2026年3月19日，云峰莫干山與CCTV《大國(guó)品牌》簽約暨數(shù)字星鏈戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，莫干山家居正式加入中國(guó)品牌“國(guó)家隊(duì)”，并同步發(fā)布“數(shù)字星鏈戰(zhàn)略”，以一場(chǎng)兼具儀式感與戰(zhàn)略深度的盛會(huì)，開(kāi)啟了從綠色智造標(biāo)桿向消費(fèi)者品牌、數(shù)智化生態(tài)全面躍遷的新征程。

正如云峰莫干山董事長(zhǎng)周鑫林在致辭中所言：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代背景下，本次戰(zhàn)略發(fā)布不僅標(biāo)志著企業(yè)三十一年發(fā)展歷程中的重要里程碑。

品牌升維：何以成就“大國(guó)品牌”

自2000年推出“中國(guó)第一張環(huán)保板材”以來(lái)，企業(yè)完成了從家居材料供應(yīng)商向整體家居解決方案提供商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建起涵蓋板材、全屋定制、地板、科技木等多元品類的品牌矩陣，歷經(jīng)五次環(huán)保技術(shù)迭代，建成了從綠色設(shè)計(jì)到綠色供應(yīng)鏈的完整鏈條，“讓家住進(jìn)莫干山”的品牌理念由此擁有了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基座。

從更深層次看，此次與《大國(guó)品牌》的攜手是一次價(jià)值共鳴的雙向奔赴。云峰莫干山品牌數(shù)字化營(yíng)銷中心總監(jiān)陳煒介紹，大國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)具備國(guó)家、社會(huì)、行業(yè)、用戶四大核心價(jià)值。在國(guó)家層面，從一張板到一個(gè)家，構(gòu)建全屋綠色價(jià)值生態(tài) 莫干山積極對(duì)接“好房子”戰(zhàn)略；在社會(huì)層面，踐行雙碳目標(biāo)與環(huán)保責(zé)任；在行業(yè)層面，深度參與標(biāo)準(zhǔn)制定、推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同；在用戶層面，圍繞用戶需求，構(gòu)建起健康、美學(xué)、功能、品質(zhì)、服務(wù)五位一體的價(jià)值保障體系。

數(shù)字破局：“數(shù)字星鏈”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，傳統(tǒng)家居行業(yè)普遍面臨一個(gè)核心痛點(diǎn)：總部與終端之間存在知識(shí)與能力的斷層。“部分經(jīng)銷商對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、線上運(yùn)營(yíng)認(rèn)知不足”、“想轉(zhuǎn)型卻不知如何轉(zhuǎn)型”成為普遍難題。“數(shù)字星鏈戰(zhàn)略”正是對(duì)這一痛點(diǎn)的系統(tǒng)性回應(yīng)。該戰(zhàn)略以總部為“星核中樞”，以全國(guó)經(jīng)銷商為“經(jīng)營(yíng)云星”，以數(shù)字技術(shù)為“全域增長(zhǎng)鏈路”，打破總部與終端、線上與線下、公域與私域的邊界，構(gòu)建“資源共享、流量互通、數(shù)據(jù)共通、價(jià)值共生”的家居數(shù)字化生態(tài)。

“數(shù)字化不是選擇題，而是時(shí)代必答題。”云峰莫干山數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)王澤來(lái)的這句話，道出了云峰莫干山此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心與緊迫感。

此外，本次發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)，當(dāng)屬3月20日在莫干山全屋定制第三季實(shí)木定制節(jié)上重磅發(fā)布的實(shí)木“好房子”標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值體系——7M實(shí)木定制系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)體系的發(fā)布。

據(jù)莫干山大家居總經(jīng)理劉元秀介紹，7M標(biāo)準(zhǔn)涵蓋材料、工藝、環(huán)保、美學(xué)、功能、品質(zhì)、服務(wù)七大維度，從基材甄選、制造工藝、環(huán)保等級(jí)、美學(xué)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、品質(zhì)交付、售后服務(wù)等方面，為行業(yè)樹(shù)立了高標(biāo)準(zhǔn)范式。

上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐國(guó)儉評(píng)價(jià)道：“莫干山全屋定制率先推出實(shí)木‘好房子’7M標(biāo)準(zhǔn)，將抽象的‘好房子’概念轉(zhuǎn)化為可落地的價(jià)值承諾體系，有力回應(yīng)了‘何為好房子’的時(shí)代命題，為行業(yè)樹(shù)立了高質(zhì)量發(fā)展的范本。”