“一瓶頂醫(yī)院5針”“哈佛大學(xué)6年研究成果”——250萬粉絲的醫(yī)學(xué)博主“李博士”在視頻里把一款產(chǎn)品吹上天。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這根本不是什么藥品，連保健品都不是，就是一款普通食品。面對(duì)追問，博主承認(rèn)“確實(shí)有不合規(guī)的地方”，然后話鋒一轉(zhuǎn)：想給記者“表示表示”。

一瓶頂醫(yī)院5針？哈佛6年研究成果？

“一瓶頂醫(yī)院5針?！?/p>

這是擁有250萬粉絲的醫(yī)學(xué)博主“李博士”在視頻里對(duì)一款產(chǎn)品的描述。按照他的說法，這款產(chǎn)品的效果驚人，遠(yuǎn)超市面上的常規(guī)治療方案。

為了增加可信度，“李博士”還搬出了一個(gè)響亮的背書——哈佛大學(xué)6年的研究成果。

但澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“哈佛成果”經(jīng)不起推敲?！袄畈┦俊痹谝曨l中展示的論文，其實(shí)是一篇國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文，跟哈佛大學(xué)沒有任何關(guān)系。

更關(guān)鍵的問題是產(chǎn)品本身。記者調(diào)查確認(rèn)，“李博士”大力推薦的這款“一瓶頂醫(yī)院5針”的產(chǎn)品，既不是藥品，也不是保健食品，其本質(zhì)就是一款普通食品。

按照我國(guó)《食品安全法》規(guī)定，普通食品不得宣傳任何疾病預(yù)防、治療功能。把食品吹成“一瓶頂5針”，已經(jīng)踩到了法律的紅線。

“確實(shí)有不合規(guī)的地方”，想給記者“表示表示”

面對(duì)記者的調(diào)查追問，“李博士”的反應(yīng)耐人尋味。

他承認(rèn)，自己的產(chǎn)品“確實(shí)有不合規(guī)的地方”。這句話說完，緊接著話鋒一轉(zhuǎn)——他想給記者“表示表示”。

“表示表示”這四個(gè)字，在中文語境里的意思再清楚不過。

這不是一個(gè)醫(yī)學(xué)博主面對(duì)質(zhì)疑時(shí)的正常反應(yīng)。正常反應(yīng)應(yīng)該是拿出證據(jù)、解釋清楚、回應(yīng)公眾關(guān)切。但“李博士”的選擇是：承認(rèn)有問題，然后試圖用“表示”來擺平。

這讓人不得不問：如果他覺得自己的產(chǎn)品沒問題，為什么需要“表示”？如果他覺得有問題，那為什么還在繼續(xù)賣？

這不是個(gè)例：網(wǎng)紅醫(yī)生的“流量生意”

“李博士”的翻車，只是網(wǎng)紅醫(yī)生亂象的一個(gè)縮影。

就在不久前的5月，另一個(gè)百萬粉絲賬號(hào)“老陶說真話”因擺拍被封。這個(gè)賬號(hào)的主人陶某是一名整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生，他發(fā)布了一段手術(shù)室場(chǎng)景的視頻，聲稱一位病人喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂。經(jīng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健和網(wǎng)信部門調(diào)查，陶某承認(rèn)：這段視頻是“自己在家自編自導(dǎo)的”。

一個(gè)整形醫(yī)生，編造急救場(chǎng)景，蹭醫(yī)療話題的熱度——為了流量，連手術(shù)室都成了“片場(chǎng)”。

更離譜的是陶某的“科普”內(nèi)容。他曾在視頻中聲稱，“沒必要每年去做體檢”“誰查誰有病，誰查誰不正?！?。多位三甲醫(yī)院醫(yī)生公開反駁，指出定期體檢是慢病預(yù)防的關(guān)鍵手段。

他還說過：“如果有一天我得了癌癥，我絕對(duì)不會(huì)治。”他聲稱癌癥治療“活的時(shí)間和不治差不多”。然而國(guó)家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)總體癌癥5年生存率已經(jīng)從2015年的40.5%上升到了2022年的43.7%，乳腺癌5年生存率已經(jīng)達(dá)到83%。

至于高血壓藥物，陶某更是語出驚人：“這不是藥，在我看來它是海洛因。”北京大學(xué)第一醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師李建平明確表示，多中心臨床研究證實(shí)，大部分降壓藥非常安全，長(zhǎng)期服用獲益大于風(fēng)險(xiǎn)。

從“偽科普”到“真帶貨”

為什么這些人要費(fèi)盡心機(jī)地制造“偽科普”？

答案很簡(jiǎn)單：帶貨變現(xiàn)。

南方工報(bào)的調(diào)查披露了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字：醫(yī)生給保健品帶貨的抽傭能達(dá)到30%到60%。有醫(yī)美博主直接告訴記者：“你賣多少錢，我抽走一半?！?/p>

在這個(gè)利潤(rùn)面前，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”開始跨專業(yè)“科普”。婦科醫(yī)生給男士T恤帶貨，骨科醫(yī)生推薦美容產(chǎn)品，神經(jīng)康復(fù)科醫(yī)生賣益生菌——只要錢到位，什么都能“專業(yè)對(duì)口”。

“嘴上是科普，背后是生意?！蹦戏焦?bào)的報(bào)道一語道破天機(jī)。

監(jiān)管升級(jí)：四部門聯(lián)合出手

針對(duì)這些亂象，監(jiān)管部門終于亮出了利劍。

今年8月1日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，要求醫(yī)療自媒體“亮證上崗”。

新規(guī)的核心要求是：醫(yī)師、護(hù)士需出具資格證和執(zhí)業(yè)證，機(jī)構(gòu)人員需提供在職證明，賬號(hào)主頁(yè)需清晰展示運(yùn)營(yíng)者的專業(yè)背景。無資質(zhì)賬號(hào)不得發(fā)布專業(yè)內(nèi)容，有資質(zhì)賬號(hào)必須標(biāo)注信息來源。

同時(shí)，嚴(yán)禁變相發(fā)布廣告，封堵“線下問診、直播帶貨”的利益鏈條。違規(guī)提供付費(fèi)診療服務(wù)和引流交易的行為，都在打擊之列。

一些平臺(tái)已經(jīng)開始行動(dòng)。2021年1月至3月，抖音就曾下架61.2萬個(gè)違規(guī)醫(yī)療科普視頻，封禁1278個(gè)違規(guī)賬號(hào)。今年8月，某平臺(tái)對(duì)1711個(gè)相關(guān)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行無限期封禁、短期禁言等處置。

記者追問之后

回到“李博士”的案例。

當(dāng)記者追問產(chǎn)品問題、要求提供合理解釋時(shí)，他的第一反應(yīng)不是正面回應(yīng)，而是想“表示表示”。這本身就是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)——一個(gè)做健康科普的人，在證據(jù)面前選擇用“私了”解決問題，那他的科普，到底是在科普什么？

目前，澎湃新聞的報(bào)道已經(jīng)公開，“李博士”的賬號(hào)是否會(huì)受到平臺(tái)處理，還有待觀察。但有一點(diǎn)可以肯定：靠“偽科普”收割流量的好日子，正在走向盡頭。

畢竟，醫(yī)學(xué)關(guān)乎生命健康，不能任由流量和利益主導(dǎo)。