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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

前兩天，大疆剛剛發(fā)布了一款新品：Avata 360。這款?yuàn)檴檨磉t的重磅產(chǎn)品是大疆首款全景無人機(jī)，主打8K全景影像和暢快飛行體驗(yàn)，搭載旗艦級(jí)O4+全高清圖傳，具備雙形態(tài)翻轉(zhuǎn)鏡頭，起售價(jià)僅為2788元。

新品發(fā)售當(dāng)然萬眾矚目，不過近期外界探討大疆最多的不是產(chǎn)品，而是和影石的官司。3月23日，據(jù)媒體報(bào)道大疆因?qū)＠麢?quán)屬糾紛向深圳市中級(jí)人民法院起訴影石。值得注意的是，這是大疆首次在國(guó)內(nèi)提起專利權(quán)屬訴訟。

對(duì)于此事，影石創(chuàng)始人劉靖康在微博上立刻回應(yīng)，稱涉案專利均為自主創(chuàng)新成果，并解釋了為何在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)專利時(shí)隱藏發(fā)明人。作為后起之秀，影石去年正式進(jìn)軍無人機(jī)領(lǐng)域。大疆拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益合情合理，只是訴訟背后也道出了焦慮。

你來我往，見招拆招

2025年7月，影石對(duì)外界表示已經(jīng)開展無人機(jī)業(yè)務(wù)，走自主研發(fā)和第三方合作兩條線路。8月由影石孵化的無人機(jī)品牌影翎Antigravity發(fā)布了首款產(chǎn)品：全球第一臺(tái)具備8K全景拍攝能力的無人機(jī)A1。A1的出現(xiàn)，猶如一粒石子投入平靜湖面，給無人機(jī)賽道帶來了新意，不過也讓同業(yè)者倍感壓力，比如大疆。

在A1公布后，有媒體爆料大疆全景無人機(jī)Avata 360也即將進(jìn)入市售階段，并通過了美國(guó)FCC認(rèn)證。不過最終結(jié)果還是影石跑在了前面，12月4日，A1全球開售，上市一個(gè)月出貨量突破3萬臺(tái)。在自己最強(qiáng)的領(lǐng)域，被后來者捷足先登，大疆的心態(tài)可想而知。

事實(shí)上，自去年起，被譽(yù)為“深圳雙子星”的大疆和影石早就暗暗較勁。2025年7月大疆推出Osmo 360，殺入全景相機(jī)領(lǐng)域；9月份又開辟了一條全新的產(chǎn)品線：Osmo Nano。雖然官方定義為“自由視角穿戴相機(jī)”，不過很多數(shù)碼愛好者都把它劃分為拇指相機(jī)。

接連開拓新賽道，加上大疆品牌的號(hào)召力，對(duì)其他玩家來說堪稱降維打擊。而全景相機(jī)、拇指相機(jī)正是影石的拿手好戲。據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，Osmo 360上市一個(gè)季度，大疆就搶下了全景相機(jī)43%的市場(chǎng)份額。影石的市占率則從91%驟降至49%。

當(dāng)然影石也并未坐以待斃，在Osmo 360發(fā)售后沒幾天，劉靖康在微博上一邊對(duì)大疆表示歡迎和祝賀，一邊官宣影石X5限時(shí)直降500元。既彰顯了影石的大度，又打了一波廣告。半個(gè)月后，影翎Antigravity開通微博賬號(hào)，宣布A1開啟全球公測(cè)。

對(duì)于入局無人機(jī)市場(chǎng)，劉靖康直言早在5年前就有這個(gè)想法。也預(yù)料到此舉會(huì)刺激大疆做全景相機(jī)“抄家”。相較劉靖康在社交媒體上的高調(diào)，大疆則顯得低調(diào)許多。不過沉默并非軟弱，2025年10月大疆啟動(dòng)大規(guī)模促銷活動(dòng)。

Action 4、Pocket 3、Mini 4Pro等老一代產(chǎn)品全面降價(jià)，最高降幅超千元。彼時(shí)臨近雙11，大疆的本意是提前預(yù)熱沖一下銷量，然而此舉卻引起了大量消費(fèi)者的不滿。在很多人印象里，大疆的產(chǎn)品幾乎從未降過價(jià)，無人機(jī)更是搶手貨。

有忠實(shí)粉絲在國(guó)慶期間剛?cè)胧?，銷售人員還承諾后續(xù)沒有活動(dòng)，不會(huì)降價(jià)。結(jié)果沒過幾天就遭背刺，更尷尬的是，劉靖康跳了出來向大疆用戶道歉，稱有一部分是影石的原因?qū)е麓蠼祪r(jià)，為表歉意發(fā)放100元無門檻代金券。至此，大疆和影石之間的戰(zhàn)火越燒越烈。

一騎絕塵觸碰天花板

2006—2009年，大疆一門心思花在單旋翼直升機(jī)領(lǐng)域。直到2010年新西蘭代理商的一番話，讓汪滔發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，調(diào)轉(zhuǎn)方向攻向多旋翼飛行器市場(chǎng)。當(dāng)年10月，基于GPS/INS的無人機(jī)飛行控制系統(tǒng)ACE ONE首次在美國(guó)iHobby Expo模型展上亮相。

2012年憑借在飛行領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，大疆將無刷電機(jī)、相機(jī)云臺(tái)、GPS定位模塊整合為一體，推出了全球首款四軸航拍機(jī)“精靈”。高度的集成化、容易上手的操控、不足700美元的售價(jià)，很快俘獲了一大批海外粉絲。

2013年大疆乘勝追擊，發(fā)布了號(hào)稱“世界第一款會(huì)飛的相機(jī)”精靈2。彼時(shí)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)迎來爆發(fā)，出色的產(chǎn)品力，超強(qiáng)的性價(jià)比，讓大疆聲名鵲起。2014年大疆無人機(jī)銷量突破40萬架，銷售額達(dá)到5億美元，全球市占率高達(dá)70%。

此后的十年里，大疆在無人機(jī)市場(chǎng)堪稱絕對(duì)的主導(dǎo)者，產(chǎn)品從入門級(jí)到專業(yè)級(jí)應(yīng)有盡有。由于卓越的智能避障、穩(wěn)定的飛控系統(tǒng)，以至于市場(chǎng)上有這樣的說法，無人機(jī)只有兩種，一種叫大疆，一種叫其他?？梢哉f大疆沒有像樣的對(duì)手，是業(yè)內(nèi)早已形成的共識(shí)。

然而近兩年這一牢不可破的觀念已經(jīng)出現(xiàn)了明顯松動(dòng)。成立于2007年的極飛，另辟蹊徑在農(nóng)業(yè)無人機(jī)市場(chǎng)和大疆硬剛。至于消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域，除了影石這個(gè)后來者，“宇宙大廠”追覓去年也宣布要開拓?zé)o人機(jī)業(yè)務(wù)。

似乎無人機(jī)賽道一下子回到了十年前百花齊放的場(chǎng)景。市場(chǎng)繁榮的背后離不開低空經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。想要在市場(chǎng)分一杯羹，就要直面大疆。不過現(xiàn)在的廠商們學(xué)聰明了，既然打不過，就專挑物流、巡檢、微型等細(xì)分場(chǎng)景“下手”。導(dǎo)致大疆不得不擴(kuò)大戰(zhàn)線，填補(bǔ)細(xì)分空白，來鞏固自身的霸主地位。

最明顯的例子便是自2024年以后，大疆在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)加快了產(chǎn)品更新節(jié)奏，以前兩三年更新一下旗艦，現(xiàn)在新品密集落地，推出了Neo、Flip等全新形態(tài)機(jī)型。在無人機(jī)領(lǐng)域浸淫多年，大疆當(dāng)然不懼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)。只是除此之外，還要面臨另一個(gè)嚴(yán)峻的問題：市場(chǎng)紅利近乎見頂。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模42.7億美元，同比增長(zhǎng)僅為7%。從以前的雙位數(shù)降至個(gè)位數(shù)，說明市場(chǎng)成熟之下，挖掘空間難度加大。與此同時(shí)，隨著監(jiān)管政策趨嚴(yán)，無人機(jī)使用受限太多，打消了用戶購買積極性，受影響最大的無疑是大疆。

多元生態(tài)藏著大野心

2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔在接受《中國(guó)企業(yè)家》雜志采訪時(shí)曾提到，無人機(jī)市場(chǎng)即將見頂，大疆營(yíng)收到了200億元可能會(huì)觸及天花板。以現(xiàn)在的眼光看，汪滔明顯低估了無人機(jī)市場(chǎng)的活力，不過增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)。

為了解決增長(zhǎng)困境，大疆其實(shí)早就未雨綢繆，開啟了多元化探索。2015年舉辦RoboMaster機(jī)甲大師賽、2016年創(chuàng)建車載團(tuán)隊(duì)、2017年成為蘇哈控股股東、2019年入局運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道、2023年跨界戶外電源、2024年玩上了騎行、2025年發(fā)布掃地機(jī)器人ROMO，還投資了3D打印公司智能派。

在普通消費(fèi)者眼中，大疆就是一家賣無人機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)的科技公司。而實(shí)際上，大疆已然變成了一個(gè)多生態(tài)帝國(guó)。在2018年最后一輪融資時(shí)，大疆給投資機(jī)構(gòu)分發(fā)的資料上提到未來5年其營(yíng)收結(jié)構(gòu)50%來自無人機(jī)，25%來自影像板塊，新業(yè)務(wù)占據(jù)剩余的25%。

再結(jié)合大疆近兩年的戰(zhàn)略動(dòng)作，很明顯在下一盤大棋：豪賭智能機(jī)器人。無人機(jī)本質(zhì)上是機(jī)器人的一種，大疆的避障算法、圖像傳輸、視覺定位等技術(shù)可以說傲視群雄，發(fā)展戶外電源、電機(jī)、掃地機(jī)器人表面上做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，其實(shí)是在為機(jī)器人打基礎(chǔ)。

比如一旦ROMO在掃地機(jī)器人市場(chǎng)大獲成功，不單單是打開了家庭智能終端入口，稍加改造又可以變成送餐機(jī)器人，拓展了B端市場(chǎng)。或許哪天大疆宣布切入人形機(jī)器人賽道也并不意外，畢竟有底子在。

顧大局，做產(chǎn)業(yè)整合的想法確實(shí)很好，只是大疆能打響新業(yè)務(wù)的第一槍嗎？從無人機(jī)到運(yùn)動(dòng)相機(jī)，大疆旗開得勝是因?yàn)槎哂邢嗨频氖鼙娙巳海夹g(shù)層面也有交叉互動(dòng)性，很容易把品牌知名度賦能到運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。

而掃地機(jī)器人，它的受眾群體絕大多數(shù)為女性消費(fèi)者，這一點(diǎn)和無人機(jī)有著本質(zhì)的不同。盡管ROMO在發(fā)售初期表現(xiàn)很好，上市首月銷售破萬，輕輕松松躋身線上第六，但消費(fèi)市場(chǎng)的反饋有些兩極分化。有科技味，沒有驚喜感，很多用戶這樣評(píng)價(jià)道。事實(shí)上，大疆的新業(yè)務(wù)想要達(dá)到在無人機(jī)領(lǐng)域的統(tǒng)治地位并不現(xiàn)實(shí)。

況且核心業(yè)務(wù)正在遭受著其他品牌的“偷家”。例如榮耀今年推出的Robot Phone，將運(yùn)動(dòng)相機(jī)云臺(tái)和智能手機(jī)巧妙地融為一體。OPPO、小米也被爆出秘密研發(fā)Vlog相機(jī)，直接對(duì)標(biāo)大疆Pocket。屆時(shí)恐怕大疆只能抱元守一，無暇開辟新戰(zhàn)線了。

結(jié)語

用人才“磁場(chǎng)”構(gòu)建防護(hù)罩，大疆一步步成為毫無爭(zhēng)議的“低空之王”。對(duì)科技的偏執(zhí)，讓大疆走到了今天，有硬剛美國(guó)的底氣和實(shí)力。只是企業(yè)做大做強(qiáng)，不應(yīng)該只專注技術(shù)，還要會(huì)管理，懂人心。

多元化雖然能解決無人機(jī)瓶頸問題，但難點(diǎn)在于，盤子鋪得太大意味著耗費(fèi)太多精力。目前大疆已經(jīng)和影石、拓竹、云鯨等各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)明里暗里展開交鋒。俗話說，樹敵太多終將被自己絆倒，大疆心有壯志，也要學(xué)會(huì)借力才能長(zhǎng)袖善舞。

【天眼查顯示】深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司，成立于2006年，大疆創(chuàng)新成員，位于廣東省深圳市，是一家以從事計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本3000萬人民幣，超過了97%的廣東省同行，實(shí)繳資本3000萬人民幣，并已于2018年完成了戰(zhàn)略融資，交易金額10億美元。