對(duì)3D打印機(jī)敬而遠(yuǎn)之，核心在于調(diào)試麻煩、打印時(shí)間長(zhǎng)等，如果能夠解決這些痛點(diǎn)問(wèn)題，消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)或許會(huì)有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。

由此起步，2022年拓竹科技率先推出了旗艦型產(chǎn)品X1，首款產(chǎn)品就憑借著超高的打印速度和自動(dòng)調(diào)節(jié)等功能吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注；此后拓竹科技又接連推出P1和A1等多個(gè)系列用于覆蓋中低端市場(chǎng)，把工業(yè)級(jí)的技術(shù)門(mén)檻進(jìn)一步下調(diào)，不需要任何專(zhuān)業(yè)知識(shí)，手機(jī)APP上就可以直接操作。

過(guò)往數(shù)據(jù)顯示，2023年拓竹科技營(yíng)收約27億元，到2024年便增長(zhǎng)到了60億，2025年拓竹科技營(yíng)收正式突破100億元，在全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著29%的超高份額。

今年2月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2025胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)》榜單，拓竹科技以400億元的估值成為其中唯一一家3D打印公司。前不久甚至和Insta360等公司一起因發(fā)放巨額年終獎(jiǎng)成為不少打工人羨慕的對(duì)象，羅永浩也在自己舉辦的科技發(fā)布會(huì)上公開(kāi)推薦拓竹科技。

圖源：拓竹科技官網(wǎng)

在很多購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者看來(lái)，拓竹科技的3D打印機(jī)操作簡(jiǎn)單、價(jià)格公允，能夠覆蓋從手辦、學(xué)習(xí)、家居、日用等多個(gè)方面，有任何好想法都可以直接在家實(shí)現(xiàn)。況且如今3D打印機(jī)最常用的PLA耗材每公斤只需要40元左右，相較前幾年成本大幅下滑。

在拓竹科技的帶動(dòng)下，3D打印機(jī)真正實(shí)現(xiàn)了“飛入尋常百姓家”，甚至一度成為新時(shí)代的家庭必備小家電。

如果說(shuō)價(jià)格走平民化路線(xiàn)、機(jī)器上手門(mén)檻低等因素能夠把消費(fèi)者更快的吸引到臺(tái)前，這些都可以通過(guò)技術(shù)層面的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么想要讓用戶(hù)更高頻率的使用下去，而不是淪為“吃灰工具”，則需要更加長(zhǎng)期且深度的運(yùn)營(yíng)才有可能。

事實(shí)上，從推出首款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品開(kāi)始，拓竹科技對(duì)于生態(tài)社區(qū)的建設(shè)就不遺余力。

公司所搭建的MakerWorld模型社區(qū)，讓會(huì)建模的用戶(hù)直接上傳自己的作品，不太熟練的用戶(hù)可以直接參考借鑒，包括每年公司還會(huì)投入數(shù)億元激勵(lì)平臺(tái)的用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而將這個(gè)模型社區(qū)打造成良性循環(huán)的局面。

圖源：拓竹科技官網(wǎng)

時(shí)至今日，MakerWorld模型社區(qū)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)人，月活躍數(shù)維持在千萬(wàn)級(jí)別，真正從根本上解決購(gòu)買(mǎi)了3D打印機(jī)卻不知道能拿來(lái)做什么的痛點(diǎn)。

說(shuō)白了，在硬件市場(chǎng)很多3D打印機(jī)廠(chǎng)商都有著不錯(cuò)的水平，拓竹科技能夠從中突出重圍更關(guān)鍵的是在提供解決方案的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足了普通消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)。

百億營(yíng)收下的隱憂(yōu)與挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，通過(guò)對(duì)內(nèi)容體系的打造，拓竹科技已經(jīng)成長(zhǎng)為3D打印機(jī)行業(yè)的佼佼者。只是水能載舟、亦能覆舟，內(nèi)容社區(qū)帶來(lái)源源不斷流量的同時(shí)也很可能會(huì)產(chǎn)生一些新的問(wèn)題和困擾。

起初，有不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)直接搬運(yùn)MakerWorld模型社區(qū)上的原創(chuàng)內(nèi)容曾被拓竹科技告上法庭；此后，由于用戶(hù)在社區(qū)上傳多款未經(jīng)授權(quán)的熱門(mén)IP二創(chuàng)作品，拓竹科技又反過(guò)來(lái)成為了被告方。

公開(kāi)信息顯示，泡泡瑪特法務(wù)團(tuán)隊(duì)分別在2025年5月和10月兩次向拓竹科技溝通平臺(tái)侵權(quán)問(wèn)題，并最終在今年2月底將拓竹科技告上法庭。起因來(lái)自于2025年泡泡瑪特旗下的爆款I(lǐng)P拉布布在一盒難求之際，不少用戶(hù)自發(fā)通過(guò)3D打印機(jī)來(lái)進(jìn)行潮流玩具的1:1復(fù)刻，算下來(lái)成本甚至能夠低至40元。

更夸張的是，為了實(shí)現(xiàn)所謂的“拉布布自由”，拓竹科技的社區(qū)平臺(tái)上熱門(mén)拉布布模型下載量近6萬(wàn)次，二手交易平臺(tái)上甚至形成了通過(guò)3D打印機(jī)打印潮流玩具進(jìn)行售賣(mài)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

這種方式無(wú)疑在一定程度上直接沖擊了泡泡瑪特的業(yè)績(jī)，畢竟僅2025年上半年拉布布系列玩具就為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了34.7%的營(yíng)收占比。

近日在雙方的多次溝通下，拓竹科技發(fā)布官方聲明表示已經(jīng)和泡泡瑪特達(dá)成和解，平臺(tái)上的問(wèn)題內(nèi)容全面下架。雖然雙方的問(wèn)題已經(jīng)得到解決，不過(guò)和泡泡瑪特之間的訴訟糾紛只是其一，例如在2025年底《羅小黑戰(zhàn)記》也曾因版權(quán)問(wèn)題起訴拓族科技…

既然選擇要做內(nèi)容生態(tài)，如何全面加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)、構(gòu)建合規(guī)的IP生態(tài)體系，將會(huì)成為拓竹科技必須要直面的重點(diǎn)。為此，拓竹科技的解決方案是在社區(qū)平臺(tái)上接入相應(yīng)的3D生成模型，在生成式AI的加持下來(lái)降低普通消費(fèi)者的創(chuàng)作門(mén)檻。

圖源：拓竹科技官網(wǎng)

就目前來(lái)看，IP無(wú)疑是拓竹科技當(dāng)下最大的軟肋。不過(guò)在品牌發(fā)展過(guò)程中，也不斷有消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑其實(shí)用性和品控問(wèn)題。

實(shí)用性方面，有消費(fèi)者直言，“買(mǎi)了一臺(tái)拓竹科技的3D打印機(jī)，本來(lái)是想著給孩子開(kāi)拓眼界，沒(méi)想到打印起來(lái)一發(fā)不可收拾，導(dǎo)致家里產(chǎn)生了很多美麗的廢物。食之無(wú)味，棄之可惜。”事實(shí)上，這并非單個(gè)用戶(hù)的一家之言，在小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上有不少消費(fèi)者都發(fā)出了同樣的疑問(wèn)。

品控方面，如果說(shuō)實(shí)用性問(wèn)題還可以由用戶(hù)自主把控范圍，那么隨著銷(xiāo)售體量增加帶來(lái)的品控問(wèn)題同樣不容忽視。黑貓投訴平臺(tái)上有關(guān)拓竹科技來(lái)自C端用戶(hù)的投訴量超過(guò)240條，大多集中在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)拖延、故障無(wú)法及時(shí)解決等多個(gè)方面。

賽道持續(xù)升溫，未來(lái)怎么走？

隨著整個(gè)行業(yè)的熱度持續(xù)升溫，全球消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也正變得越來(lái)越激烈。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)3D打印市場(chǎng)規(guī)模為635億，預(yù)計(jì)到2030年將會(huì)突破1600億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。事實(shí)上，僅僅在2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有81家3D打印公司累計(jì)獲得超100次融資，2026年1月行業(yè)又完成了11次融資。

如果把視野放到全球市場(chǎng)，2024年3D打印行業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模為219億美元，同比增長(zhǎng)21.5%，預(yù)計(jì)到2029年將會(huì)突破840億美元，消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)是其中增速最快的領(lǐng)域。

如此具有前景的賽道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然少不了。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，消費(fèi)市場(chǎng)形成了以拓竹科技為絕對(duì)龍頭，市場(chǎng)占有率在10%左右的創(chuàng)想三維、縱維立方等品牌緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)格局；除此之外，還有大疆投資的智能派，美團(tuán)投資的快造科技等…作為拓竹科技的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，創(chuàng)想三維還在前不久更新了招股書(shū)，準(zhǔn)備沖擊港交所上市。

圖源：創(chuàng)想三維官方微博

在拓竹科技所引領(lǐng)的消費(fèi)級(jí)3D打印熱潮影響下，作為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“前東家”的大疆甚至都有些開(kāi)始緊張了，畢竟前者可是獨(dú)立于體系之外做出了一個(gè)全新生態(tài)。

當(dāng)越來(lái)越多的對(duì)手開(kāi)始出現(xiàn)，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下對(duì)消費(fèi)級(jí)3D打印品牌而言，必須要找到差異化路線(xiàn)。否則很可能會(huì)像很多消費(fèi)品牌那樣逐漸陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最終只能靠低價(jià)內(nèi)卷來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

對(duì)拓竹科技來(lái)說(shuō)，MakerWorld的重要性不言而喻，畢竟這是公司發(fā)展壯大的立身之本，讓創(chuàng)造成為廣大用戶(hù)司空見(jiàn)慣的日常生活方式，如此進(jìn)入良性循環(huán)。不過(guò)拓竹科技也需要積極對(duì)平臺(tái)進(jìn)行管理，進(jìn)一步提升版權(quán)意識(shí)，這是社區(qū)生態(tài)能夠長(zhǎng)期維系下去的基礎(chǔ)。

其次在產(chǎn)品端，拓竹科技需要做的是根據(jù)用戶(hù)的不同需求場(chǎng)景來(lái)推出更加多元化的產(chǎn)品矩陣。例如親子教育場(chǎng)景、大尺寸打印需求等，雖然消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不過(guò)品牌方們也能結(jié)合瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)挖掘新的場(chǎng)景。

再者還包括市場(chǎng)端，除了已經(jīng)成為本土市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭外，拓竹科技還在加速進(jìn)行全球化的布局。如歐美、東南亞等地區(qū)，針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)人群需求和特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行更具有針對(duì)性的本土化營(yíng)銷(xiāo)。

回過(guò)頭來(lái)看，拓竹科技的崛起對(duì)整個(gè)3D打印行業(yè)轉(zhuǎn)型起到了不可磨滅的作用，3D打印也從最初的工業(yè)級(jí)市場(chǎng)逐漸滲透到消費(fèi)領(lǐng)域。只是如今隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)還能夠保持多久，也只有時(shí)間來(lái)帶給我們答案。