廣東
信息來源：鳳凰網深圳
在消費市場迭代升級、市場競爭日趨激烈的當下，眾多承載著百年歷史記憶與文化底蘊的老字號，正面臨著資本裹挾、品牌老化、年輕消費群體流失等多重困境。
近日，技術營銷學派創始人、傳統文化學者牛云發起“誠商天下·百年煥新”工程，以“老字號首席解困參謀”“守正官同行者”的新定位，向全國老字號從業者發出倡議，旨在通過精準賦能，幫助老字號走出發展困境，實現文化傳承與市場煥新的雙重突破。
牛云在《致老字號同仁書》的公開信中表示，當前老字號的核心困境并非“衰老”，而是“孤獨”——一方面要抵御資本對品質稀釋的要求，堅守祖訓初心；另一方面要應對時代浪潮下“土氣”“過時”的標簽，吸引年輕一代的關注與認同。夾在雙重壓力之間的老字號，傳承數百年的商業驕傲與文化篤定正逐漸被侵蝕，不少從業者陷入進退失據的迷茫。
不同于傳統“導師”的居高臨下，牛云明確自身定位為“老字號困境的局內人，煥新之路的擺渡人”，將通過 “一面鏡子”“一座橋梁”“一個工具箱” 三大核心維度，為老字號提供實打實的賦能支持。
牛云
“一面鏡子”聚焦價值重塑，幫助老字號撥開市場誤解的迷霧，重新發掘 “老” 的核心價值——時間沉淀的信用背書、代代相傳的精湛技藝、深植地域的文化基因。如同仁堂的 “仁心古法”、張小泉的“良鋼精作”等不可量化的文化與品質財富，將被重新提煉并傳遞給市場。
“一座橋梁”致力于打通傳統與未來的隔閡。針對年輕群體認知斷層的痛點，牛云團隊將運用“文化IP思維”，讓老字號從單純的產品銷售轉向有溫度、有故事的文化符號運營；同時借助“AI智能引擎”，將百年商業智慧與現代數據洞察相結合，助力老字號精準找到新時代的市場定位，實現與年輕消費者的有效溝通。
“一個工具箱”則提供四大可落地的煥新模式：“輕度煥新術”聚焦店鋪陳列、產品包裝的輕量化升級，無需傷筋動骨即可實現品牌年輕化；“產品再造法”以經典產品為內核，孵化符合Z世代消費偏好的“潮字號”新品；“傳播破局策”探索抖音、小紅書等新媒體平臺的零成本、低門檻傳播路徑，讓老字號變身“寶藏店鋪”；“代際傳承方”則搭建家族兩代人的溝通橋梁，讓老字號傳承從“負擔”變為家族共同的榮耀事業。
據悉，此次“誠商天下·百年煥新”工程并非以打造商業巨頭為目標，而是希望助力每個老字號在新時代健康、體面、有尊嚴地存續，成為子孫后代愿意接手的 “傳家寶”、城市文化的 “活地標”。后續，牛云及其團隊將持續發布行業“危與機”分析報告、老字號破局案例分享、低風險煥新路徑指引等內容，與全國老字號從業者并肩同行。
報名參與“誠商天下·百年煥新”工程
作為工信部“尚工”行動《文化自信宣導師培訓》首席宣傳大使、中國誠商運動發起人，牛云表示，老字號承載的不僅是商業祖產，更是亟待喚醒的文化富礦?！罢\商天下·百年煥新” 工程將堅守 “守正創新” 的核心原則，讓百年老字號擺脫孤軍奮戰的困境，讓“誠商”精神穿越時光，照亮下一個百年。
（本文作者牛云：技術營銷學派創始人、傳統文化學者、鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃、中國誠商運動發起人、2025年發起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
