后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

最近張雪機車兩度奪冠，一戰成名，此前網友撮合東鵬特飲贊助的事情又被翻了出來，還被解讀為的經典案例，“聽勸營銷”的價值，真的不容小覷。

這不，隨著電視劇《逐玉》熱播，網友又開始給霸王茶姬推薦明星代言人了。

只不過，這人選不是劇里的男主張凌赫，而是14年前演過項羽的何潤東，甚至，何潤東壓根沒有出演《逐玉》。

今年51歲的何潤東，人在家中坐、啥也沒干，突然漲粉近百萬。一夜之間，抖音、B站、小紅書全在循環播放他當年騎馬揮戟的片段，“項羽已經在我手機里跑了三天了”成了全網最火的梗。

這到底是啥魔幻劇情？霸王茶姬能接住這潑天富貴嗎？咱們先說說另一個梗“粉底液將軍”。

“粉底液將軍”惹眾怒

何潤東封神

“粉底液將軍”這個梗，來自電視劇《逐玉》。

劇里，張凌赫飾演的少年戰神謝征，人設是從尸山血海里爬出來的少年將軍，絕對的狠角色，請大家先自行腦補形象。

再看電視劇拍出來的效果。在一場謝征披甲歸來的劇情中，他頭發紋絲不亂，皮膚白嫩得簡直能掐出水，讓人差點以為這是從美妝直播間走出來的模特。

? 圖源：微博網友

這懸浮的畫面，網友直接看炸了，紛紛調侃“六點打仗，三點就得起來化妝吧？”

“粉底液將軍” 就這樣火出了圈。

更狠的是官媒下場。中國人民解放軍的重要官方媒體平臺“鈞正平工作室”發文批評，“涂脂抹粉的‘將軍’，承載不起塑造陽剛之氣的社會責任。”

而網友們一邊嘲諷張凌赫，一邊翻出14年前的何潤東和李依曉主演的《楚漢傳奇》。

劇中扮演項羽的何潤東，滿臉塵泥、青筋暴起，不到1分鐘的視頻播放超12億，何潤東也在一周時間漲粉近百萬。

? 圖源：小紅書網友

其實，何潤東當年演項羽也被罵過“小白臉”，誰能想到14年后竟成了“硬漢將軍”標桿？

據說當時為了演項羽，何潤東提前7個月魔鬼訓練，增肌14斤。他還每天吃水煮菜，零下十幾度光膀子拍戲，穿著四十多斤的盔甲，所有馬戰親身上陣。

在如今過分追求精致感、濾鏡恨不得拉滿的內娛，何潤東的努力都成了“口碑存款”。這位已經51歲依然保持健碩身材的男明星，就這樣翻紅了。

霸王茶姬的最佳代言人？

就在全網為何潤東版項羽瘋狂打call時，有網友突然腦洞大開：霸王茶姬，這不就是現成的合作對象嗎？

? 圖源：小紅書網友

要知道，很多人看到“霸王茶姬”這個名字，自然而然聯想到“霸王別姬”的典故。

何潤東飾演的項羽，簡直是從歷史中走出來的西楚霸王，真正的霸氣外露，這不就是天作之合嗎？

而且，熱心的網友們，可不是光喊喊口號。

有人已經幫霸王茶姬設計好了和何潤東的聯名方案——推出“霸王別姬”限定款奶茶，杯身印上何潤東騎馬揮戟的經典畫面，你別說，不僅充滿了陽剛之氣，還很符合品牌“以東方茶，會世界友”的理念。

? 圖源：小紅書網友

有人建議把廣告片拍成項羽在現代開奶茶店的穿越劇情，在垓下擺攤賣奶茶，烏江邊上搞快閃。這腦洞，不搞營銷真是屈才。

? 圖源：小紅書網友

至于為什么網友這么熱衷于給霸王茶姬出主意？因為它真的聽勸啊！

2025年，張小婉因京劇造型撞臉霸王茶姬logo，網友喊話聯動，品牌方連夜扛著火車就來“嗑CP”，23天就拍完了廣告片。

? 圖源：霸王茶姬官微

同樣，霸王茶姬與《哪吒2》聯名，充分聽取茶友建議，采用單杯套餐預售的方式，周邊賣了近百萬份。

? 圖源：霸王茶姬官微

后來官宣容祖兒為品牌摯友，也是因為網友玩“姬圈天菜”的梗，品牌方順勢接住了這波流量。

? 圖源：霸王茶姬（港澳）

可以說，霸王茶姬在“聽勸式營銷”這條路上，已經跑出了加速度。

品牌方似乎已經有了一條不成文的準則，網友的腦洞，只要不踩紅線，能接就接。 這種“寵粉”人設，讓霸王茶姬在年輕消費者中積累了極佳的路人緣。

所以當“何潤東+項羽+霸王茶姬”這個組合被網友端上桌時，大家的期待值瞬間拉滿。畢竟，前幾次喊話品牌都接了，這次會不會也“從了”？

理想很豐滿，現實很骨感

那么問題來了，霸王茶姬若真與何潤東合作，到底是天作之合，還是燙手山芋？

我們先來看看好處有哪些。

首先，文化契合度幾乎滿分。

品牌名本就脫胎于“霸王別姬”，如果請到何潤東合作，甚至像一些網友的建議那樣，讓他和李依曉（虞姬）同框，等于直接把典故演給消費者看。

? 圖源：小紅書網友

廣告詞都不用想新的，“霸王別姬，一杯茶姬”，順口、好記、自帶梗。

其次，何潤東正處在翻紅后的“黃金窗口期”，熱度爆棚，但商務報價還沒漲上來。

此時出手，能用相對劃算的價格簽下一位全網熱議的“天選代言人”，性價比拉滿。

再者，這波操作能強化品牌“年輕化、會玩”的認知。

接住網友的梗，跟一位14年前的硬漢將軍聯動，反而比砸錢投廣告更討Z世代喜歡。

但是，風險并不是沒有。

最大的雷在于，何潤東的翻紅，是嵌在《逐玉》爭議里的。

他的熱度源于張凌赫“粉底液將軍”被群嘲、甚至被官媒點名批評的負面輿情。

此時霸王茶姬官宣合作，很容易被罵“蹭爭議流量”“吃人血饅頭”。一旦卷入價值觀漩渦，就不是刪幾條微博能解決的了。

所以說，盡管霸王茶姬“聽勸”，但這是有邊界的。它聽的是無傷大雅的梗，而不是可能引發價值觀爭議的險棋。與其冒險，不如繼續走博物館聯名、非遺合作等安全路線。

那杯“霸王別姬”限定奶茶，大概率只能活在網友的表情包里。

被遺忘的“真實感”

2026年春季這波荒誕劇，說到底是一次關于“真實感”的勝利。

張凌赫的“粉底液將軍”之所以被群嘲，不是因為他不夠帥，而是因為觀眾不再滿足于“好看就行”。

當精致的妝容代替了真實的質感，當流量邏輯碾壓了創作邏輯，觀眾用一個14年前的項羽，給出了自己的答案。

而何潤東的翻紅，也不是因為他“命好”。那是他用40斤的盔甲、14斤的肌肉增長、零下十幾度的光膀子實拍，一點一點攢下來的口碑。51歲的他，靠的不是運氣，是硬實力。

? 圖源：小紅書網友

至于霸王茶姬會不會接住這波“霸王流量”？理性來看，難。

但誰能說得準呢？

畢竟，“聽勸”這兩個字，在霸王茶姬的營銷字典里，從來沒缺席過。

營銷圈也從來不缺反轉，缺的只是第一個敢吃螃蟹的人。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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