（快消品訊）3月31日，霸王茶姬發(fā)布2025年第四季度及全年財報，同時創(chuàng)始人、董事長兼全球CEO張俊杰在業(yè)績會上披露2026年戰(zhàn)略方向。財報顯示，公司全年實現(xiàn)穩(wěn)健盈利，海外業(yè)務(wù)高速增長成為核心亮點，內(nèi)部調(diào)整已基本完成，2026年將聚焦高價值定位，推動高質(zhì)量增長。

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全年凈賺19.1億

2025年，霸王茶姬全年總GMV達315.8億元，同比增長7.2%；凈收入129.1億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤19.1億元，盈利能力持續(xù)穩(wěn)固。其中，2025年第四季度表現(xiàn)亮眼，經(jīng)調(diào)整后凈利潤達1億元，延續(xù)盈利勢頭。同期活躍會員數(shù)超4470萬，用戶基礎(chǔ)持續(xù)夯實。

門店布局方面，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店總數(shù)達7453家，第四季度門店凈增115家，其中83家為海外門店，海外擴張步伐明顯加快。張俊杰在業(yè)績會上坦言，2025年公司遭遇外賣價格戰(zhàn)沖擊及組織慣性挑戰(zhàn)，下半年啟動組織架構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式切換等內(nèi)部調(diào)整，目前已基本完成，經(jīng)營秩序回歸穩(wěn)健。

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產(chǎn)品創(chuàng)新，加速迭代破局

面對新茶飲行業(yè)存量競爭壓力，霸王茶姬從2025年第四季度起加快產(chǎn)品迭代節(jié)奏，破解大單品依賴困境。11月升級經(jīng)典單品，推出“花香款”伯牙絕弦；12月推出全新“歸云南”系列，以普洱茶為茶底，搭配干酪云頂、黑松露鹽等特色輔料，差異化定位獲得消費者認可。

據(jù)悉，“歸云南”系列的沉睡會員喚醒率高達51%，新品上市首周拉動大盤GMV周環(huán)比增長16.2%，成為業(yè)績修復的重要支撐。進入2026年，公司持續(xù)發(fā)力品類創(chuàng)新，已推出抹茶、大紅袍系列等近10款新品，結(jié)合到店小料定制服務(wù)，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。

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連續(xù)三季度高增長，2026劍指韓國市場

財報重點披露的海外業(yè)務(wù)成為最大亮點，已連續(xù)三個季度實現(xiàn)同比增長超75%，成為公司核心增長引擎。2025年第四季度，海外GMV達3.7億元，同比大增84.6%，環(huán)比增長23.9%，海外門店總數(shù)達345家，覆蓋東南亞、北美7個國家。

2025年全年，霸王茶姬新增印度尼西亞、美國、菲律賓、越南4個海外市場，通過本地化運營實現(xiàn)快速滲透，其中東南亞五國與Hello Kitty聯(lián)名推出的可可烏龍新品廣受好評，泰國市場上市首日銷售占比達75%。2026年，霸王茶姬將推進“海外筑基年”計劃，新增約200家海外門店，二季度將進軍韓國市場，同時拓展泰國清邁、印尼巴厘島等區(qū)域市場。