美國《女裝日報(bào)》3月24日文章，原題：從增長市場到全球引擎——中國在美妝行業(yè)的角色演變 中國美妝市場正迎來新一輪變革——它不僅是全球最大的美妝市場，更是要求最為嚴(yán)苛的市場之一。據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2023年中國美妝市場增長約為3%，預(yù)計(jì)2024年至2028年行業(yè)將保持6%的年復(fù)合增長率。

過去一年，中國市場反映出消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知的根本性轉(zhuǎn)變。依賴促銷應(yīng)對市場不確定性的品牌，可能加速長期品牌資產(chǎn)流失，難以自證品牌與定價(jià)的合理性。國際品牌仍多采用線下零售、單一渠道的傳統(tǒng)模式，與高度數(shù)字化、實(shí)時(shí)反饋驅(qū)動(dòng)的中國市場格格不入。當(dāng)前市場正由內(nèi)容、電商與數(shù)據(jù)融合重塑。對中國消費(fèi)者而言，品牌認(rèn)知度、偏好、長期聲譽(yù)及信任資本，仍是決定價(jià)格接受度與復(fù)購的關(guān)鍵。中國品牌憑借對本土市場的深刻洞察，更受消費(fèi)者青睞。

歐美品牌常認(rèn)為中國市場波動(dòng)性大，這并非市場結(jié)構(gòu)缺失，而是外界未能看清其內(nèi)在結(jié)構(gòu)。中國已從單純的增長市場，升級為全球增長引擎。展望2030年，中國從一個(gè)以性價(jià)比為主導(dǎo)的市場，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暺放茖?shí)力、系統(tǒng)能力與長期信任的市場。由此，通過系統(tǒng)性檢驗(yàn)品牌整合產(chǎn)品、內(nèi)容、定價(jià)、渠道與運(yùn)營的能力，正在重塑增長規(guī)則。

一位國際美妝開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人闡述了國際品牌如何憑借長期戰(zhàn)略在中國美妝市場取得成功，該平臺(tái)為海外品牌提供進(jìn)入中國市場解決方案。這位負(fù)責(zé)人表示，許多國際品牌在中國受挫，源于依賴過時(shí)的單一渠道或線下為主的運(yùn)營模式，而中國市場的成功需要多維度戰(zhàn)略與綜合能力，僅靠產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

對于仍在觀望的國際品牌，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國已不再是追逐短期機(jī)遇的市場，但依然是全球最重要的長期市場之一。關(guān)鍵在于品牌是否具備清晰戰(zhàn)略與長遠(yuǎn)眼光，愿意耐心投入。在高度數(shù)字化、透明的中國市場，短期策略要么損耗品牌資產(chǎn)，要么會(huì)在數(shù)月內(nèi)被模仿甚至超越。因此，品牌差異化與可持續(xù)性至關(guān)重要，信任與戰(zhàn)略定位已成為真正的防御資產(chǎn)。（喬恒譯）

（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示。）