成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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“打完巔峰賽，隊友喊我繼續(xù)干農(nóng)活，于是我倆就一起去給公孫「梨」?jié)菜恕保?/p>

“農(nóng)友求助，在線等，土豆變「黑鐵蛋」了還能吃嗎？”；

“強烈建議王者農(nóng)場種植親密玫瑰！我不貪心，每天能收獲十朵就行！”

新賽季農(nóng)場玩法一上線，王者榮耀的“農(nóng)味兒”就又一次傳遍了大江南北。

這個新玩法有多火？小紅書上隨便一刷，全是玩家在蹲點的帖子：“到底幾點開啊”“等了一天了”......這種急不可待的聲音，刷滿了評論區(qū)。

說出來你可能都不信，這個讓大家打了10年的游戲，一夜之間就從強對抗感，變成了其樂融融的“農(nóng)家樂”。它是如何發(fā)生的？我們可以結(jié)合這兩天的動態(tài)聊一聊。

3小時“務農(nóng)”直播“滿屏飄梗”

農(nóng)場玩法上線當天，官方就讓策劃下地干起了農(nóng)活兒，和明星玩家、職業(yè)選手、KOL主播一起，在“滇峰農(nóng)場”采摘100斤藍莓送玩家。這場3小時的直播熱度非常可觀，短時間內(nèi)就登上了多個平臺的熱榜。

我全程觀看了這場直播，時不時就會被有趣的玩家彈幕吸引住，忍不住暫停截圖。

比如最開始給大家分發(fā)務農(nóng)圍裙，圖案基本對應每個人的本命英雄（楊超越是甄姬、崢崢是小喬、無我是瀾等等），但到農(nóng)場玩法的兩位策劃碩果、七七身上，就驟變成了被捆綁著、高呼“我改！我改！”的畫面，“聽勸滑跪”簡直不要太真實。

再比如有“老夫子本子”之稱的楊迪，把“偷菜”玩到了極致。他先用彩蛋指令卡直接使出一手“拿取”，搶走了國服瀾無我的一整框藍莓，玩起了“藍莓沒了=瀾的藍沒了”梗。之后他又用同樣的套路從策劃碩果手中騙走了一筐，彈幕立馬調(diào)侃：“還是碩果的碩果更香”。

當然，出來混總有要還的一天，不久后無我便拿到了新彩蛋指令卡，點名讓楊迪為自己“打白工”摘藍莓。可惜無我還是比較善良，只讓他上交了半筐，不然節(jié)目效果更炸。

趣味組隊的游戲環(huán)節(jié)也很有看點。比如官方以農(nóng)場玩法里的“作物英雄化變異”為靈感，設計了挑戰(zhàn)游戲，讓大家各自認領(lǐng)云“纓桃”、安琪“拉椒”、公孫“梨”、小“喬麥”等身份接力。

其中有一段，楊超越的馬可“波蘿”被另外兩隊圍攻，表情動作手忙腳亂，極為可愛。當時彈幕飄過一句：“看吧，這就是我們馬可玩家的日常，承受得太多了……”。

觀眾看得滋滋有味，以至于結(jié)束時，評論區(qū)還有不少人在說“這就完了？沒看夠”、“建議把下地干農(nóng)活作為策劃月考核項目”……而且我注意到，直播結(jié)束后各種相關(guān)切片在各個平臺紛紛涌現(xiàn)，傳播討論度也在不斷攀升。

事實上，這場直播的熱度完全可以預見。

王者策劃不是第一次“干農(nóng)活”了，類似“節(jié)目”次次都有高關(guān)注度。抖音上，#王者策劃干農(nóng)活#這一話題的累計播放量已經(jīng)超過了3500萬。說到底，還是王者玩家對農(nóng)文化衍生出的各種趣事喜聞樂見。所以這次直播消息一出，很多人就點了預約，準備看看官方又能整什么“新花活兒”。

從直播內(nèi)容設計也能看出，官方確實用心了。直播中設置了答題獲得技能卡的挑戰(zhàn)，對應了游戲內(nèi)農(nóng)場的核心玩法。就比如，好友的“祝?？ā蹦軒椭婕腋蟾怕诗@得稀有變異農(nóng)場作物，如果想要種得更快、獲得更多，建議拉上自己的朋友一起玩。

果然，無論是王者官方還是干農(nóng)活的嘉賓們，都沒讓玩家們的期待落空。直播里到處是“農(nóng)言農(nóng)語”和王者玩家秒懂的“農(nóng)?！保蠹胰瘫粴g樂包圍，“干農(nóng)活”干得很上頭。

這正是“農(nóng)文化”被挖掘出來、聚焦精神共鳴帶動實現(xiàn)的傳播爆發(fā)。

2.6億玩家圓夢“峽谷務農(nóng)”

與此同時，新賽季王者農(nóng)場玩法的熱烈討論，也在各社交平臺和玩家交流群里被點燃。

這不難理解，畢竟一直以來王者的玩家都是“精神務農(nóng)”，如今終于能玩上“真農(nóng)場”了，誰都會忍不住想試一試。而且，玩家上手后就會發(fā)現(xiàn)，在王者農(nóng)場的設計細節(jié)里，藏著大量對于“農(nóng)文化”別出心裁的小巧思。

說具體些，農(nóng)場的設計農(nóng)味兒十足，這也是王者農(nóng)場與其他游戲類似玩法的核心差異。比如作物可能會出現(xiàn)具有王者英雄特色的變異——官方把英雄諧音或關(guān)聯(lián)梗做成了農(nóng)場里的擬態(tài)“菜”，大家可以種出瀾莓（藍莓）、姬文菜（白菜）、馬可波蘿（菠蘿）、云纓桃（櫻桃）、公孫梨（梨）、大喬燈籠、悟空桃、小喬麥（麥子）、安琪拉椒（辣椒）等等。

有玩家分享了自己正在種植的“瀾莓”，外形是一顆大藍莓身著瀾的風衣，手持瀾的雙刃，頭上還頂著蔡文姬送給他的小花。

王者玩家們熱愛的本命英雄，在王者農(nóng)場里化為造型各異的可愛農(nóng)作物——誰都會想要養(yǎng)一只，讓峽谷里的朋友們看到自己的可愛的“仔仔”。

催生了農(nóng)場二創(chuàng)，圖源@微博用戶小蘼雪雪

另外值得一提的是，農(nóng)場體驗細節(jié)設計也足夠有溫度。王者很懂玩家想要的“種菜”是一種休閑體驗，而不是帶來額外負擔的“干農(nóng)活兒”。一鍵種植收獲、打排位可獲取大量經(jīng)驗代幣、驅(qū)逐卡防偷菜等等設計，都降低了玩法的累贅感、壓力感，進而給玩家提供有趣且舒適的體驗。

大家對農(nóng)場的愛有多么明顯？這兩天我喊朋友打排位，卻收到玩農(nóng)場的朋友回復我“先等等，我把這輪菜給收了”的情況。這似乎成了未來峽谷里的一個縮影——農(nóng)場玩法大概率會成為高活躍度板塊，給王者榮耀的玩法體驗帶來新的變化。

甚至有玩家種地種出了防沉迷提示

一方面，在強競技感的排位之外，玩家有了一塊松弛的自留地來放松情緒，和喜愛的英雄相處；另一方面，“順手偷個菜”，也是比“在繁忙工作中找到時間一起排個位”更簡單的社交方式，農(nóng)友之間的友情延續(xù)門檻變得更低。

或許未來，當大家互相問候“農(nóng)嗎”，除了曾經(jīng)“約你打一把匹配/排位”的表達，還要多一層“我準備去王者農(nóng)場種地偷菜了，你來不來”的含義。

一代人有一代人的“干農(nóng)活”

聊到這里，大家就能發(fā)現(xiàn)，農(nóng)場新玩法、策劃干農(nóng)活直播的熱鬧背后，其實是“農(nóng)文化”發(fā)展的支撐。

從早期略帶些嘲諷的諧音梗，到如今“王者農(nóng)場”落地引爆重構(gòu)生態(tài)，作為王者榮耀IP符號的“農(nóng)文化”，經(jīng)歷了生根發(fā)芽、定義煥新，到當下可以說已經(jīng)邁入了勢能爆發(fā)的階段。

玩家自制的農(nóng)文化進化史，圖源小紅書用戶@63的碎碎念

而這種進化，正是玩家與官方協(xié)力、持續(xù)多年構(gòu)建的成果。

最早期，“農(nóng)”更多是外界對王者榮耀的略帶負面的評價。但隨著產(chǎn)品發(fā)展，喜愛王者榮耀的年輕用戶們，開始把這個字轉(zhuǎn)化為了一種“不帶惡意的調(diào)侃”。玩家之間互稱“農(nóng)友”、高玩玩家自稱“農(nóng)學家”、排位上分變成“務農(nóng)”、“干農(nóng)活兒”……這類農(nóng)梗逐漸生長出來，成為了王者玩家群體自我認同的身份標簽。

而這個發(fā)展過程中最重要的一環(huán)，當屬官方下場主動擁抱“農(nóng)”，讓它為王者的代表性IP符號。

這包括官方自制《歡迎來到農(nóng)家樂》綜藝節(jié)目、 你農(nóng)我農(nóng)?三江源高原特別企劃以及策劃干農(nóng)活助農(nóng)直播等等。單以助農(nóng)這類公益活動舉例，王者榮耀官方就已經(jīng)策劃過徐聞馬可賣菠蘿、從化瑤妹助荔的活動，加上這次的云南瀾賣藍莓，足以讓這系列變成王者榮耀“農(nóng)家特有欄目”。

以上種種動作，為”農(nóng)”這一概念注入了更多正向價值，也讓“農(nóng)”從玩家之間的自發(fā)討論，轉(zhuǎn)向了官方主導、全民參與、可持續(xù)沉淀深化的情感符號。

除此之外，在剛過去的2026年春節(jié)，王者榮耀也圍繞“農(nóng)”打造了“農(nóng)”歷新年的概念，讓農(nóng)文化和節(jié)慶年俗結(jié)合在了一起。而此前推出的七夕乞巧王昭君、花朝蔡文姬的皮膚，都曾以文化美學加深了玩家對節(jié)日與相應習俗的認知?？上攵?，王者未來也同樣可以拉起一套貫穿全年的”農(nóng)歷中國節(jié)”，讓“農(nóng)”成為連接年輕人現(xiàn)實生活最緊密的情感符號。

我們很難想象”農(nóng)文化”最終形態(tài)會是什么樣，也很難說這個符號會給全球月活2.6億的王者用戶帶來哪些影響——不過，至少在短期之內(nèi)，這個“農(nóng)味兒十足”的農(nóng)場玩法，會誕生更多“農(nóng)?！薄ⅰ稗r(nóng)趣”，讓玩家和游戲、玩家和玩家之間的情感得以沉淀，讓這款國民游戲的“農(nóng)文化”深度和廣度再上一個臺階。

結(jié)語：“農(nóng)”到底代表著什么，大概每個人心里都有不同的答案。但不管如何，當“農(nóng)”成為一代人愿意掛在嘴邊、寫在簽名里、在社交平臺上反復提及的那個字，它就已經(jīng)完成了從娛樂調(diào)侃到情感符號的躍遷，正在向穿越時代群體文化的更高目標沖刺。

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