線上流量紅利見頂之際，線下零售賽道成為互聯網巨頭角逐的新戰場

2026年3月以來，美團旗下社區折扣品牌“快樂猴”密集擴張，一日三店同步開業，與中高端定位的“小象超市”形成雙品牌矩陣，正式打響全域零售攻堅戰。與此同時，阿里、京東也加速線下布局，一場覆蓋不同消費層級、橫跨線上線下的商超爭霸戰全面升溫。

美團的線下零售布局近期動作頻頻。3月27日，快樂猴超市在寧波、北京雙城同步開出三家門店，分別落地寧波鄞州頤高數碼廣場、鎮海招寶廣場及北京密云瑞嘉商場，標志著該品牌正式進駐寧波市場。

據統計，截至目前快樂猴已運營門店達16家，核心集中在浙江（9家）與北京（6家），河北布局1家作為華北支點。

作為美團自營硬折扣品牌，快樂猴主打“優質低價”，門店面積控制在800-1000平方米，精選1200個SKU，自有品牌占300款，生鮮品類占比高達50%-60%，精準覆蓋社區高頻剛需。
與快樂猴的社區下沉策略形成互補的是美團小象超市。去年12月，小象超市首家線下店落地北京華聯萬柳購物中心，瞄準高凈值客群；浙江首家門店也將于4月中下旬在寧波鄞州天街開業。

該品牌對標中高端生鮮零售，單店面積達數千平方米，采用“線下體驗+線上即時配送”模式，依托美團成熟物流網絡實現短距離快速送達，與快樂猴形成“高低搭配”的雙品牌格局，覆蓋不同消費層級需求。
美團的強勢入局，進一步加劇了線下商超賽道的競爭烈度。阿里旗下盒馬早已完成雙線布局：盒馬鮮生聚焦中高端精品超市，計劃新增100家門店覆蓋50個新城市；去年8月更名為“超盒算NB”的平價社區超市，強化性價比定位并開放加盟，自有品牌占比近60%，依托成熟供應鏈加速規模化擴張。京東則重兵押注硬折扣賽道，去年8月在河北涿州開出首家折扣超市后，迅速在江蘇宿遷連開4家門店，劉強東親赴視察彰顯重視；同年12月北京門頭溝門店開業，與美團快樂猴形成直接對壘，其“產地直采+工廠直供”模式有效壓縮成本，目前已在合肥等城市布局并計劃向華北、華東擴張。
據中國連鎖經營協會數據，2026年國內近場零售市場規模預計突破1.2萬億元，線下場景的自然流量與體驗價值成為巨頭增長新引擎。線上獲客成本持續攀升背景下，線下商超成為完善全域零售布局的關鍵抓手，而硬折扣與中高端雙線布局，正是對消費理性回歸、質價比需求凸顯的精準回應。
這場商超大戰的核心，是供應鏈、選址與運營效率的綜合比拼。

美團依托即時配送優勢，阿里憑借成熟零售生態，京東則強于供應鏈把控，三大巨頭各展所長。對消費者而言，巨頭博弈帶來了更優質的商品、更實惠的價格與更便捷的服務；對行業而言，激烈競爭將倒逼供給側優化，推動零售行業從粗放增長邁向精準適配用戶需求的新階段。未來，隨著巨頭們持續加碼，線下商超賽道的競爭還將進一步升級。