作者/logan

“這把還是貪了”

很多第一時(shí)間看完《逐玉》大結(jié)局的劇粉，紛紛把不舍打在彈幕上。劇雖然已經(jīng)收官，但大家還很難立刻從《逐玉》的世界里抽離。

打開各大APP，首頁還是主創(chuàng)的收官小作文、劇情分析、if線二創(chuàng)；出門逛超市，看到認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豪士面包等眼熟的品牌，第一反應(yīng)就是劇里的雷霆廣告詞；就連路過商圈的巨幅《逐玉》廣告也會(huì)愣一下——哦，原來已經(jīng)沒有新的一集可以等了。唯一的盼頭，就是下單的《逐玉》周邊還待發(fā)貨，化作未來日子的小小期待。

就像劇粉所說：“追《逐玉》的一個(gè)月仿佛做了一個(gè)夢(mèng)?！边@一個(gè)月，我們暫時(shí)走出現(xiàn)實(shí)生活，一頭扎進(jìn)這個(gè)叫《逐玉》的電子烏托邦里。

今天我們一起回頭聊聊，古偶那么多，為什么偏偏是《逐玉》殺成了頂流爆劇？

能讓觀眾陷進(jìn)去的

從來都是真心

《逐玉》能從扎堆的古偶里突圍，根基永遠(yuǎn)是內(nèi)容本身。

它用扎實(shí)的內(nèi)容、真誠(chéng)的表達(dá)，給劇粉搭建了一個(gè)可以完全沉浸、放心投入的世界。它打動(dòng)人的從來不是跌宕的劇情，而是藏在故事里的、能戳中我們的那些細(xì)節(jié)：

它難得地把“煙火氣”拍得動(dòng)人。開篇便鋪陳出熱熱鬧鬧的西固巷，家長(zhǎng)里短、街坊鄰里，滿是柴米油鹽的鮮活日常。前期我們還催著樊長(zhǎng)玉趕緊出“新手村”搞事業(yè)，可真到失去的時(shí)候才懂，那些煙火氣才是最值得守護(hù)的小確幸。

它沒有一個(gè)“工具人”，不管是性格鮮明的主角團(tuán)，還是善良仗義的趙氏夫婦、堅(jiān)守道義的王捕頭、愛嚼舌根的康婆子、飛揚(yáng)跋扈的縣令千金、長(zhǎng)玉身邊的小跟班滿地……還有好多沒有姓名的角色，他們共同構(gòu)成了吵吵鬧鬧、磕磕絆絆的真實(shí)群像。每個(gè)人都有自己的執(zhí)念、自己的人生、自己的成長(zhǎng)和歸宿。你會(huì)覺得，他們不是為了推動(dòng)劇情而存在的符號(hào)，是真真切切活在那個(gè)亂世里的人。

亂世浮沉下，情感線也極具宿命感！我的老天奶，《逐玉》簡(jiǎn)直是老嗑學(xué)家的香香飯?zhí)茫?/p>

主CP謝征X樊長(zhǎng)玉，始于先婚后愛，在家長(zhǎng)里短里慢慢磨出情意，而后共赴戰(zhàn)場(chǎng)，生死相依，宿命感拉滿；副CP齊旻X俞淺淺，是拉扯虐戀，是藏在偏執(zhí)里的求而不得；公孫鄞與齊姝，以棋局定情，直球追愛干脆又熱烈；還有俺們西固巷最健康淳樸的一段愛情——趙大爺趙大娘，淳樸又細(xì)水長(zhǎng)流的父母愛情，平淡又動(dòng)人。每一對(duì)都好嗑，每一份感情都真誠(chéng)。

氛圍感的營(yíng)造，更離不開鏡頭美學(xué)、服化道的加持。劇中不少演員都留下了堪稱“人生鏡頭”的名場(chǎng)面，劇集的畫面構(gòu)圖考究，自帶電影質(zhì)感，出圈名場(chǎng)面多到數(shù)不過來：雪天初遇、豬圈出圖、青天大老爺、陳皮糖吻、戰(zhàn)場(chǎng)重逢……

不論外界有多嘈雜，那些扎根日常的細(xì)碎溫暖、鮮活立體的群像、各有宿命的感情線，依舊足夠戳中人心，也讓它留住了大批愿意真心共情的觀眾。

世界嘈雜

而我們只想在這里守好一個(gè)“家”

如果說扎實(shí)的故事內(nèi)容是讓劇粉入坑的初心，那真正讓大家舍不得走、遲遲戒斷不了的，是這場(chǎng)從頭到尾、獨(dú)一份的沉浸式追劇體驗(yàn)——是全世界都在陪著《逐玉》劇粉一起“胡鬧”的歸屬感。

給播放器換上專屬皮膚，戴上主題頭像框，發(fā)彈幕還有專屬小標(biāo)志，每次點(diǎn)開播放頁，都像回到了自己的快樂老家！

而最讓這份“家”的感覺拉滿的，是“活人感”爆棚的彈幕，全是劇粉真情實(shí)感的實(shí)時(shí)劇情評(píng)論。劇情配合彈幕食用，真的會(huì)笑得肚子痛，不得不佩服同好的才華：長(zhǎng)玉背言正回家時(shí)，彈幕辣評(píng)“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?；長(zhǎng)玉讓言正跪謝征牌位，彈幕刷滿“跪你，老己”；長(zhǎng)玉拒絕謝征時(shí)，彈幕滿屏“《惡語傷牛心》”。我的同好全是梗王來的！而且愛奇藝彈幕還有回復(fù)功能，真的像一群好朋友擠在沙發(fā)上，一起追劇一起吐槽的感覺，這種熱鬧又合拍的同頻感，太難得。

不止有玩梗，追劇的儀式感也被拉滿：愛奇藝上甜到齁的名場(chǎng)面會(huì)觸發(fā)愛心特效，酣暢淋漓的打戲還會(huì)彈出互動(dòng)戰(zhàn)斗頁面，讓觀眾跟著“參戰(zhàn)”給主角加武力值。

最讓我意外的是，連各大品牌方都成了《逐玉》劇粉的追劇搭子。以前看劇喜歡跳過廣告，可追《逐玉》的時(shí)候，我連廣告都要倒回去重看，生怕錯(cuò)過新梗，劇粉們更是和品牌方們玩的有來有回。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛精準(zhǔn)接住劇粉玩的“棄養(yǎng)一頭?！惫?，全程和觀眾雙向奔赴，品牌還可愛地收留心碎劇粉，客服真的一口一個(gè)“牛主人”給足了情緒價(jià)值。

肛泰的文案更是又癲又貼劇情，齊旻發(fā)瘋名場(chǎng)面，它悄咪咪打出“淺淺一貼治愈陰濕病嬌”；兩軍交戰(zhàn)的緊張時(shí)刻，它在左下角玩?！八朗爻情T護(hù)好后門”；男女主軍營(yíng)重逢，它打出“肛好遇見你，余生貼一起”；每次出現(xiàn)都讓人笑到崩潰。官號(hào)更在小紅書上實(shí)時(shí)造梗同步發(fā)瘋，和劇粉一起沉浸式追劇。

諧音梗王者三九更是把梗玩到了極致！三九胃泰男主掉馬名場(chǎng)面，“沒了言正（炎癥）更要惜胃”；舅舅下線，我正淚目呢，一看左下角我嘞個(gè)“魏嚴(yán)（胃炎）再見”；999抗病毒口服液在謝征受傷的時(shí)候，更是傾情建議“親熱解毒”，這個(gè)我也同意！

連豪士面包都是半路狠狠“上車”，不僅邀請(qǐng)劇中隨元青扮演者林沐然擔(dān)任品牌摯友，還專門為了劇粉拍了專屬中插廣告，全程直播式報(bào)告進(jìn)程，主打一個(gè)陪伴！

還有毓婷在告白名場(chǎng)面的溫柔守護(hù)，維他奶在陳皮糖吻名場(chǎng)面陪劇粉一起嗑糖……也難怪劇粉會(huì)感嘆“《逐玉》的廣告主全是追劇氛圍組”“愛奇藝的廣告組真的人才輩出”。

甚至有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《逐玉》雙平臺(tái)竟然足足拿下了77個(gè)品牌廣告！其中愛奇藝47個(gè)、騰訊30個(gè)。除了玩梗出圈的認(rèn)養(yǎng)一頭牛、肛泰等品牌，更有淘寶、豪士面包、CeraVe適樂膚、愛他美領(lǐng)熠、蘭蔻、維他奶等數(shù)十家全品類品牌齊齊入駐，這妥妥的是同期古偶里的“招商天花板”了吧，誰看了這長(zhǎng)長(zhǎng)的一串“金主爸爸”名單不想沾沾財(cái)氣啊！

劇粉一邊嗑CP一邊被種草，金主們一邊撒錢一邊陪大家造梗，這追劇氛圍算是Next Level了。劇集播完了，這些品牌也成了我們的追劇老朋友，生活中偶然看到這些品牌都會(huì)想起《逐玉》里的名場(chǎng)面。

不止線上，線下也處處能偶遇《逐玉》的驚喜。國(guó)內(nèi)的“桃花逐理人”能打卡各式線下《逐玉》地廣，海外的觀眾一抬頭，也能看到我們征香玉瑾的盛世美顏，實(shí)打?qū)嵉膰?guó)劇文化輸出。

只能說，這次不管是平臺(tái)還是品牌，是真的給了劇粉不可替代的儀式感和歸屬感。

《逐玉》的故事雖然翻到了最后一頁，但這段日子里收獲的快樂與治愈，會(huì)在記憶里留很久很久。它或許也為“爆款”寫下了最新的注腳：頂流之路，始于共情的“內(nèi)容”，終于共創(chuàng)的“世界”。

只要在這個(gè)“逐玉世界”里，我們就永遠(yuǎn)是那個(gè)無憂無慮的NPC。不說了，叨叨要去二刷了！

○ 記 者○

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜

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