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出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

在大健康行業(yè)，“藥企背景”四個(gè)字往往意味著品質(zhì)保證與安全背書(shū)。然而，當(dāng)這四個(gè)字被某些品牌當(dāng)作營(yíng)銷噱頭、甚至成為掩蓋產(chǎn)品本質(zhì)的遮羞布時(shí)，消費(fèi)者的信任便成了被收割的韭菜。

近期，醫(yī)美品牌”童顏齡”的一系列操作，為我們提供了一個(gè)值得深思的樣本。一個(gè)打著”浙江醫(yī)藥研發(fā)監(jiān)制”旗號(hào)、卻在注冊(cè)證歸屬和生產(chǎn)來(lái)源上疑云重重的品牌，正在用精心設(shè)計(jì)的品牌敘事，挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的辨別能力與行業(yè)的誠(chéng)信底線。

誰(shuí)在真正生產(chǎn)”童顏齡”？

2025年8月，童顏齡推出新品”云朵水光”，對(duì)外宣稱是”國(guó)內(nèi)首款采用西林瓶包裝的Ⅲ類械面部含麻藥適癥水光”。

然而，當(dāng)我們翻開(kāi)國(guó)家藥監(jiān)局的公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)，一個(gè)尷尬的事實(shí)浮出水面：

目前完成”含利多卡因注射用透明質(zhì)酸鈉溶液”Ⅲ類醫(yī)療器械注冊(cè)的企業(yè)僅有兩家：濟(jì)南格萊威醫(yī)療科技有限公司和華熙生物科技股份有限公司。浙江醫(yī)藥股份有限公司及其任何子公司，均未出現(xiàn)在注冊(cè)證持有人名單中。

童顏齡云朵水光對(duì)應(yīng)的注冊(cè)證編號(hào)為”國(guó)械注準(zhǔn)20253131475”，生產(chǎn)企業(yè)明確標(biāo)注為濟(jì)南格萊威醫(yī)療科技有限公司。這意味著，從法律層面而言，濟(jì)南格萊威才是這款產(chǎn)品的真正責(zé)任主體。

更令人玩味的是，濟(jì)南格萊威不僅是童顏齡的生產(chǎn)商，還為麗絲塔、麗膚臻、東國(guó)、豐麗雅等多個(gè)品牌生產(chǎn)同類產(chǎn)品。在醫(yī)美行業(yè)，這種”一廠多牌”的模式并不罕見(jiàn)。

注冊(cè)證持有人可以依法委托具備資質(zhì)的企業(yè)生產(chǎn)，這本是一種正常的商業(yè)安排。

問(wèn)題在于，當(dāng)品牌宣傳中強(qiáng)調(diào)”浙江醫(yī)藥研發(fā)監(jiān)制”時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)認(rèn)為這是一款由藥企自主研發(fā)、生產(chǎn)的產(chǎn)品。

然而事實(shí)是，童顏齡與市面上其他采用格萊威生產(chǎn)線的產(chǎn)品，在技術(shù)和生產(chǎn)層面并無(wú)本質(zhì)差異。一位業(yè)內(nèi)人士直言不諱：“云朵水光就是濟(jì)南格萊威的貼牌產(chǎn)品?！边@句話，或許道出了這場(chǎng)品牌敘事的真相。

醫(yī)療器械注冊(cè)證是產(chǎn)品合法上市的”身份證”，它明確了誰(shuí)對(duì)產(chǎn)品的安全性、有效性負(fù)法律責(zé)任。

當(dāng)消費(fèi)者沖著”藥企背景”選擇童顏齡時(shí)，他們或許并不知道，自己購(gòu)買的實(shí)際上是一款由濟(jì)南格萊威生產(chǎn)、與市面上其他品牌共用同一條生產(chǎn)線的產(chǎn)品。

藥企究竟扮演什么角色？

在童顏齡的官方物料中，“浙江醫(yī)藥研發(fā)監(jiān)制”的表述頻繁出現(xiàn)。這八個(gè)字看似擲地有聲，實(shí)則暗藏玄機(jī)。

如果注冊(cè)主體不是浙江醫(yī)藥，生產(chǎn)企業(yè)也不是浙江醫(yī)藥，那么”研發(fā)監(jiān)制”究竟意味著什么？是參與了核心配方的研發(fā)？還是僅僅提供了某種技術(shù)指導(dǎo)？又或者，這只是一個(gè)品牌合作的營(yíng)銷話術(shù)？

當(dāng)我們?cè)噲D尋找答案時(shí)，卻遭遇了沉默。有記者就”浙江晟德渼在童顏齡云朵水光的研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中實(shí)際承擔(dān)了哪些具體職能”等問(wèn)題聯(lián)系浙江晟德渼，對(duì)方在得知記者身份后隨即掛斷電話，再次撥號(hào)時(shí)已無(wú)法接通。而浙江醫(yī)藥方面的回應(yīng)同樣令人失望。

相關(guān)問(wèn)題需要聯(lián)系行政辦公室”，隨后便是無(wú)人接聽(tīng)的電話和石沉大海的采訪函。

這種回避態(tài)度本身就說(shuō)明了很多問(wèn)題。如果”研發(fā)監(jiān)制”真的意味著深度參與，為何面對(duì)媒體詢問(wèn)時(shí)選擇沉默？

童顏齡方面宣稱其產(chǎn)品榮獲國(guó)家發(fā)明專利授權(quán)。經(jīng)查，該專利名為”一種含利多卡因的透明質(zhì)酸鈉復(fù)合注射劑及其制備工藝”，由浙江來(lái)益美生物醫(yī)藥有限公司、浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠和廣州恒鴻投資控股有限公司共同申請(qǐng)。

然而，擁有專利與成為產(chǎn)品注冊(cè)證持有人，是兩個(gè)完全不同的概念。

專利保護(hù)的是技術(shù)方案，而醫(yī)療器械注冊(cè)證則意味著企業(yè)需要承擔(dān)從生產(chǎn)到上市后監(jiān)測(cè)的全部法律責(zé)任。童顏齡將專利背書(shū)與產(chǎn)品背書(shū)混為一談，顯然是在有意模糊這一關(guān)鍵界限。

更值得追問(wèn)的是：即便浙江醫(yī)藥確實(shí)參與了專利研發(fā)，這種參與程度究竟有多深？是核心技術(shù)的突破，還是邊緣性的技術(shù)協(xié)助？在無(wú)法獲得明確答復(fù)的情況下，“研發(fā)監(jiān)制”四個(gè)字更像是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷話術(shù)，而非真實(shí)的技術(shù)背書(shū)。

品牌煥新背后的資本迷局

童顏齡的品牌變遷史，本身就是一部值得玩味的資本運(yùn)作劇本。

2024年，大連肌源醫(yī)藥科技有限公司面向市場(chǎng)推出了”TONYANL童顏齡”黃金膠膠cp系列產(chǎn)品。彼時(shí)，該品牌的膠原系列產(chǎn)品注冊(cè)于河南秦江醫(yī)療器械有限公司及其子公司名下，生產(chǎn)委托給湖南特瑞精密醫(yī)療器械有限公司。

僅僅半年后，2024年12月，童顏齡在浙江醫(yī)藥集團(tuán)總部舉行”煥新儀式”，經(jīng)營(yíng)主體正式變更為浙江晟德渼生物科技有限公司。品牌英文標(biāo)識(shí)由”TONYANL”變?yōu)椤盩ONYANLING”，傳播層面顯著強(qiáng)化了”浙江醫(yī)藥”元素。

這種”煥新”究竟意味著什么？是產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)迭代，還是僅僅換了一層”藥企背書(shū)”的包裝？

浙江晟德渼的股權(quán)結(jié)構(gòu)同樣耐人尋味。其股東之一的廣州恒鴻投資控股有限公司，與大連富勒烯藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)韓廣權(quán)共同持有大連肌源醫(yī)藥科技有限公司的部分股份。這意味著，從大連肌源到浙江晟德渼的”品牌煥新”，并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，而是一場(chǎng)涉及多方資本利益的重新洗牌。

在這個(gè)過(guò)程中，真正改變的或許只是品牌的”外包裝”，而非產(chǎn)品的本質(zhì)。從河南秦江到濟(jì)南格萊威，從湖南特瑞到浙江晟德渼，變的是注冊(cè)證持有人和生產(chǎn)委托方，不變的是”蹭藥企熱度”的營(yíng)銷邏輯。

這種操作模式在醫(yī)美行業(yè)并不罕見(jiàn)：一個(gè)品牌先以獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)，積累一定市場(chǎng)認(rèn)知后，再尋求與知名藥企建立某種形式的關(guān)聯(lián)，隨后在宣傳中大張旗鼓地打出”藥企背景”的旗號(hào)。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，很難分辨其中的門(mén)道，往往被”藥企背書(shū)”的光環(huán)所迷惑。結(jié)語(yǔ)

童顏齡的案例，為我們敲響了警鐘。在一個(gè)信息不對(duì)稱嚴(yán)重的行業(yè)，信任是最寶貴的資產(chǎn)，也是最脆弱的東西。當(dāng)”藥企背書(shū)”可以被隨意借用、當(dāng)”研發(fā)監(jiān)制”可以成為營(yíng)銷話術(shù)、當(dāng)品牌煥新只是資本游戲的遮羞布時(shí)，整個(gè)行業(yè)都在為此付出代價(jià)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，判斷一款醫(yī)美產(chǎn)品是否可靠，最直接的方式就是查詢其醫(yī)療器械注冊(cè)證信息。在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)的公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)中，任何人都可以免費(fèi)查詢到產(chǎn)品的注冊(cè)證持有人、生產(chǎn)企業(yè)、適用范圍等關(guān)鍵信息。

記?。赫嬲摹弊灾餮邪l(fā)”意味著企業(yè)是注冊(cè)證持有人，而非僅僅擁有某項(xiàng)專利或委托他人生產(chǎn)。

對(duì)于醫(yī)美企業(yè)而言，與其在品牌敘事上大做文章，不如將精力投入到真正的產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量把控中。短期的營(yíng)銷套路或許能帶來(lái)一時(shí)的銷量，但只有建立在真實(shí)與透明基礎(chǔ)上的品牌，才能贏得長(zhǎng)久的市場(chǎng)認(rèn)可。

監(jiān)管部門(mén)也有必要對(duì)”研發(fā)監(jiān)制”、“技術(shù)支持”等模糊表述進(jìn)行明確界定，制定相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，對(duì)于利用信息不對(duì)稱進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳的行為，應(yīng)加大處罰力度，提高違法成本。

我們期待，通過(guò)媒體的監(jiān)督、監(jiān)管的完善與消費(fèi)者認(rèn)知的提升，醫(yī)美行業(yè)能夠逐步走向更加透明、規(guī)范的發(fā)展道路。畢竟，真正的大健康，不應(yīng)建立在虛假敘事之上，而應(yīng)根植于真實(shí)、誠(chéng)信與對(duì)生命的尊重。

【天眼查顯示】廣州恒鴻投資控股有限公司，成立于2022年，位于廣東省廣州市，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本10萬(wàn)人民幣，超過(guò)了40%的廣東省同行，實(shí)繳資本10萬(wàn)人民幣。