犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

伴隨著當(dāng)下電影市場(chǎng)的逐步冰冷，市場(chǎng)正在發(fā)生著微妙的變化。

自2002年內(nèi)地電影崛起以來(lái)，幾乎是一路上漲的勢(shì)頭，其中很多年都是至少以30%的幅度完成了大躍進(jìn)。而伴隨著2019年巔峰之年的到來(lái)，尤其是后續(xù)疫情帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，電影市場(chǎng)的走勢(shì)和命運(yùn)徹底被改寫(xiě)。如今依然難以完成重新崛起，反倒是大盤(pán)越發(fā)觸底。

電影市場(chǎng)越發(fā)分化

其實(shí)關(guān)于電影市場(chǎng)的分化問(wèn)題，過(guò)去十年始終都是有的，但直到近年間才真正影響到了行業(yè)的格局，甚至如今已經(jīng)迎來(lái)了巨大的節(jié)點(diǎn)。電影在2002年啟動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，走到現(xiàn)在已經(jīng)是24年之久。在2019年達(dá)到巔峰之后，后面迎來(lái)的分化和不穩(wěn)定，如今再也沒(méi)有所謂的穩(wěn)步上漲了。

如今電影行業(yè)正面臨著比疫情期間更艱巨的困難，公司倒閉破產(chǎn)、解散電影部門(mén)、項(xiàng)目叫停、項(xiàng)目削減預(yù)算，這些新聞已經(jīng)是層出不窮。包括如今短視頻、短劇、AI等新興產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電影的沖擊。如今的電影行業(yè)，確實(shí)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

從電影的市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)大盤(pán)飄忽不定，早已失去了增長(zhǎng)的預(yù)期。2023年完成了一波集體爆發(fā)，拿到549億的體量，但后面2024年急轉(zhuǎn)直下，僅剩425億，跌幅達(dá)到23%。然而2025年又來(lái)到了518.3億的高度，市場(chǎng)再度迎來(lái)了不錯(cuò)的上漲。最后是2026年，大概率將迎來(lái)400億保衛(wèi)戰(zhàn)。

這種忽高忽低的情況，是過(guò)去從未有過(guò)的。如果究其原因，找到內(nèi)部的本質(zhì)，那么真相只有一個(gè)：年度大盤(pán)的高低，幾乎跟當(dāng)年頭部種子的數(shù)量有關(guān)。比如說(shuō)，2025年市場(chǎng)之所以迎來(lái)大爆發(fā)，完全不是市場(chǎng)的觸底反彈，只是2025年非常幸運(yùn)地迎來(lái)了《哪吒2》而已，跟電影市場(chǎng)的回暖沒(méi)有任何的關(guān)系。

那么2026年又要迎來(lái)巨大的回落，也不意味著觀眾的購(gòu)買(mǎi)力、市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生了本質(zhì)的變化，甚至目前工作日體量要優(yōu)于2025年，僅僅是因?yàn)樗鼪](méi)有《哪吒2》。頭部大片、單片對(duì)于市場(chǎng)的影響力，已經(jīng)達(dá)到了空前的威力。這才是市場(chǎng)的真相，更是未來(lái)的大趨勢(shì)。

一句話(huà)，未來(lái)電影市場(chǎng)的分化將更加嚴(yán)峻，頭部大片對(duì)于大盤(pán)的占比會(huì)持續(xù)提升。比如10年前，2016年年度大盤(pán)拿到454億+，其中年度票房前十僅占到總票房的31%。如今這個(gè)比例在逐年提升中，到了2024年已經(jīng)來(lái)到了46.8%，幾乎拿到了半壁江山。最后2025年在“怪物”《哪吒2》的加持下，這個(gè)比例直接來(lái)到了65.3%。

這是一種不可逆的趨勢(shì)，其本質(zhì)在于，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，尤其是在消費(fèi)降級(jí)的階段，觀眾的觀影不再是“雨露均沾”，他們會(huì)優(yōu)先考慮春節(jié)檔、暑期檔等檔期的頭部大片，頂多還會(huì)增加一些話(huà)題、口碑拉滿(mǎn)的出圈電影，其他所有的中小級(jí)別，所有的腰部以及以下的電影，大部分都將面臨被淘汰的命運(yùn)。

這種分化是必然的，也是全球?qū)用娴内厔?shì)。韓國(guó)電影在全面崩盤(pán)的情況下，依然在今年拿出了打破票房紀(jì)錄的《與王生活的男人》；比如臺(tái)灣市場(chǎng)早已萎靡不振，但還是拿出了《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》，影片直接打破了《海角七號(hào)》保持的18年票房紀(jì)錄，這些案例跟《哪吒2》如出一轍，即大盤(pán)跌，頭部漲。頭部在大盤(pán)中的作用越來(lái)越大。

行業(yè)在全面分化

頭部大片對(duì)于大盤(pán)的占比逐步提升，意味著腰部占比在減少，很顯然這是此消彼長(zhǎng)的。在未來(lái)，或許年度TOP10會(huì)占據(jù)70%甚至更高的比例，全年的影片上映數(shù)量也將大幅下滑。行業(yè)將更加“專(zhuān)精尖”，資本、院線(xiàn)、觀眾只會(huì)專(zhuān)注于靠前的幾部大片，其中95%以上的項(xiàng)目都將淪為陪跑的炮灰。

未來(lái)電影只分為頭部和非頭部，前面頭部的項(xiàng)目完成通吃市場(chǎng)，獲得最好的檔期、最佳的資源、最頂級(jí)的配置，最終自然會(huì)拿到理想的票房結(jié)果。一旦搶不到這個(gè)賽道，那么項(xiàng)目的啟動(dòng)就會(huì)非常艱難。目前市場(chǎng)的淘汰機(jī)制已經(jīng)啟動(dòng)，要么讓自己成為真正的頭部，繼續(xù)吃到頭部的紅利，要么專(zhuān)注的小而美具備性?xún)r(jià)比的類(lèi)型片，做到保本即為勝利。

從目前行業(yè)的儲(chǔ)備項(xiàng)目、開(kāi)機(jī)計(jì)劃也能側(cè)面反映出，各家公司對(duì)腰部及以下項(xiàng)目都尤為慎重，對(duì)于電影開(kāi)機(jī)已經(jīng)越發(fā)謹(jǐn)慎，電影公司會(huì)認(rèn)真評(píng)估電影選題和品質(zhì)，開(kāi)機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)在大幅的提升，這導(dǎo)致大量曾經(jīng)能夠達(dá)到開(kāi)機(jī)水準(zhǔn)的項(xiàng)目，被叫停、被削減預(yù)算。

然而那些已經(jīng)出名在外的IP，比如《流浪地球3》，包括《唐探》系列、《哪吒》系列等國(guó)民級(jí)IP，盡管成本巨大，反倒影響是最小的，影片依然還在持續(xù)推進(jìn)中。包括那些頭部的項(xiàng)目，比如頭部導(dǎo)演的項(xiàng)目、頭部演員參與的項(xiàng)目等等，這些真正的頭部，依然能夠受到資本的青睞，并沒(méi)有停下腳步。

所以說(shuō)，分化不止是電影票房，在籌備和開(kāi)機(jī)階段，分化早已開(kāi)啟。包括公司的分化、資金的分化等等。未來(lái)的行業(yè)，可能真正會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王，比如劇本必須達(dá)到什么級(jí)別，才能具備開(kāi)機(jī)條件；比如選題必須具備話(huà)題，才有開(kāi)發(fā)的必要；比如有限的資金，必須投入到最好的項(xiàng)目當(dāng)中。

從這個(gè)角度來(lái)看，分化雖然很痛苦，但也有它積極的一面，如今行業(yè)人員的能力，已經(jīng)較10年前有著明顯的提升，當(dāng)年那些忽悠、騙子都被徹底淘汰；當(dāng)年那些ppt項(xiàng)目、不靠譜的項(xiàng)目早已被清除；當(dāng)年那些不規(guī)范、高溢價(jià)亦是不復(fù)存在。如今還能活躍在電影行業(yè)的，不是真正熱愛(ài)的，就是有真本事的。