預(yù)計(jì)到2026年，售價(jià)低于500美元的個(gè)人電腦將受到最大沖擊，出貨量將下降28%至約6210萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)TrendForce最新發(fā)布的筆記本電腦行業(yè)報(bào)告，全球筆記本電腦出貨量呈現(xiàn)進(jìn)一步疲軟的明顯跡象。因此，TrendForce將2026年全年出貨量同比預(yù)期從-9.2%下調(diào)至-14.8%，原因是預(yù)計(jì)終端市場(chǎng)需求將持續(xù)惡化，供應(yīng)鏈成本也將上升，這反映出行業(yè)將進(jìn)行更深層次的調(diào)整。

受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和物價(jià)上漲的影響，消費(fèi)者市場(chǎng)復(fù)蘇未達(dá)預(yù)期，購(gòu)買意愿受到抑制。隨著關(guān)鍵零部件成本持續(xù)攀升，筆記本電腦品牌正逐步將這些成本上漲轉(zhuǎn)嫁到終端市場(chǎng)價(jià)格上，以維持利潤(rùn)率。預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)季度價(jià)格將進(jìn)一步上漲。隨著價(jià)格上漲，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，這種日益增長(zhǎng)的觀望情緒預(yù)計(jì)將進(jìn)一步抑制出貨勢(shì)頭。

供應(yīng)方面壓力也在加劇。內(nèi)存供應(yīng)緊張持續(xù)推高系統(tǒng)成本，而CPU價(jià)格調(diào)整和供應(yīng)波動(dòng)進(jìn)一步惡化了成本結(jié)構(gòu)。盡管品牌商為了維持盈利能力，不得不不斷提高零售價(jià)格，但這反過(guò)來(lái)又削弱了消費(fèi)者需求，從而在價(jià)格和需求之間形成惡性循環(huán)。

與此同時(shí)，人工智能計(jì)算需求的快速增長(zhǎng)正在重塑半導(dǎo)體資源的分配格局。先進(jìn)的工藝和封裝產(chǎn)能優(yōu)先用于高性能計(jì)算，擠占了主流和入門級(jí)處理器的供應(yīng)。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變不僅推高了成本，也降低了供應(yīng)穩(wěn)定性，增加了產(chǎn)品規(guī)劃和出貨執(zhí)行的不確定性。

隨著結(jié)構(gòu)性壓力不斷增加，預(yù)計(jì)到2026年筆記本電腦品牌間的市場(chǎng)兩極分化將加劇。領(lǐng)先品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，更有能力保持相對(duì)穩(wěn)定的零部件供應(yīng)和成本控制。

蘋果公司近期推出了一款價(jià)格更低的機(jī)型——MacBook Neo。此舉背后的關(guān)鍵因素包括其自主研發(fā)的Apple Silicon芯片，該芯片減少了對(duì)外部CPU供應(yīng)商的依賴，并在產(chǎn)能分配和成本談判方面提供了更大的靈活性。此外，蘋果高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品規(guī)格、精簡(jiǎn)的產(chǎn)品線以及集中化的內(nèi)存容量和配置，使其能夠擴(kuò)大采購(gòu)規(guī)模并加強(qiáng)長(zhǎng)期合同談判。

TrendForce 預(yù)測(cè)，到 2026 年，蘋果筆記本電腦的出貨量將同比增長(zhǎng) 7.7%，優(yōu)于整體市場(chǎng)趨勢(shì)。這一預(yù)測(cè)基于蘋果能夠拓展更低價(jià)格區(qū)間、采取積極主動(dòng)的定價(jià)策略，以及比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制能力。相比之下，規(guī)模較小的品牌面臨著更大的挑戰(zhàn)，它們的定價(jià)權(quán)有限，更容易受到零部件短缺和交貨波動(dòng)的影響。這可能會(huì)進(jìn)一步影響出貨績(jī)效。

總體而言，全球筆記本電腦行業(yè)正面臨需求疲軟、成本上升和供應(yīng)鏈重組的多重挑戰(zhàn)。TrendForce認(rèn)為，如果價(jià)格壓力得不到實(shí)質(zhì)性緩解，終端市場(chǎng)也未能出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，那么到2026年，市場(chǎng)仍將承壓，短期內(nèi)出貨量預(yù)測(cè)可能進(jìn)一步下調(diào)。

Omdia：2026年全球PC出貨量將下降12%

據(jù)Omdia最新預(yù)測(cè)，2026年全球臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站的出貨量預(yù)計(jì)將下降12%，至2.45億臺(tái)。這一預(yù)測(cè)主要基于內(nèi)存和存儲(chǔ)價(jià)格的大幅上漲——尤其是預(yù)計(jì)2026年第一季度至少60%的漲幅。預(yù)計(jì)今年剩余幾個(gè)季度價(jià)格將持續(xù)上漲，但后續(xù)漲幅將較為溫和。自2025年第一季度以來(lái)，主流內(nèi)存和存儲(chǔ)配置的成本已上漲90至165美元，給PC廠商帶來(lái)了巨大的財(cái)務(wù)壓力，迫使他們減少促銷活動(dòng)、提高產(chǎn)品價(jià)格并調(diào)整配置。預(yù)計(jì)各PC產(chǎn)品類別受到的影響大致相同。臺(tái)式機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下降10%，至5320萬(wàn)臺(tái)；筆記本電腦出貨量預(yù)計(jì)將下降12%，至1.922億臺(tái)。

鑒于形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，Omdia 已開(kāi)展多情景分析，評(píng)估其影響。根據(jù)最新信息和市場(chǎng)信號(hào)，預(yù)測(cè)結(jié)果顯示下行風(fēng)險(xiǎn)較高，即內(nèi)存和存儲(chǔ)設(shè)備短缺加劇，價(jià)格上漲幅度不斷加大。這可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)者需求，收緊 PC 廠商的供應(yīng)，導(dǎo)致 PC 出貨量下降 15% 甚至更多。此外，近期中東沖突的爆發(fā)也給國(guó)際運(yùn)輸和區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的不確定性，盡管這種情況是否會(huì)持續(xù)還有待觀察。

按價(jià)格區(qū)間進(jìn)行的進(jìn)一步分析顯示，短缺和價(jià)格上漲對(duì)不同價(jià)格層級(jí)的產(chǎn)品都產(chǎn)生了不同程度的影響。“對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品而言，利潤(rùn)空間較小，難以消化成本上漲，而且該細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格波動(dòng)更為敏感，” Omdia首席分析師Ben Yeh表示。“此外，低價(jià)產(chǎn)品往往依賴產(chǎn)能較低的上一代組件，分配優(yōu)先級(jí)也較低，同時(shí)還面臨著部分供應(yīng)商停產(chǎn)的困境。在PC廠商可獲得的有限位位供應(yīng)范圍內(nèi)，優(yōu)先保障高端產(chǎn)品將是減輕業(yè)務(wù)影響的首選策略?！?/p>

預(yù)計(jì)到2026年，售價(jià)低于500美元的個(gè)人電腦將受到最大沖擊，出貨量將下降28%至約6210萬(wàn)臺(tái)。相比之下，售價(jià)900美元及以上的高端個(gè)人電腦出貨量則受到較好支撐，甚至可能保持溫和增長(zhǎng)。葉補(bǔ)充道：“除了高價(jià)位產(chǎn)品更有能力消化成本上漲之外，我們也考慮到部分消費(fèi)者和IT決策者會(huì)為了滿足基本需求而接受更高的價(jià)格，這將推動(dòng)價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整。然而，價(jià)格上漲并不一定意味著產(chǎn)品配置的提升?！?/p>

Omdia研究經(jīng)理Kieren Jessop表示：“2026年由供應(yīng)驅(qū)動(dòng)的下滑不會(huì)對(duì)所有PC平臺(tái)造成同等程度的影響。Windows PC的出貨量占總出貨量的83%，預(yù)計(jì)2026年將下降12%，因?yàn)樵撈脚_(tái)首當(dāng)其沖地受到內(nèi)存和存儲(chǔ)限制的影響。Chrome設(shè)備面臨的降幅最大，預(yù)計(jì)達(dá)28%，因?yàn)檫@個(gè)以教育為主的平臺(tái)尤其容易受到零部件配額收緊、利潤(rùn)率下降以及部分內(nèi)存和存儲(chǔ)產(chǎn)品停產(chǎn)的影響。Mac的降幅相對(duì)較小，預(yù)計(jì)僅為5%，這得益于蘋果垂直整合的供應(yīng)鏈和高端定位。與此同時(shí)，基于鴻蒙操作系統(tǒng)的PC正在崛起為一個(gè)顯著的增長(zhǎng)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)隨著華為在中國(guó)大力發(fā)展其PC生態(tài)系統(tǒng)，該領(lǐng)域?qū)妮^小的基數(shù)實(shí)現(xiàn)每年十倍的增長(zhǎng)?！?/p>

*聲明：本文系原作者創(chuàng)作。文章內(nèi)容系其個(gè)人觀點(diǎn)，我方轉(zhuǎn)載僅為分享與討論，不代表我方贊成或認(rèn)同，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)。