4月2日，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年度中國電子商務(wù)“死亡”數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成，已是連續(xù)第六年發(fā)布。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜無痕

審稿｜云馬

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫

報(bào)告中對 “死亡” 的定義涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、創(chuàng)始人跑路、平臺關(guān)停或停更等情形。統(tǒng)計(jì)的電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實(shí)物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)，主要包括以大宗商品和工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)電商，以消費(fèi)品為主的數(shù)字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、交通出行等為主的數(shù)字生活，以及涵蓋實(shí)物交易與服務(wù)交易的數(shù)字教育、數(shù)字健康等賽道。

《報(bào)告》發(fā)布了7份“死亡”名單，分別是《2025年度數(shù)字零售“死亡”名單》、《2025跨境電商“死亡”名單》、《2025年度數(shù)字生活“死亡”名單》、《2025年度產(chǎn)業(yè)電商“死亡”名單》、《2025年度數(shù)字健康“死亡”名單》、《2025年度數(shù)字教育“死亡”名單》。

316 家企業(yè)退出 六大領(lǐng)域分化明顯

《報(bào)告》顯示，2021-2025年電商領(lǐng)域“死亡”企業(yè)分布上，2021年為149家，2022年升至428家，2023年小幅增長至433家，2024年出現(xiàn)大幅跳漲至986家，2025年則回落至316家。

這一變化趨勢反映出電商行業(yè)的調(diào)整周期：2021-2023 年行業(yè)處于平穩(wěn)出清階段，每年淘汰的企業(yè)數(shù)量維持在400 余家的水平；2024 年受行業(yè)深度洗牌、資本退潮疊加經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，大量中小電商企業(yè)集中退出，淘汰數(shù)量創(chuàng)下五年峰值；而 2025 年淘汰數(shù)量的回落，說明經(jīng)過前一年的集中出清，行業(yè)存量市場的競爭格局逐步趨于穩(wěn)定，剩余企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力有所提升，行業(yè)出清節(jié)奏有所放緩。

2025 年電商各細(xì)分領(lǐng)域的出清情況呈現(xiàn)顯著差異化，數(shù)字教育領(lǐng)域成為淘汰重災(zāi)區(qū)，以81 家的淘汰數(shù)量位居首位，占全年總淘汰數(shù)的25.63%；數(shù)字零售領(lǐng)域緊隨其后，有69 家企業(yè)退出，占比21.84%；數(shù)字生活領(lǐng)域淘汰63 家，占比19.94%；數(shù)字健康領(lǐng)域47 家，占比14.87%；產(chǎn)業(yè)電商領(lǐng)域40 家，占比12.66%；跨境電商領(lǐng)域淘汰數(shù)量最少，僅16 家，占比5.06%。

各細(xì)分領(lǐng)域的淘汰集中方向也各有特點(diǎn)：

（1）數(shù)字零售領(lǐng)域中，食品電商淘汰 7 家成為該領(lǐng)域最多的細(xì)分品類，母嬰、服裝電商各 6 家緊隨其后。

（2）數(shù)字生活領(lǐng)域里，在線旅游企業(yè)淘汰 15 家占比 23.81%，是該領(lǐng)域出清最集中的賽道，在線婚戀、家政服務(wù)、餐飲外賣也成為淘汰較多的品類。

（3）產(chǎn)業(yè)電商的出清則高度集中在 B2B 服務(wù)商領(lǐng)域，31 家淘汰數(shù)量占該領(lǐng)域總比的 77.5%；跨境電商領(lǐng)域同樣是服務(wù)商出清為主，11 家跨境服務(wù)商淘汰占比 68.75%。

（4）數(shù)字教育領(lǐng)域中，教育服務(wù)商和早教領(lǐng)域各 18 家企業(yè)退出，并列成為該領(lǐng)域淘汰最多的細(xì)分賽道，職業(yè)教育以 15 家緊隨其后。

（5）數(shù)字健康領(lǐng)域的出清核心集中在綜合醫(yī)療板塊，29 家淘汰數(shù)量占比高達(dá) 61.7%。

時(shí)間分布首尾偏高 地域集中特征突出

從 2025 年各月份淘汰數(shù)據(jù)來看，電商企業(yè)退出的時(shí)間分布呈現(xiàn) “首尾偏高、中間平穩(wěn)” 的特征。12 月成為全年淘汰企業(yè)數(shù)量最多的月份，達(dá) 45 家；1 月和 6 月均以 32 家并列第二，11 月 31 家位列第三；2 月淘汰數(shù)量最少，僅 17 家，其余月份的淘汰數(shù)量多集中在 20-25 家的區(qū)間，整體分布相對平穩(wěn)。

各細(xì)分領(lǐng)域的月度淘汰峰值也各有不同，數(shù)字零售領(lǐng)域1 月淘汰18 家為全年最高，12 月以15 家次之；數(shù)字生活、產(chǎn)業(yè)電商的月度淘汰峰值均出現(xiàn)在12 月，分別為13 家、7 家；跨境電商的淘汰集中在5 月，達(dá)4 家；數(shù)字教育4 月淘汰11 家成為該領(lǐng)域峰值月；數(shù)字健康領(lǐng)域的月度淘汰數(shù)量則相對均衡，未出現(xiàn)明顯的極端峰值。

2025 年電商 “死亡” 企業(yè)的省份分布延續(xù)了電商行業(yè)發(fā)展的地域特征，頭部省市集中效應(yīng)顯著，北京、廣東、上海穩(wěn)居淘汰數(shù)量前三甲。其中，北京以55 家的淘汰數(shù)量位居全國第一，廣東省50 家位列第二，上海市39 家排名第三；此外，江蘇、浙江、山東、四川、湖北等省份的淘汰數(shù)量也均在十家以上，成為電商企業(yè)出清的主要區(qū)域。

各細(xì)分領(lǐng)域的地域淘汰分布則呈現(xiàn)出一定的細(xì)分特點(diǎn)：數(shù)字零售領(lǐng)域廣東省淘汰13 家居首，浙江、北京分列二、三位；數(shù)字生活領(lǐng)域同樣是廣東省領(lǐng)先，11 家淘汰數(shù)量占該領(lǐng)域17.46%，上海、北京緊隨其后；產(chǎn)業(yè)電商、跨境電商的淘汰榜首也均為廣東省，分別為7 家、7 家；而數(shù)字教育、數(shù)字健康領(lǐng)域的淘汰核心區(qū)域則為北京，數(shù)字教育北京淘汰23 家占比28.4%，數(shù)字健康北京淘汰11 家占比23.4%，均大幅領(lǐng)先其他省市。

對此，浙江省數(shù)智技術(shù)與服務(wù)聯(lián)合會數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師陳禮騰表示，五年電商企業(yè) “死亡” 數(shù)據(jù)，勾勒出中國電商行業(yè)從流量紅利期向存量博弈期轉(zhuǎn)型的走向。

陳禮騰認(rèn)為，2024 年近千家企業(yè)集中出局，是資本退潮、流量見頂、消費(fèi)疲軟、合規(guī)收緊多重壓力疊加的極致體現(xiàn)，大量依賴資本輸血、商業(yè)模式不成立、缺乏現(xiàn)金流支撐的投機(jī)性玩家被一次性清退；而 2025 年淘汰數(shù)量的大幅回落，并非行業(yè)迎來全面回暖，而是經(jīng)過深度洗牌后，行業(yè)內(nèi)弱競爭力主體已基本出清，剩余企業(yè)普遍具備穩(wěn)定的現(xiàn)金流、核心業(yè)務(wù)壁壘或差異化生存能力。

陳禮騰表示，從長期趨勢來看，電商行業(yè)已告別野蠻生長的流量紅利時(shí)代，正式進(jìn)入 “合規(guī)化、精細(xì)化、專業(yè)化” 的高質(zhì)量發(fā)展新階段。未來電商企業(yè)的核心競爭力，是供應(yīng)鏈把控、精細(xì)化運(yùn)營、產(chǎn)品差異化與合規(guī)經(jīng)營能力的綜合較量。

深耕電商19年 “媒體+智庫+媒介”賦能企業(yè)發(fā)展

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