以博鰲為窗口，以世界杯為橋梁，五糧液正用“美酒+體育”的創新表達，深化品牌價值，引領中國白酒加速國際化步伐，在世界舞臺上講好中國故事。

作者|Cindy

編輯|楊 銘

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在海南博鰲舉行。這場以“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”為主題的國際盛會，匯聚了全球政商精英，共同探尋大變局下的信心與機遇。

作為“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”，五糧液再次深度參與，并以一場“美酒+體育”的跨界創新，在博鰲亞洲論壇這一舞臺上譜寫中國白酒國際化新篇章。

01

五糧液再進階：從“參與

者”到“共建者”的持續深耕

2026年恰逢博鰲亞洲論壇成立25周年，也是五糧液與這一國際平臺深度攜手的又一年。2018年，五糧液以“主要合作伙伴”身份首次亮相博鰲亞洲論壇首爾會議。2021年，五糧液成為論壇理事會機構理事及榮譽戰略合作伙伴。今年，五糧液繼續以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”身份深度參與，在博鰲留下一條清晰的進階軌跡——從品牌“展示者”成長為論壇事務的“共建者”。

在論壇理事會會議上，五糧液方面表示，將始終是博鰲亞洲論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

經過多年深耕，五糧液與博鰲亞洲論壇的合作，早已超越品牌層面的關系。在世界大變局中，五糧液以“和美”文化呼應論壇倡導的開放包容、互利共贏的理念，在挑戰中開創機遇，在合作中實現共贏，攜手打造更加美好的未來。

02

邂逅世界杯：三大限量

新品構建“收藏矩陣”

在博鰲亞洲論壇年會現場，五糧液品牌展臺成為全場焦點。這里，五糧液與FIFA美加墨世界杯聯名打造的全系產品集體列陣，尤其是3款世界杯官方聯名限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒首次揭開面紗，受到與會嘉賓的高度關注。

這3款產品的亮相，說明五糧液在體育營銷領域構建的“收藏矩陣”進一步完善。其中，五糧液大力神杯酒將冠軍榮耀與白酒文化深度融合，堪稱白酒文化創新賽道的標桿之作。

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的視覺為核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，定位為“潮流奢品”，精準切入年輕精英與忠實球迷圈層。五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒定位高端文化禮贈，以水滴形藝術瓶身融合獎杯設計，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學，堪稱商務社交中充滿文化藝術氣息的一張名片。

事實上，自2025年12月首批4款世界杯聯名產品亮相以來，五糧液憑借世界杯IP的影響力迅速點燃市場，動銷表現強勁。而此次在博鰲亞洲論壇首次亮相的3款新品，進一步豐富了五糧液世界杯聯名產品矩陣。從第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款到此次三大限量典藏新品亮相，五糧液構建起覆蓋高端禮贈、文創收藏、球迷聚會、日常飲用等多重場景的產品體系。

尤其值得一提的是，此前推出的“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款冠軍盲盒”隱藏款已在市場上引發熱潮。部分稀缺款市場溢價率居高不下，成為近期白酒圈的現象級藏品。這一成功經驗，為此次亮相博鰲亞洲論壇的3款新品奠定了堅實的市場預期。

從已上市的4款產品到此次全新亮相的3款新品，在博鰲亞洲論壇的聚光燈下，在匯聚全球政商精英的場合下，五糧液用一套“世界杯全明星陣容”向世界宣告，中國白酒的高端化與國際化，已經進入以文化共鳴和情感鏈接為特點的新階段。

03

“美酒+體育”雙輪驅動：

引領中國白酒加速國際化

五糧液與世界杯的合作并非偶然，而是其體育營銷戰略持續深化的必然結果。體育與美酒是人類共同的情感紐帶和世界通用語言，五糧液將“美酒+體育”的跨界融合推向一個全新的戰略高度，正是希望在為比賽激情歡呼的時刻能有美酒相伴，聯結人們更深層的情感共鳴。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026FIFA美加墨世界杯官方聯名產品，標志著中國白酒企業在全球體育IP營銷領域邁出關鍵一步。這一合作是兩大IP在精神層面的深度共鳴——世界杯傳達的頑強拼搏、團隊協作、超越自我的體育精神，與五糧液倡導的“和合共生、美美與共”的“和美”文化理念高度契合。

而博鰲亞洲論壇這一國際平臺，則為五糧液的國際化戰略提供了絕佳的展示窗口。今年博鰲亞洲論壇年會期間，五糧液將“博鰲”與“世界杯”兩大IP進行疊加，借助國際舞臺重點展示世界杯聯名產品，讓產品的曝光從體育領域擴展至財經、時政等全領域，完成了一次“升維布局”與“跨界破圈”。

長期以來，在中國白酒的國際化進程中，海外消費者認知程度、飲用場景與文化語境的差異等問題始終需要破解。五糧液選擇以世界杯為紐帶，主動走進消費者的生活場景——歡聚一堂的球迷派對、舉杯同慶的觀賽時刻，抑或溫馨熱鬧的節日家宴，讓白酒成為可感知、可融入的陪伴者。五糧液始終以一次次貼近消費者真實生活的場景營造，在潛移默化中拉近與海內外消費者的距離，也讓產品走向共鳴。

對五糧液來說，2026年是其國際化戰略全面提速的關鍵之年。以博鰲為窗口，以世界杯為橋梁，五糧液正用“美酒+體育”的創新表達，深化品牌價值，引領中國白酒加速國際化步伐，在世界舞臺上講好中國故事。當“大國濃香”遇見“綠茵傳奇”，當“博鰲智慧”碰撞“世界杯激情”，五糧液正以一杯融合五糧精華的美酒，深度鏈接世界，邀全球共舉杯，見證“和美”時刻。

出品人：黃槍槍｜直達熱線 13452396140

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