今年3月，全民健康理念持續(xù)升溫，社會各界對健康生活的追求愈發(fā)迫切，大家共同期盼全民健康水平穩(wěn)步提升，朝著更高的健康目標(biāo)邁進(jìn)。

這份關(guān)乎億萬人民的健康期盼，不僅需要全社會形成共識、凝聚合力，更需要企業(yè)、社會組織等多方力量協(xié)同發(fā)力，將抽象的健康理念轉(zhuǎn)化為可落地、可感知的實(shí)踐。

而安利，自扎根中國以來，始終與全民健康需求同頻共振，在全民健康的事業(yè)中，扮演著越來越深入的踐行者角色。

論壇發(fā)聲，與健康發(fā)展需求同頻共振

3月22日至23日，中國發(fā)展高層論壇在北京如期舉行，安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾?尼爾森受邀出席。

他在研討會上直言：新一輪規(guī)劃聚焦高質(zhì)量發(fā)展與高水平對外開放，為外資企業(yè)長期深耕中國市場注入堅(jiān)定信心；同時，規(guī)劃提出“投資于人”，將人口高質(zhì)量發(fā)展和健康建設(shè)提升至新高度，為大健康產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動能。

支撐邁克爾?尼爾森這番判斷的，是安利在中國市場扎下的深厚根基。中國連續(xù)23年成為安利全球最大市場，在龐大基數(shù)下，過去五年安利（中國）仍保持年均6%的復(fù)合增長率。

這份穩(wěn)健增長的背后，既是全社會健康需求的集中釋放，也是安利主動承接、深耕本土的自然結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2025年，包括健康消費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)年均增長10.4%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的10萬億元規(guī)模增至2035年的30萬億元，約占GDP的10%。

而回望安利進(jìn)入中國的這些年，其每一步發(fā)展都緊跟著全民健康需求發(fā)展的步伐——

從1992年在廣州開發(fā)區(qū)建廠，扎根這片開放包容的土地，到1998年積極配合國家政策轉(zhuǎn)型，率先探索出“店鋪+雇傭推銷員”的合規(guī)經(jīng)營模式；從2003年“非典”后逆勢增資1.2億美元，到2025年再次宣布為期五年、總額達(dá)21億元人民幣的新投資；從最初引進(jìn)全球產(chǎn)品，到在廣州、上海、無錫設(shè)立研發(fā)中心，與多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)合作，建立起業(yè)界最大的植物品種資源庫……

三十余年的扎根，讓安利深刻理解了一個道理：企業(yè)的生命力，不在于它能從市場拿走什么，而在于它能為這片土地的健康底色貢獻(xiàn)什么。這種關(guān)系，早已超越了簡單的商業(yè)共贏，升華為一種與時代發(fā)展緊密相連的共生關(guān)系。

體驗(yàn)館，安利戰(zhàn)略的“立體說明書”

如果說宏大理念往往難以感知，那么在廣州珠江新城的安利廣州體驗(yàn)館里，它變得具體而微。

3月末，我走訪了位于廣州天河區(qū)珠江新城金穗路、剛剛完成重裝的安利廣州旗艦體驗(yàn)館。藏于負(fù)一層的健康檢測中心令人印象深刻——

這是安利（中國）面積最大、設(shè)備最全的健康檢測區(qū)域，配備了3D皮膚測試儀、FRA跌倒風(fēng)險評估系統(tǒng)、握力計(jì)等十余臺專業(yè)儀器，檢測覆蓋營養(yǎng)、代謝、抗衰、肌膚健康、骨骼健康、動脈健康等多個維度。

當(dāng)我脫下襪子站上人體成分檢測儀時，本以為會看到“該減肥了”的提醒，沒想到同步到手機(jī)的報告卻給出了相反的建議：體重偏低，建議增肌而非減脂。

體驗(yàn)館里的其他空間，也各具特色。可容納百人的“美好劇場”常年舉辦健康科普沙龍、營養(yǎng)知識講座，把健康知識轉(zhuǎn)化成普通人聽得懂的家常話；“粵食粵好”共享廚房靈活切換場景，20人小聚、40人聚餐皆可，用實(shí)操教學(xué)傳遞“合理膳食”的理念；女生專屬的“悅己坊”，從美妝走秀到帶娃閑聊，藏著身心同健的溫柔關(guān)懷。

可以說，這座體驗(yàn)館已不僅是產(chǎn)品展廳，更是安利將全民健康理念拆解為可觸可感日常的“立體說明書”，讓健康追求變?yōu)槠胀ㄈ丝勺哌M(jìn)、可參與、可檢測的真實(shí)體驗(yàn)。

與此同時，安利的大健康社群也在同步發(fā)力。據(jù)邁克爾?尼爾森介紹，近20萬名安利營銷人員運(yùn)營著數(shù)十萬個線上線下相結(jié)合的大健康社群，帶動千百萬消費(fèi)者參與健康科普、運(yùn)動健身等各類活動，不斷提升公眾的健康認(rèn)知和健康素養(yǎng)。僅2025年，就有3萬余名營銷人員經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，被認(rèn)證為健康志愿者，深入全國867個社區(qū)，為近34萬名居民提供健康檢測、科普咨詢等服務(wù)。

這種模式的效果頗為直觀。去年5月至8月，安利營銷人員在各地組織科學(xué)減重活動，吸引47萬名消費(fèi)者參與。數(shù)據(jù)顯示，參與者平均BMI下降4%，平均腰圍減少5厘米，人均減重2.7公斤。國研經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)研則顯示，2025年，大健康社群參與者的健康素養(yǎng)水平從38.7%提升至77.2%。

有業(yè)內(nèi)人士這樣評價：如今的安利，早已褪去生硬推銷的影子，轉(zhuǎn)而成為一種興趣社交，“用用戶去影響用戶”。

“在這里，每個人都可以根據(jù)自己的愛好孵化屬于自己的社群。比如減重社群，我先自己親身瘦下來，再告訴你我用了什么產(chǎn)品、怎么調(diào)整飲食和運(yùn)動。這種真實(shí)的改變，本身就是最硬核的廣告。”

結(jié)語

三十年來，安利在廣州、在中國的每一次投入、每一步深耕，都始終緊扣全民健康需求，一步步從產(chǎn)品提供者，成長為全民健康事業(yè)的深度參與者和忠實(shí)踐行者。

站在全民健康升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，錨定全民健康水平持續(xù)提升的共同目標(biāo)，安利的腳步從未停歇。珠江新城的那扇門，始終向每一個普通人敞開，等著更多人走進(jìn)來，感受專業(yè)的健康檢測、汲取實(shí)用的養(yǎng)生知識，在沉浸式體驗(yàn)中擁抱屬于自己的健康美好生活。

可以想象，當(dāng)每一份企業(yè)力量都與時代發(fā)展使命同頻共振，當(dāng)每一份健康理念都融入日常，全民健康水平提升，終將在無數(shù)人的共同努力下，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

?END?