展現韌性，投資未來 博西家電在充滿挑戰的2025年營收達150億歐元

慕尼黑，2026年3月26日—-博西家用電器集團2025財年實現營收150億歐元。經調整匯率影響后，較2024年同比下降1.6%，而按當地貨幣計算則同比增長2.8%。與2024年相比，博西家電作為歐洲最大的家電制造商在北美、歐洲和新興市場地區均實現了營收增長。首席執行官邁致遠博士強調了這些成就的意義："我們成功度過了困難時期。過去這一年充滿挑戰，但也表明我們的未來規劃是行之有效的。"

2025財年，市場環境依然面臨諸多挑戰，包括持續疲軟的房地產市場和諸多地緣政治緊張局勢。與此同時，集團在增長市場的成功表明博西家電的未來規劃正在獲得回報：憑借強大的品牌組合、明確的戰略決策、聚焦的投資和符合市場需求的產品組合，博西家電成功鞏固了在關鍵地區的地位，并挖掘了新的增長潛力。

博西家用電器集團董事會成員（從左到右依次是Rudolf Kl?tscher、舒伯特、邁致遠、唐善達、Thorsten Lücke）

博西家電通過在北美、歐洲和新興市場的營收增長鞏固了市場地位

在北美地區這一增長市場，博西家電按當地貨幣計算營收增長超過5%（受美元匯率影響，按歐元計算營收增長0.4%），市場份額進一步提升。這主要得益于高奢品牌嘉格納和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃氣灶細分市場的增長。與此同時，博西家電持續有針對性地加強博世品牌在該地區的布局和其競爭力。

盡管面臨價格壓力，歐洲地區營收仍實現1.2%的增長。因此，博西家電即使在充滿挑戰的市場條件下，也成功扭轉了前幾年的趨勢。特別是嵌入式領域營收增長4%，以及包括德國、英國、西班牙、荷蘭和意大利在內的當地市場的積極發展，凸顯了博西家電作為歐洲領先的家電制造商積極塑造市場的雄心。

新興市場地區（包括土耳其、東歐、中東、印度和非洲）也實現了2.3%的穩健營收增長——按當地貨幣計算增幅甚至達到24%。位于開羅新建設的區域生產基地進一步印證了這一增長態勢。為了體現印度市場的規模、活力與戰略重要性，自2026年起，印度將被設為獨立的區域。

受市場持續疲軟影響，大中華區營收以當地貨幣計算同比下降3.2%（受匯率影響，以歐元計算下降7.1%）。盡管如此，博西家電在該市場仍穩居外資家電制造商的領先地位。

大多數產品品類保持增長態勢

盡管市場環境充滿挑戰，博西家電多個產品品類仍保持增長態勢。廚電領域實現趨勢逆轉，烤箱銷售額同比增長2.0%，灶具和吸油煙機銷售額增長2.6%，其中集成式煙機灶具的增長趨勢尤為顯著。洗碗機（增長2.1%）及生活電器（增長0.1%）品類均實現增長。作為保障產品使用壽命、提升消費者及零售伙伴滿意度關鍵因素的客戶服務業務，也繼續保持增長態勢，銷售額同比微增0.3%。冰箱（下降4.0%）和洗滌產品（下降1.0%）品類銷售額出現下滑。這主要是由于競爭激烈的市場環境，這一影響在大中華區尤為突出，兩大產品品類在該區域均呈現銷售額下降。

Important innovations strengthen BSH's roadmap for the future

重要創新為博西家電的未來規劃注入強勁動力

2025年，博西家電再次展示了通過有針對性的創新開發解決方案的能力，這些解決方案能夠激發消費者在日常生活中的使用熱情，切實減輕他們的負擔并創造明確的附加值。對研發的重點投入，確保了更強的以消費者為導向的產品與創新并加快了上市速度。因此，在2025財年，博西家電進一步加大了研發投入，支出達8.47億歐元，占全年營收的5.6%，較上一年有所增長。首席財務官Thorsten Lücke博士表示：“由研發投入驅動的市場領先的創新，是博西家電的增長引擎之一。”此外，博西家電的前瞻性投資仍保持高位，達4.63億歐元，占營收的3.1%，有力支撐了在各個市場的增長戰略。投資重點涵蓋了數字化、人工智能、IT基礎設施安全升級、客戶服務、市場布局及銷售等領域。

博西家用電器集團董事會成員兼首席財務官Thorsten Lücke博士

為追求品質的消費者打造強勁的創新

這一戰略的成功在2025年同樣得到了體現，表現為眾多新品、開創性創新以及對人工智能技術的高度聚焦。“這不僅僅關乎技術本身，更在于提供讓家電操作更簡單便捷、性能更卓越可靠的解決方案。結合我們在工程、設計與應用專長，我們得以打造出始終精準貼合消費者需求的產品，”邁致遠博士表示。在此期間，博西家電推出了多款重磅產品，例如旗下博世品牌推出了全球首款可無縫嵌入廚房的嵌入式掃拖機器人，以及博世家電、西門子家電和Neff品牌全球首款具備單蒸功能的抽屜蒸箱。

博西家電旗下西門子蒸玲瓏抽屜蒸箱

生活電器品類，特別是地面護理家電、廚房料理機和全自動咖啡機，是2025年創新的重點領域。博世Cookit智能烹飪靈感鍋以及全自動咖啡機銷售額均實現增長。此外，通過推出博世空氣炸鍋及博世Spotless掃拖機器人等全新細分市場，博西家電進一步挖掘了更多增長潛力。

博西家電的另一核心聚焦點在于互聯與AI支持的解決方案，旨在提供切實便利，讓日常生活化繁為簡。借此，家電正從默默助力的工具轉變為智能伙伴。AI應用的范例之一是專為博世Cookit智能烹飪靈感鍋開發的全球首款AI食譜轉換器，它能將在線食譜轉換為引導式烹飪程序，從而將可烹飪的食譜范圍拓展至無限。博西家電在語音控制領域同樣樹立標桿：自今年年初起，中國市場已推出首款搭載全集成AI語音控制的烤箱，在衣物洗護領域的應用也將于不久后上市。

博西家電旗下產品西門子智魔方Z5智語蒸烤一體機

2026財年展望

在當前財年，市場仍將保持波動。與此同時，博西家電堅信其戰略的正確性和必要性。"市場真正的復蘇尚不可預見。我們預計2026年也不會有外部利好的因素。但我們具備在逆境市場中證明自身實力的基礎。"邁致遠博士總結道，"我們的指導原則是：展現韌性，投資未來。這正是我們在2025年所做的。這也正是我們將在2026年繼續堅定不移大力推進的方向。我們的目標是塑造市場——通過清晰的決策和堅定地執行未來規劃。"

博西家用電器集團董事會主席兼首席執行官邁致遠博士